你需要瞭解的四大行銷趨勢

移動終端已經成為使用者多平臺的中心，也許它們的螢幕不是最大，但漸漸地他們成為了使用者投入程度最高的設備。

eMarketer發佈的2014年數位行銷的4大趨勢報告中總結了2014年值得關注的四大趨勢，他們分別是：

下面是該報告的關鍵資料，199IT將要點整理如下：

擁有手機的使用者每天在手機上花費1.18小時（不含通話時間）

2013年使用者的行動裝置使用時長首度超過PC

移動遠比新的桌面意味著更多的東西，智慧手機和平板電腦已經成為使用者多平臺生活形態中不可分割的中心元件。 這不僅反映在使用者每天對行動裝置的使用時長上面，而且移動終端正在日漸變成人們遠端控制他們的生活和工作的工具。

移動廣告也繼續加速

eMarketer估計2014年美國移動廣告將增長56%，達到150億美元的規模，占數位廣告支出的30%。 其他地區因為一開始基數小，移動廣告的增長則比美國更加迅猛

移動世界的另一個指標：智慧手機銷量持續增長

智慧手機下一個戰場：中印等新興市場；歐美市場已趨平穩；安卓等廉價智慧機設備將領跑

在不少地方，智慧手機成為使用者的第一螢幕

以中國為例，2013年H1新增的線民中，有70%通過手機首度訪問互聯網

資料來自CNNIC，199IT注

行銷者視移動為新的行銷機會

eMarketer分析認為2014年全球移動廣告的規模將增長58%，而同期整個廣告行業規模只增長5%，而數位廣告增長率也只有13%。 根據Association of National Advertisers (ANA) 2013年8月引用的資料稱手機和平板電腦是未來三年對廣告主影響最大的設備；而電腦和傳統的電視的重要程度則有所降低。

手機漸漸成為人們生活的管理器

手機也在工作場所發揮威力

無處不在時刻連接的使用者催生了對市場的新的需求。 尤其是使用者對行銷者的回應速度在提高。 24小時內作出回應的服務準則以及過時，使用者需要即時回應。 不管是回復使用者服務諮詢，還是當天送達。 即時回應使用者應答中，自動化是一個可以不斷摸索的手段（微信公眾帳號的自動回應功能就是即時行銷的一個案例—199IT注）；廣告也可以在使用者購買的不同階段起到銷售代表的作用。

根據MAGNA GLOBAL的預測，2013年是美國展示廣告行業的轉折年，超過一半的展示廣告目前通過程式購買進行，而這些程式購買的廣告中有一半為通過程式即時購買。 到2017年MAGNA GLOBAL估計，RTB廣告的市場規模將超過美國數位展示廣告的一半以上。

eMarketer對RTB的展望則相對保守一點，他們預計2014年美國RTB展示廣告占美國展示廣告的份額只有22%，為46.6億美元。

其中移動廣告引領展示廣告的程式購買，根據 MAGNA GLOBA的資料，2013年有68%的移動展示廣告將通過自動化購買解決。 而視頻廣告是例外，媒體仍希望將這些資源作為高級流量直銷

在美國這個進程更加明顯，占全球120億程式化展示購買規模的63%。

不管廣告展示在哪裡，關鍵的問題是在合適的地點向合適的使用者傳達合適的資訊。

根據ValueClick Media根據其廣告網路的調查，美國數位媒體業者已經在採取行動增強他們的跨設備行銷專案（CDM）2013年，CDM占他們數位媒體支出的30%，調查顯示，從業者認為CDM的好處如下：

■■ 優化整個媒體預算
■■ 擴大行銷觸達
■■ 實現更高的效率
■■ 跨設備重定向使用者
■■ 流線化媒體購買流程

大資料將助力移動廣告，行銷者認為更智慧的資料將説明他們對商業挑戰回應更為迅速和應對更加自由

行銷者認為即時行銷能夠帶來諸如提高行銷效率，定向的精准性，提高使用者滿意度等好處

值得關注的一個結果是不同管道間的整合在加強

行銷者們對此深有體會：科技和行銷的改變在加速

時刻連線的使用者正在改變網購生態。 使用者快速在實體商店到虛擬商店，從一個商家到另一個商家之間跳轉。

使用智慧手機的使用者時刻線上，而與之相伴的是使用者再不用想過去那樣要跑到PC面前才能進入購物狀態，跟其他應用一樣，網購的狀態也因為智慧手機使用者的時刻線上而發生改變。 這種狀態改變帶來的是移動購物浪潮的崛起

中國使用者移動購物的比例領先

時刻線上的使用者時刻社交

看到下面的資料並結合你實際對微信，手Q等即時通信工具的使用體驗，你或許可以理解社交在移動生活中的重要性，以及微信為何廣受業內關注的原因-199IT注

社交變得如此重要，社交廣告也就成為繼搜索廣告之後最具潛力的一種廣告模式

Facebook依靠社交Feeds廣告支撐了股價和市場信心；而善於社交的騰訊也在大力發展其社交廣告專案-廣點通，並推出了微信公共號廣告，Feeds廣告等新業務形式，預計將給騰訊的廣告業務帶來很大的增長和想像-199IT注

社交成為各種媒體的粘合器，比如在看電視時的社交現象

面對洶湧而來的移動浪潮，行銷者需要具備的是具有如下能力的即時行銷

via：199IT編譯自eMarketer