網路行銷之網站內容的四大重要性

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網路行銷是一個長期堅持的工作，同時又是各個環節配合的工作。 程式、推廣、策劃、客戶等，各個環節都不能脫節。 在網路行銷中，有個重要的環節就是編輯，也就是網站內容的發行者。 網站編輯是網站的造血者，網站內容決定著網站的生存，帶給客戶的是客戶對於企業整體的認識，無論從感官還是其他方面。 再次，從新引申一下之前文章「趙春：分析軟文的三大重要作用」中提到的一句話，編輯的最高境界就是行銷。 不要看他工作平平。 網站編輯工作的體現形式就是網站的內容以及數量，因此，今天筆者再次分享一下關于網路行銷中網站內容的重要性。 本文系醫院網路行銷博客博主：趙春原創文章，轉載請保留原文位址。

企業網站內容存在的通病

做了差不多5年的網路行銷工作了，涉及行業也不少，發現很多網站存在一個通病，尤其是中小企業的網站，這類現象尤為嚴重。

1、網站內容抄襲嚴重

企業網站的內容無非是介紹公司資訊的，由於互聯網獨有的優勢，很多編輯圖省事。 翻遍整個互聯網找到相關的文章，直接拷貝過來，有些甚至連文中的連結、品牌、位址等資訊都沒有修改就完成任務。

2、內容無法展現公司資訊

最近接觸一家豆製品企業的網站，他們李總讓我幫忙看看網站。 先不說網站的結構是否利於SEO，單從內容上就讓我傷心了好久。 在企業大事記一欄。 標注著關於企業的相關大事記，點進去我傻眼了，文章內容就等於文章標題。 多的標點符號都沒有。 你說這個算是什麼?

網站內容的重要性

網站內容的重要性有很多網站介紹，但是大多都是介紹關於SEO的。 今天重點是說說在網路行銷中網站內容的重要性。

1、讓網站符合SEO優化標準

網站內容為王的道理大家都懂。 在合理的網站結構的前提下，網站內容的更新以及內容的原創度、品質度，影響著網站的自然排名，也就是網站的SEO。 內容更新指有規律的更新，根據自己的更新習慣來，比如1天3篇文章，或者3天一篇。 原創度和品質度分別指文章的原創性，同時保證文章的可讀性和行銷性，也就是接下來說到的產品展示及公司資訊展示。

2、企業文化、產品等資訊展示

企業的品牌形象展示，網站整體設計只代表其中一部分，這個也是為什麼每個網站風格不一的原因。 那麼內容作為今天講的重點也佔據品牌形象展示的一部分，或者大部分。 通過一篇文章，我們能充分的瞭解到企業的相關資訊。 而不是簡單的將產品介紹一番。 如何做到充分的展示企業的資訊，根據不同的欄目特色，有不同的介紹。 如果是介紹產品資訊，我們可以分多個層面介紹。 比如產品的專利，應用範圍，注意事項，客戶案例，根據季節等不可預料的因素，針對產品提出的建議等。 因此，這一塊，編輯在寫文章的同時，應該多站在客戶的角度思考，客戶在不同的時間段需要什麼?他們最想獲取什麼資訊。

3、企業整體形象塑造的基礎

企業塑造形象的基礎，可能概念有點模糊，但是我這裡一說大家都會很明白。 企業整個形象的塑造是多方面的。 譬如企業先進的管理模式，企業的服務意識，企業對市場的敏銳度和洞察能力，企業整套VI的設計等。 那麼網站作為其中一部分，也充當著此類作用。 因此，一個企業對於企業中任何一部分的重視和精細程度，影響著企業整體的形象。 如果企業打算通過網路帶來業績的增長，那麼網站作為載體，需要好好的打造和維護，給予充足的能量。 包括網站設計，欄目細分，文章內容維護等。 所以，提醒各位老闆，重視你的每個動作。

4、企業與消費者互動根本

內容往往是企業與消費者溝通的第一層，第二層就是線上對話，第三層是電話依次類推。 在我們通過文章內容傳遞資訊的同時要懂得跟讀者(消費者)互動。 何為文章的互動，即是通過文章所傳達出的情感、促銷、案例等形式，讓消費者產生第二層互動或者直接進度到第三層互動，這就是我們所說的文章互動，具體關於文章的優化，請參照我之前寫的文章「趙春：醫院網路行銷之站內文章優化」。

網路行銷之所以要產生行銷，就是要我們在執行網路的每個細節的同時，通過獲取精准流量，充分的利用網路工具取得跟客戶對話的機會。 因此，今天說到的網路行銷對於企業而言，網站的內容的重要性不容忽視。

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