針對訪問者，還是針對搜尋引擎？

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上週五下午，我有幸趕上了西雅圖"博客商務峰會"的尾聲。 在名為"博客與 SEO 戰略"的議程上，John Battelle 提出了一個不錯的觀點。 他說，自己作為一名作家，並不想花時間來思考搜尋引擎優化的問題。 Dave Taylor 談到了標題簽內的文字順序和關鍵字密度的問題，他主張在 URL 中用連字號，而不是底線。

我們同意他們的觀點，這也是為什麼您會發現我們的"站長指南"中大部分條款都是為訪問者而不是為搜尋引擎設置的。 對訪問者友好的設計也一定對搜尋引擎友好。 "谷歌站長中心"開發組與那些很關心谷歌如何抓取和檢索網站（包括那些包含連字號和底線的網站）的網站擁有者們進行了細節方面的溝通，但是其他大多數網站擁有者只關心自己能否搭建一個了不起的網站。 好的消息是關於谷歌如何抓取和檢索網站的指南與提示的最終目的歸結為給我們的 搜尋結果提供更好的內容。

以下是對 John Battelle 關於怎樣確保您的網站對訪問者友好的觀點精髓的概括。

充分利用網頁標題

這適用于網頁本身的主標題，也適用于瀏覽器標題列中出現的標題。

無論何時，要盡可能確保每一張網頁都帶有獨一無二、可描述網頁特徵的標題。 舉例說明，如果您的網站是"Buffy 沙發商店"，訪問者或許希望將您的主頁收藏為書簽，訂購一個鬆軟的紅色沙發。 如果您所有的網頁標題都是"歡迎光臨我的網站"，訪問者或許難以再次從自己收藏的眾多標籤中找出您的網站。 但是，如果您的主頁標題是"Buffy 沙發商店"，而您的"紅色沙發頁"標題為"Buffy 的紅色鬆軟沙發"，那麼訪問者只要瞥一眼標題，就可以大概瞭解網頁內容，今後也能輕易地從書簽中把它找出來。 並且，如果訪問您網站的人像我一樣，喜歡同時打開若干個瀏覽器視窗，就會更加喜愛有助於網上導航的描述性標題了。

這項有助於訪問者的簡單提示同樣有助於搜尋引擎。 搜尋引擎以網頁內所包含的文字為基礎，對它們進行檢索，而其中的描述性標題能夠説明搜尋引擎瞭解網頁的主要內容。 搜尋引擎在搜尋結果中經常引用網頁的標題。 "歡迎訪問我的網站"等標題或許不會像"Buffy 沙發商店"那樣有助於慫恿搜尋引擎使用者在搜尋結果中點擊您的網站。

用文字說話

圖像、Flash 和其他多媒體內容固然可以美化您的網頁，但是請確保用文本或者 ALT 文 本的形式來表述您的核心訊息，同時提供關於多媒體內容的文字性描述。 這對於以文字為基礎的搜尋引擎而言是大有裨益的：畢竟搜索使用者是以字詞形式輸入搜索查詢的。 這樣做同樣有助於訪問者，因為他們或許已經對瀏覽器進行了設置，遮罩了圖像或者 Flash 內容，或者正在使用螢幕閱讀器或行動裝置。 您完全可以為您基於多媒體的網頁提供另一個 HTML 版本（如果您這樣做的話，請一定記得用一個 robots.txt 檔）。

確保您正在談論的文字的確包含著內容裡

訪問者或許不會像閱讀報紙文章或書籍那樣從頭到尾地閱讀您的網站。 他們或許跟隨者其他地方的什麼連結來到了您網站中的任何一個網頁。 確保為任何所有網頁提供上下文背景。 在您的"訂購"頁上，請不要簡單地寫上"立即訂購！ "，而要標明類似"立即訂購您鬆軟的紅沙發"等語句。 同時，也要為正在閱讀您的網站的訪問者考慮。 不要在一個網頁中塞入大量的文字，以為這樣可以讓搜尋引擎檢索到更多的文字。 要為您 的訪問者考慮。 設想一下他們希望搜索什麼：使用者有可能使用一些非正規的關鍵字，而您的網站卻充斥著行話、術語。

正如我在 Matt Cutts 的博客中撰寫一篇關於連字號和底線的客座文章時所說：

您固然瞭解自己的網站，所以在查看自己的主頁時一切都顯得簡單明瞭。 但是，您可以讓其他人幫你看看你的網站，並且事先不要對他們進行任何說明。 這種情況下他們會對您的網站產生什麼看法呢？

思考這樣的文字：

"我們有數以千計的研習班和課程供您選擇，必有一款適合於您。 您只需在我們所營造的輕鬆環境下花費一個小時或一個星期時間。 "

這個網站能否出現在以"烹飪課程"或"品酒研習班"甚至"西雅圖課程"為關鍵字的搜尋結果中？ 或許對於訪問者（或搜尋引擎）而言，您的網站並非像您想像的那樣清晰明瞭。

出於同樣的原因，您的內容是否使用了人們經常搜索的關鍵字？ 您的網站文字是否包含"查看我們的熱銷房屋"而搜索使用者的關鍵字是"波士頓房地產"？

確保您的網頁總是能被訪問到

我知道，這個帖子要談的是文字內容而不是技術細節。 但是訪問者如果打不開您的網站，就讀不到其中的內容。 如果有人試圖進入您的網頁，而網路出現故障，或您的伺服器返回了錯誤資訊，遇到麻煩的不僅僅是搜尋引擎。 幸運的是，站長工具使這件事變得很容易。 如果我們在訪問您的任何網頁中遇到了困難，都會及時通知您。 我們會告訴您，具體是那個網頁打不開，並確切地告訴您我們遇到了什麼類型的錯誤。 這些 問題也許不是那麼容易解決，但我們會努力讓這些問題易於被找到。

本文轉載自：HTTP://googlechinablog.com/2007/08/blog-post_22.html