flappy bird背後隱含的行銷法則

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雖然flappy bird早於今年2月10日被開發者從各大商店下線了，但是下線的結果不是這款遊戲的徹底沉寂，而是更新一輪猛烈的增長。 到目前為止，flappy bird和其他山寨版產品已經佔領了很多智慧手機的螢幕。 震驚之余，不禁讓人反思：一款簡單而粗暴的遊戲為何這樣紅?

flappy bird是一款由越南遊戲開發者Dong Nguyen所開發的一款遊戲，一隻小鳥、直立的水管以及幾朵白雲就構成了這款遊戲，畫面並不精美，遊戲也極其簡單，所不同的是，這款遊戲裡面的「主角」小鳥只有一條命， 一旦撞到水管上，小鳥死亡，遊戲結束。

在2月10日之前，這款遊戲在蘋果商店、谷歌商店等免費下載使用，雖然日廣告收入高達5萬美元，但在手遊行業中並不算是特別的出色。 在各大新聞紛紛報導這款尚算出色的手游將于22小時後下架後，更多的人瞭解到了這款遊戲，同時對於設計者的反其道而行之的做法感到迷惑不解，也就是在此時，flappy bird的下載量呈爆發式的增長， 雖然設計者按原計劃將flappy bird從蘋果商店與谷歌商店下架了，但事情並沒有因此而結束。

更瘋狂的行銷

1、flappy bird的拍賣

flappy bird雖然下架了，但是深蘊行銷之道的玩家們並沒有放棄這款遊戲，他們將預裝了原版flappy bird遊戲的手機在全球拍賣及購物網站eBay拍賣，最高價已經飆升到9.99萬美元折合人民幣約60多萬。

flappy bird在廣告收入之外，第二桶金，由flappy bird的玩家利用所擁有的原版遊戲及安裝了遊戲的手機獲得。

行銷法則：抓住熱門事物的有限性、獨有性、及時性做出迅速的反應，利用熱門事物的品牌效應做行銷。

2、協力廠商應用商店的遊戲下載

flappy bird雖然已經從蘋果商店以及谷歌商店下架了，但在協力廠商商店仍然存在，譬如說全球最大的Android陣營裡，flappy bird無疑是從一個平臺上升到一個更高更廣闊的平臺上，Flappy bird無疑是失之東隅 ，收之桑榆。 想必，Dong Nguyen的廣告收入不降反升吧!

行銷法則：退一步並不意味著放棄或認輸，而是為了更好的前進而做準備。

3、山寨應用

flappy bird雖然下架了，但更多的類似應用如Flat Birds、鐵褲衩、Piou Piou、Flappy Bee、Flappy Plane甚至是Flappy Fish等等紛紛如雨後春筍般冒了出來，無論是增加功能也好， 把小鳥變成其他的動物也好，各種各樣的山寨再次湧入到各大手機商店中，並且取得了不俗的成績，譬如說《鐵內褲》(Ironpants)在flappy bird下架後迅速取而代之，如今已經登上了美國免費榜的第2。

行銷法則：只能說，山寨的成功再次印證了「成功是可以複製的」這個戰無不勝的「真理」!

4、回歸

Dong Nguyen在Twitter說到，「我們打算升級現有的Flappy Bird，並以《Flappy Bird 2》的身份重新登錄App Store，為了讓《Flappy Bird》能夠重返App Store， 目前我們正與蘋果公司方面聯繫中」。 與下架前所說的「永久下架」相比，Dong Nguyen無疑是拿廣大玩家來開玩笑，同時也驗證了，「沒有人能放棄成功，即使再成功的人也不會」這句話。

行銷法則：厚臉皮忽悠。 為達到目的想盡一切辦法。 出爾反爾是行銷中見慣不怪的手段之一。

　　其實，除此之外，還有更多的行銷手段在裡面。 譬如說某個手游公司表示已經決定徹底擁有Flappy Bird的擁有權，並且已經在2月9日向美國專利商標局(USPTO)正式提出了商標申請。 事情最後如何我們未知，但這個手游公司無疑借Flappy Bird之力為自己行銷了一把。 如果你有興趣，歡迎繼續研究flappy bird背後隱含的行銷法則，或者你能獲得此文之外更多的收穫。 文：廣州網站優化HTTP://www.gzqiyi.com(廣州奇億網路科技有限公司)，轉載請保留出處。 謝謝!