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要使行銷帖發生作用，自然離不開論壇這個平臺。 網聚了眾多有共同愛好、共同需求網友的論壇是論壇行銷的根基。 以天涯論壇為例，截至2007年6月30日，天涯論壇的註冊使用者近2000萬，同時線上人數超過30萬人次，每天的發帖量達到3萬篇，其中80%以上為網路原創，每天的回帖數量高達l50萬。 論壇究竟有何種魅力，讓眾多線民如此「流連忘返」呢?下面，就分別從情感、社會輿論、技術角度來加以剖析。
(1)情感因素。 含蓄與內秀向來是受國人推崇的品質，在工作與生活壓力不斷加大的今日，人們更是壓抑自身的情感與欲望，小心謹慎地處理生活中的大事小情，論壇「隱身」(隱藏真實身份)的發言方式無疑提供了一個最「安全」的情感宣洩場所。
(2)社會輿論因素。 隨著社會經濟的發展以及西方文化的滲透，人們的思想不斷解放，他們不再滿足單純地從傳統媒體，如電視、廣播、報紙中被動地接受資訊，越發渴望以參與者的身份加入討論，然而傳統媒體過高的准入門檻將絕大多數人拒之門外。 相比之下，論壇近乎「零門檻」的准入方式，使「草根」文化在論壇這片 「沃土」中瘋長。
(3)技術因素。 隨著網路技術的不斷發展及Web 2.0時代的到來，互動已成為論壇文化的主流，各方的思潮彙聚成強大的輿論，開始影響人們生活的方方面面，甚至撼動主流媒體地位。
在互聯網上，只要輕輕點一下滑鼠，就可以對自己感興趣的東西進行深入瞭解，甚至可以馬上線上購買。 同時，互聯網也是一個新的通信管道，人與人的溝通變得更加暢通，使用者在購買前後的感想和行為可以很方便地形成口碑並與其他人分享，而網友們的觀點也成了其他線民實施購買行為的重要參考依據。
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