與列印媒體、電視、室外媒體和其它任何形式的媒體相比，線上媒體從複雜性上講都是無希望的、複雜的，是永遠變化的。 每一天，它都會帶來新的廣告部門、服務選擇機會、支付模式、定向選擇以及KPI等。 對於我們來說，如果現在要想進入這一行來，在沒有建立一個快速增長的知識庫前，是非常困難的事。 對於那些對於線上行銷不熟悉但想在數位市場找到廣告機會的客戶來說，完成任務也是相當困難的事。
為了説明HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6277.html">廣告公司説明他們的客戶把握各種線上媒體行銷機會，我概括了四種線上媒體發展方向。 他們包括定向、補償、廣告單位和方法等。
即使扔大量的機會，我們必須實現價值的最大化和客戶影響，我們看到有許多廣告公司根據事先決定廣告部門或是開發性創意制定購買計畫。 根據四種發展情況，任何一個有經驗的規劃者都應該給出每種情況的例子。 以下就是一些例表，我相信有一些東西可能漏了，因此，歡迎你們增加自己民的意見。 如果你是一名客戶，並實施兩元化廣告戰略計畫，你第一件應做的事就是看一下這個清單，考慮一下這些想法是否適用于你的規劃方法：
定向
——註冊使用者
——關鍵字定向
——檔案（行為）定向
——地理位置定向
——逆向IP查找
——內容定向
——網路頻道
——網路
補償
——贊助
——主頁
——CPM
——PPC
——PPA
——會員
廣告單位
——旗幟廣告
——文本廣告
——搜索清單
——社論式廣告
內容整合
——視頻
——視頻媒體
——富媒體
——品牌遊戲
——電郵出租
——電郵新聞時事贊助
——同步白紙
——同步產品清單
方法
——點擊率
——每次點擊成本
——網頁流覽量
——網頁每次流覽成本
——參與度
——參與價值
——視頻流覽
——視頻流覽時間
——參與時間
——對話
——每次對話成本
——流量
——下載
——每次下載成本
——收入
——ROI
——知曉度
——品牌影響點
如果線上行銷商不花時間對上述變化進行認真的研究分析，他們不可能為其客戶找到可信賴的線上行銷頻道。
（原文首發于：2009年11月24日；編譯：靳生喜）
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