論壇行銷八大「關鍵字」化解企業行銷謎題

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微時代已經悄然的融入到我們的生活了，這一點從地鐵站公交站盯著手機傻笑的一族已經看得出，所以微博行銷、微電影行銷等等這類速食式行銷已經充斥在整個互聯網了，某一種行銷模式的流行並不是適合所有企業的， 但是企業一旦陷入一場迷局式的追風必然會讓自己永遠站在流行的尾巴，因為潮流時尚不是用來追的而是用來塑造的。

如果你成為了一個潮流的締造者，那麼你永遠都會站在潮流的前沿上被圍觀。 這個時代需要的是一個鐘錶締造者，而不是需要一個具有超能力的時間報幕人。 因此行銷的領域裡，當某一種模式大熱的時候，有些東西就會開始變的冷清，但是誰又能否定復古其實也是一種時尚呢?

如今站在微時代儘管新浪微博一家獨大，但是我們不得不承認熱門榜單已經被行銷大號所充斥，他們每天用著各種定時軟體剽竊著段子原創作者的小創意，當習慣成了一種悲哀以後，我們就開始失去了對微博的吸引力。 但是有些行銷模式，它不華麗卻一樣可以塑造奇跡，塑造經典。 我們以為這種行銷模式消失了，但是它會時不時的給我們一個驚奇!於是2009年百度貼吧一個神貼「賈君鵬，你媽媽叫你回家吃飯」成了論壇式行銷的復活夜，2010年國慶日的小長假小月月成了我們談資的全部，還有混搭范十足的犀利哥， 600年內無人超越的鳳姐、天仙妹妹、還有九寨溝小蘿莉等等，當然我們只看到了這些論壇事件的華麗，卻無法洞曉它們的共性。

1、標題

一個標題價值百萬，這一條毫不誇張，天涯走紅犀利哥、小月月所帶來的商業價值不止100萬，而在其商業價值沒有被挖掘出來以前呈獻給線民大眾的就是一個帖子的標題，當這個標題被上千萬的人點擊以後，隨後就產生了價值。 好的論壇行銷自然是一個能夠讓人點開的標題開始。 當然標題党是另一碼事，點開和把人留住是兩碼數，小月月的神貼兩者都做到了。

2、圖片

大部分走紅帖子離不開圖文並茂，天仙妹妹如此芙蓉姐姐如此，凡客體也如此，因為高手出民間英雄出少年，「文采帝」，「ps帝」，「邏輯帝」，「真理帝」，「八卦帝」，「真相帝」的參與讓整個事件走上風口浪尖。 當然如今微時代更是可以將一張圖片推向轉發最高榜。 但是依然不如論壇來的有血有肉有開始有序幕還有花絮呢。

3、爆點

沒有爆點的帖子都是狗咬人，有爆點的帖子才是人咬狗。 於是小月月成極品中的極品，而大多數企業在論壇行銷的過程中卻找不到一個爆點，而只是單純的將廣告資訊一股腦的傾倒給搜尋引擎。 人是一種神奇的動物，如果你的行銷點沒有調觸到他的某根神經，就成了網海中的一抹灰。

4、講故事

每一個產品背後都有一個不可告人的密碼，所以好奇才會害死貓。 在百度推出賈君鵬回家吃法，網易推出「美女收廢品」，淘寶推出「三十個夜晚換寶馬一周使用權」，新浪微博名人團團轉貓撲三俗擋不住的潮流下，天涯就開始講故事了，好吧!一個故事成就了「拜月傳奇」。 為什麼就那麼一個普普通通的天涯帖子標題，第一天就獲得了首頁推薦呢?你不好奇嗎?

5、設局

婚姻是最大的迷局，這一點上自從有了小三小四的介入更加的迷離了，儘管婚姻是愛情的墳墓，但是小三小四總是不遺餘力的盜墓。 一個原本的韓式劇情愣是被整成了中國式諜戰，美國式的「越欲」。 看點來了，圍觀的受眾多了，廣告效應立馬就起來了。 天空飛過一隻鳥不驚奇，但是100個人突然望著天空發呆，就立馬有勁了。 這就是一個局，不明真相的人圍觀的人越多，導火索就被點燃了，於是越離奇越不靠譜的的事情就越有嚼頭了。

6、創意

既然是行銷，必然要談及產品廣告的植入，就要合理而微妙的植入，讓受眾有一種看劇集才結局的緊迫感，於是高樓搶沙發xx樓送獎品的模式流行了一段時間。 但是老這樣行銷，就誕生了一批專業搶獎專業戶，不但達不到行銷目的，反而最後誰家的廣告都不記得，但是一旦裡面糅合了小創意，就讓網友驚奇了!神馬「凡客體」「將愛體」「眼睛渴了體」瞬間讓各種帝滿血滿狀態原地復活了。

7、互動

七大姑八大姨來了，隔壁老王、小明、賈君鵬的爺爺奶奶各種剪不斷理還亂的感情糾結來了，不在3p、4p終於向著HTTP發展了。 雪球就喜歡越滾越大，羊群效應馬太效應各種蝴蝶效應終於可以瞬間在論壇爆棚了，一場驚心設置的多米諾骨牌就展開了。 水軍的作用除了灌水以外還是可以撒點農夫山泉的，這樣一場驚心動魄的行銷事件才能承接四兩撥千斤的重任。

8、誘媒

爆料推動，然後勾引，最後皆大歡喜。 這並不是腐女賣萌的專利，也是行銷的小技巧。 誰都想一毛不拔弄得滿城盡是黃金甲，誰都想一石激起千層浪，峰迴路轉再遇一場柳暗花明，但是媒體絕對不是蓋的，想要得到他們的青睞，必然要有一把刷子能攬個瓷器活。 但是對於媒體來說社會性事件、公益性事件、情感勵志各種有益於媒體收穫利益的事件必然會誘導媒體參與。 贏一定要是多方面的，才能推動各種群體的參與，所以論壇事件發展成一起社會性事件，必然要考慮媒體的胃口，只有捨得一碗燕窩羹必然能收回一場滿漢全席。

論壇行銷更像是一場電視劇，要有好的創意去設局，然後解謎大結局，等到置身其中的人恍然大悟，才明白步步驚心，卻已然發現在這一場遊戲裡，每個人都是棋子，只是有的人是馬，有的人是車，有的人卒，只有背後收穫利益的才是將和帥。 好的創意大家會驚歎而封為經典，而一旦被戳穿的就成了天涯江湖上一塊笑料。

套用張愛玲說的一句話，也許每一個企業全都有過這樣的兩個論壇行銷，至少兩個。 發了廣告貼，久而久之，廣告貼變了版主回收站裡的一抹灰，創意貼還是"會挽雕弓如滿月，西北望，射天狼";發了創意貼，創意貼沒互動沒誘導就成了板塊一個孤兒貼，廣告帖卻成了搜尋引擎首頁的座上客。

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