從布希突訪伊拉克遭記者扔鞋談網路軟文行銷

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美國總統布希14日突然訪問伊拉克，就在布希講完話時，一名伊拉克記者將兩只鞋朝布希扔了過去，布希彎腰躲過了襲擊。 作為大國總統遭人扔臭鞋在這美國歷史上還是絕無僅有的，至於為什麼那名記者扔鞋我們不作評論，現在我們來談談作為互聯網如何利用突出事件進行軟文行銷，如何與公司品牌進行戰略資源整合行銷。

Web2.0時代網路行銷呈多元化趨勢，個人blog也能成為廣告商投入廣告的物件，文字的力量無疑被提高到一個階段，從老徐的每日千萬點擊率到網路大嘴宋祖德的博客，有數以萬計的網友不知疲倦在點擊流覽，每每網路上有什麼娛樂新聞，祖德同志總是猛料百出， 讓人瞠目結舌。 無可厚非，他們這些人都是炒作高手，能把死得說成活的，也能活的說成死的。 作為一名網路行銷人員，我覺得我們應該去其糟粕，取其精華。 以下是個人從布希遭扔鞋而想到的一些初淺的看法。

一、充分挖掘新聞背後的閃光點。

截至2008年6月底，我國線民數量達2.53億，普及率達到19.1%，首次大幅超過美國躍居世界第一位。 網路新聞使用率達81.5%，使用者規模達到2.06億人，CNNIC指出，這與今年上半年一系列重大新聞事件的網路媒體的表現密切相關，這些事件使得更多的線民通過互聯網查詢相關資訊，網路媒體的獨特優勢體現得淋漓盡致。 目前互聯網已經成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發展潛力的主流媒體。 以筆者為例，曾經在一家從事旅遊電子商務公司從事運營，平時關注一些旅遊新聞。 比如當時國家旅遊局長出訪問臺灣，這是多年來，大陸訪問臺灣的最高領導人，隨後開放政策大陸居民可直接去臺灣旅遊觀光，這條新聞看似是條普通的新聞，但稍加編輯，形成專題版塊，重點分析新聞價值，在軟文中帶出你的網站名稱， 並且在幾個大的主流社區、寫作平臺投稿以後，每天的流量直線上升，被多家網路媒體成功轉載。

據經驗看來，一個好的行銷軟文，得具備以下幾個條件。 一是有好的標題，標題要新穎，讓人一看就要過目不忘，充滿誘惑;二是內容必須要新，緊跟時代，符合一部分人或者大部分人的心裡需求;三要選擇在適當的時候做。 2008年是新聞猛料層出不窮的年份，可圈可點的新聞有很多，大到地震、奧運會等，三鹿奶粉事件引發一連串毒奶粉，再到最近的金融危機引發全球裁員風潮。 娛樂圈更是「好戲連台」。 作為行銷人員，我覺得要充分利用新聞事件第一時間發表你的行銷觀點。

二、沒有新聞製造新聞

好新聞不是天天有的，但作為網路行銷人，要學會自己製造新聞點，引爆眼球經濟，但新聞不是自己胡編亂造，近日筆者，關注到國內著名的男裝品牌柒牌與北京龍拓互動合作，在網易開僻版塊，搞一個萬元口號徵集的活動，由此可以看出， 傳統的男裝企業可能對網路商城產生想法，曾造就出凡客神話的龍拓互動一直是許多企業進行網路行銷的推手，此次柒牌聯手龍拓互動，可以想像必將在男裝btoc市場再掀一股狂潮。 作為網路行銷人要先自先覺，用你的審時度勢的眼光分析深層次的東西。

你也許問，我寫了很多軟文，應該往哪裡發?天涯?還知名門戶，我不是專業寫手，怎麼可能會得上去?其中大可不必去知名網站，你要知道他們的資訊也是海量，很多時候你的一篇文章數秒內就被淹沒，經過筆者研究， 寫了一篇關於loveislovely.com服飾搭配方面的專題文章在騰訊社區相應版塊發佈，兩天下來流覽量不足300，同樣一篇文章我在19樓社區發佈，2天共計有4000的點擊量，所以我們選擇發佈平臺時，首先分析你的行業特徵，顧客群體，有時不妨考 慮從地方平臺或者人氣次旺的一些二流的網路媒體發佈。 同樣可以收到不同凡響的宣傳效果。

布希突訪伊拉克遭記者扔鞋，試想如果扔一個手榴彈，結果可想而知......