論壇行銷---網路行銷領域的常青樹

來源:互聯網
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關鍵字 論壇行銷 nbsp; 就是 網路行銷

提起論壇,線民們在熟悉不過了,它可以說是互聯網骨灰級的應用。 與它同時代火爆妖嬈的聊天室,幾乎壽終正寢,而論壇,卻風光依舊,還能衍生出百度貼吧、天涯來吧這些後輩好漢,後來快馬趕來的博客、SNS也絲毫占不到便宜。

對於論壇行銷,狹義的理解就是在論壇上面群發一些公司的資訊、產品的資訊。 過去和現在,有許多企業和人熱衷於這種工作,將來也還會有人繼續這麼做,這種片面和單向的方式,從出發點上就違背的論壇的特徵,效果當然是差強人意,甚至讓人反感。 嚴重點說,這種方式,只能算是一種病態和一廂情願的網路HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式。

那麼廣義和有效的論壇行銷是什麼呢?先來看看論壇的特點:類聚  參與  話題(爭議)  互動  分享,這五個詞彙包含了論壇的核心特徵。

論壇行銷第一步,作為企業,找准自己在論壇裡面的位置是至關重要的。 你是賣IT產品的,你沒有多大必要跑到賣茶葉的論壇裡面去吆喝。 這是類聚。

論壇行銷第二步,參與。 這點很簡單了,就是找到了自己的根據地,就要加入進去。 註冊盡可能多的帳號(馬甲)。

論壇行銷第三步,話題。 有了帳號,就是有了發言權。 下面就是要說什麼? 這點很重要,這要求企業有較強的事件策劃、活動策劃、話題策劃、帖子策劃能力,這裡面最核心的原則是,永遠站到消費者、聆聽者一邊,想其所想,思其所思,憂其所憂。 說白了,你就是消費者。 用將心比心的這種姿態和原則去做行銷策劃。 爭議也是比較好的策略。

論壇行銷的第四步,互動,帖子出去,下面最重要的是跟帖,有了跟帖,帖子就會變成大貼,大貼往往置頂,置頂又有更多人點擊,查看,跟帖,這就是良性迴圈。

論壇行銷的第五步,分享。 這是互動的最動結果,是多數人達成的一個共識或傾向、經驗。 這需要企業的不斷引導。 分享一個消費經驗就是在影響受眾的消費行為。 就是這個道理。

其實,論壇行銷是一個潛移默化的過程,看不到扎眼炫目的BANNER廣告,富麗堂皇的廣告詞,功利直白的吆喝鼓噪,但要比這些有力量的多。 因為消費不是單純的買賣而是一個解答為什麼要買的體驗過程,用真誠和充分的資訊披露,更多的使用者體驗告訴消費者,這件產品,這項服務,你值得擁有,這才是論壇行銷的真諦。

用好論壇行銷,對於企業來說作用不可估量。 論壇行銷行業應用及實戰,如鄰網路願同企業共同分享。

作者: wilson 北京如鄰網路技術有限公司(www.rulin.net ) 高級行銷顧問   MSN  ywxchina@hotmail.com如鄰網路—企業身邊的網路行銷專家   (歡迎轉載,請保持文章出處和作者同本站一致www.ruli n.net/blog

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