《福布斯》：SEO已死 社交即時內容大行其道

仲介交易 SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

騰訊科技訊(中濤)北京時間7月24日消息，美國知名財經雜誌《福布斯》近日刊登行銷專家家肯·克羅格(Ken Krogue)的分析文章稱，傳統意義上的搜尋引擎優化(SEO)的做法已經過時，在SEO產業經過轉型後，目前已到社交、 即時內容大行其道之時。

以下為克羅格文章全文：

今年3月，我曾在猶他州同業界知名SEO專家亞當·托基爾德森(Adam Torkildson)共進午餐。 他當時的一番言論讓我極感震驚：「谷歌(微博)此前所作所為正讓SEO變得過時，SEO產業將於今後兩年內消亡。 」

我將托基爾德森的這種看法發表在我個人博客後，立即引來了大量評論。 在這些評論者中，不少就是托基爾德森所從事SEO產業的同行。 這些人士在我的博客所留言內容，大致分為以下五種類型：

1、就我認為托基爾德森言論很了不起(或不足為據)發表看法;

2、推廣他們自己;

3、指責我是為了「連結誘餌」(link bait)而撰寫了一篇博文;

4、聲稱托基爾德森的看法根本站不住腳。

5、同意托基爾德森的看法，並就SEO產業的後續發展發表自身看法。

我經常引用第二次世界大戰中轟炸機駕駛員們所說的一句話：「當你飛過轟炸目標上空時，遭遇的火力也最為密集。 」托基爾德森對於自己觀點的進一步闡述無疑很有道理。 我將會這些解釋進行總結，同時增加一些背景知識。

所謂「SEO」，就是「搜尋引擎優化」(Search Engine Optimization)的首個英文字母縮寫。

SEO又有內部SEO和外部SEO之分。 內部SEO約占所有SEO處理活動的15%，即要求網路設計者自行設計網站，並能遵循谷歌的相應要求，從而能夠使這些網站能夠在谷歌搜索排名中進入靠前位置。 外部SEO則涉及撰寫文章、發佈電子報、撰寫博文、評論、嵌入了關鍵字以及「反向連結」的內容。 由於SEO產業的發展，目前外部SEO處理也包括社交媒體策略在內。

從以往操作手法看，SEO又分為「白帽」和「黑帽」SEO。 顧名思義，「黑帽」SEO是指使用一些非法手法，使自身網站能夠在谷歌搜索排名中靠前，而谷歌並不希望看到這種現象。 而「白帽」SEO所使用手法，「作惡」的痕跡並不是那麼明顯，或者說手段更為高明一些。

那麼谷歌希望SEO處理的最終結果是什麼?他們希望得到相關性很高且真實的互聯網內容，從而滿足線民的資訊查詢要求。 如果谷歌無法帶給你相關性最高的內容，則說明他們的相關工作沒有做好。

由此可見，就SEO一詞而言，就是意味著各外部網站進行「競賽」，從而使自己最有價值的內容能夠被谷歌搜尋引擎(或其他搜尋引擎)抓取，否則你發佈的內容，將被遺忘在互聯網的「角落」當中。

在托基爾德森發表上述言論一個月之後，谷歌所採取的相應措施，也從一個側面證實了托基爾德森看法不虛。 谷歌稱，對於那些使用「詭計」來提高搜索排名的廠商，谷歌所發佈開發代碼為「企鵝」(Penguin)的最新演算法，將對這些廠商的相應排名進行「降級」。 此外，谷歌還決定SEO重點由「反向連結」轉向社交媒體的喜愛、共用、Twitter資訊、重新編輯以及「1+ 」按鈕(1+自然最受谷歌偏愛)等指標。 換句話說，谷歌已重視社交媒體中的跟隨者、評論和觀點等等。

那麼谷歌這種轉向意味著什麼?谷歌此前認為，如果你在互聯網上同某人相連結，則意味著這些人具備很有價值的內容。 而谷歌目前的態度看上去卻似乎是：如果你在社交媒體上推廣某種內容，谷歌將認為這些內容的相關性較高，而不大可能為虛假內容。

所有SEO活動的最終目標只有一個：通過撰文、設計、發佈視頻等方式，使那些進行搜索活動的線民能夠查看到相關性最高的資訊。

如果你製作了一些內容並在網路上隨處發佈，同時使任何其他網站連結上你的內容，則顯然你的內容涉嫌虛假(事實上無論是白帽SEO或黑帽SEO本質上都是如此)。

顯而易見，正是那些行銷策略過於主動的行銷商，使大家都無法按照原定遊戲規則來「玩」。 我們不妨回想一下，以前是...... 虛假廣告商、電話推銷、垃圾傳真和垃圾郵件，而目前又輪到了SEO。

美國知名行銷專家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾說過：「所有行銷者都是說謊者」。 我自己就是一名行銷者，因此也算了解其中道理。 我覺得在行銷過程中，如果要讓被推銷物件信服，則要使推銷物件被「繞暈」為止。 目前各種電視廣告甚至美國總統大選莫不如此。

托基爾德森表示，目前SEO已不再與連結有關，而是同行銷者網站的使用者參與度息息相關。

換句話說，SEO同「共用」有關，而網站無法就此作假(至少作假過程不會那麼輕鬆就能實現)。 谷歌之所以對其排名演算法進行調整，因為該公司知道，他們曾熟悉無比的使用者正轉向使用社交媒體，他們能夠辨別哪些人是虛假帳號。 事實上，Facebook就能瞭解這些情況。 作為測試，托基爾德森一年前曾創建了1000個虛假帳號，如今這些帳號都已經被遮罩。

我曾問托基爾德森，他的這些虛假帳號是如何被「識破」的?托基爾德森回答說：「這個我也不太清楚，這也就是他們為何招聘博士生的原因所在，同時也是谷歌為何購買Twitter使用者資料的原因。 谷歌曾希望購買Facebook使用者資料未成，但他們卻依賴Facebook的內部API(應用程式設計介面)。 如今社交媒體已成為谷歌演算法的重要組成部分，我已經看到他們在使用這類資料。 」

那麼我們應該怎麼做?

托基爾德森以放棄的口吻說道：「也就是Hubspot提出的戰略，即優質博客內容可帶來大量社交網路跟隨者。 也就是你的InsideSales.com發佈深度研究報告，能夠引起業界人士關注。 這也是最古老的公關學。 只是公關學來了個180度的大轉彎。 我的專業就是公關學。 而目前已是公關學的終極所在：事關你真正瞭解的東西，人們所談論是你創建的東西。 你向社區提供了多大的價值，就能得到多大的回報。 」

我對托基爾德森上述發言進行總結道：「那就是說，雖然內容為王，而社區積極跟隨者直接催生了王者出現?我的好友SnappConner PR的切利爾(Cheryl)將統治世界?」

托基爾德森回答道：「總的原則是對的。 戴爾這方面的工作就做得不錯。 他們僅在Twitter開通了一個帳號，就擁有了100萬跟隨者。 戴爾團隊負責回答來自他們社區的所有問題，因此在品牌和企業形象事宜上保持著領先地位。 」

我問道：「那麼SEO的最新轉變，對你本人造成了何種影響?」

托基爾德森回答道：「我們已經基本上不再開展老式SEO業務。 雖然原有SEO處理仍能帶來一些結果，但與以前相比已大為不同。 谷歌已經採取了相關措施，以向使用者提供相關性更高的搜尋結果。 谷歌會取消那些虛假排名結果。 現在只有真實、有價值的內容才可靠，並需要具備社區和互動特徵。 」

那麼SEO產業的轉型，對於企業家和商業高管將帶來何種影響?

其實解決方案也很簡單：投資于那些使用者確實感興趣、真實可靠、相關性高的內容。 讓這些內容變得更有吸引力，從而使使用者願意談論並與他人分享。

雖然這是人人都懂的簡單道理，只是「知易行難」。　　其實我自己也這樣做過。 這也是我最初與托基爾德森相識的原因。