關注AR互動技術，重啟創新行銷思維

想將互動技術賣給客戶容易嗎？ 其實並不容易，客戶總是既愛又恨，愛它的新鮮，恨它的不可預知。 但是，我們如果通過講故事，或者講HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/7565.html">成功案例的方式，也許更容易接受，當然，互動技術的背後，更重要的，還是創意。

我們曾經介紹過BBH公司借互動技術為WWF推出《小熊》公益遊戲，還上了campaignbrief，他們用的是究竟是什麼技術呢？ 進一步挖掘，他們的技術合作公司叫顆豆（qdero.com），新近成立的專門做AR的一家公司。

那什麼叫AR呢？ 是一種將實際與虛擬視頻結合的「擴增實境」（augmented reality）互動技術。 其實，最早在癮科技上有過介紹，比較萌的是「日本AR女僕」。 而運用到商業上的有兩個案例：分別是「GE新能源網站」和「Topps 3D Live 棒球卡」。

當然，最吸引人的還是Topps 3D Live 棒球卡，不但只是可以看到3D實體，更重要的是可以進行很酷的互動遊戲。

據搜索，上世紀五十年代，首屈一指的Topps公司賣出許多印有棒球員照片和各項比賽紀錄的棒球卡（相信我們小時候也風靡過各種集卡的熱潮），後來，不知道什麼原因，可能是玩的東西太多了，傳統卡迷們也不再有當初的熱情。 如今，這一做法——引入AR互動技術，讓已經喪失收集魅力的棒球卡再度煥發第二春。

3D Live棒球卡看上去像一張普通的卡，但是只要放在網路攝像鏡頭（Webcam）前，再登陸到Topps網站，就會發現電腦裡卡片上的球員就會「活」過來。 不只如此，還可利用電腦鍵盤，玩基本的傳接和打擊棒球的遊戲。 這種栩栩如生的表現形式，立即讓普通的棒球卡產生魔力，並廣受歡迎，預計今年能賣掉1000萬盒。

延伸閱讀:

日本AR女僕應用：

HTTP://www.geishatokyo.com/jp/ar-figure/figure.html

GE新能源網站中的AR應用：

HTTP://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality

Topps 3D Live 棒球卡應用：

HTTP://www.toppstown.com/UserSite/TotalImmersion/Info.aspx

BBH小熊公益應用：

HTTP://www.wwfchina.org/aboutwwf/miniwebsite/fateinhand/

作者：塞納河

會見互動界：HTTP://blog.sina.com.cn/swordwon

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