論壇行銷---網路行銷領域的常青樹

提起論壇，線民們在熟悉不過了，它可以說是互聯網骨灰級的應用。 與它同時代火爆妖嬈的聊天室，幾乎壽終正寢，而論壇，卻風光依舊，還能衍生出百度貼吧、天涯來吧這些後輩好漢，後來快馬趕來的博客、SNS也絲毫占不到便宜。

對於論壇行銷，狹義的理解就是在論壇上面群發一些公司的資訊、產品的資訊。 過去和現在，有許多企業和人熱衷於這種工作，將來也還會有人繼續這麼做，這種片面和單向的方式，從出發點上就違背的論壇的特徵，效果當然是差強人意，甚至讓人反感。 嚴重點說，這種方式，只能算是一種病態和一廂情願的網路HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/8118.html">行銷方式。

那麼廣義和有效的論壇行銷是什麼呢?先來看看論壇的特點：類聚  參與  話題（爭議）  互動  分享，這五個詞彙包含了論壇的核心特徵。

論壇行銷第一步，作為企業，找准自己在論壇裡面的位置是至關重要的。 你是賣IT產品的，你沒有多大必要跑到賣茶葉的論壇裡面去吆喝。 這是類聚。

論壇行銷第二步，參與。 這點很簡單了，就是找到了自己的根據地，就要加入進去。 註冊盡可能多的帳號（馬甲）。

論壇行銷第三步，話題。 有了帳號，就是有了發言權。 下面就是要說什麼？ 這點很重要，這要求企業有較強的事件策劃、活動策劃、話題策劃、帖子策劃能力，這裡面最核心的原則是，永遠站到消費者、聆聽者一邊，想其所想，思其所思，憂其所憂。 說白了，你就是消費者。 用將心比心的這種姿態和原則去做行銷策劃。 爭議也是比較好的策略。

論壇行銷的第四步，互動，帖子出去，下面最重要的是跟帖，有了跟帖，帖子就會變成大貼，大貼往往置頂，置頂又有更多人點擊，查看，跟帖，這就是良性迴圈。

論壇行銷的第五步，分享。 這是互動的最動結果，是多數人達成的一個共識或傾向、經驗。 這需要企業的不斷引導。 分享一個消費經驗就是在影響受眾的消費行為。 就是這個道理。

其實，論壇行銷是一個潛移默化的過程，看不到扎眼炫目的BANNER廣告，富麗堂皇的廣告詞，功利直白的吆喝鼓噪，但要比這些有力量的多。 因為消費不是單純的買賣而是一個解答為什麼要買的體驗過程，用真誠和充分的資訊披露，更多的使用者體驗告訴消費者，這件產品，這項服務，你值得擁有，這才是論壇行銷的真諦。

用好論壇行銷，對於企業來說作用不可估量。 論壇行銷行業應用及實戰，如鄰網路願同企業共同分享。

作者: wilson 北京如鄰網路技術有限公司(www.rulin.net ) 高級行銷顧問   MSN  ywxchina@hotmail.com如鄰網路—企業身邊的網路行銷專家   (歡迎轉載，請保持文章出處和作者同本站一致www.ruli n.net/blog