從「屌絲」、粉絲到社群：創業的三級火箭

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新年伊始，很多人在預測明年的趨勢，有說可穿戴、互聯網金融，有說移動電商的，也有人說教育要爆發，但如果要我來預測，社群經濟將會是明年的熱點。

在PC互聯網時期，最典型的社群模式要算百度貼吧，這裡面也誕生出了互聯網的屌絲文化，所謂「得屌絲者得天下」，「屌絲」文化的核心其實是「我不爽，我不屑，但我存在」，圍觀、起哄、爭鬥都是「屌絲」們刷存在感的重要方式。

但是人除了存在感，還要追求「歸屬感」和「認同感」。 像 「米粉」、「煤油」就是「屌絲們」通過品牌「以物詠懷」刷「歸屬感」的體現。 現在的產品其實是消費者展示品味的道具，界定自己社會身份的工具，功能只是一個最初的觸發點或切入點，產品的背後如果沒有一定數量的粉絲群，那麼這個產品肯定也是缺乏魅力的，要麼是功能不夠極致，要麼是使用者無法在你身上進行角色代入。 小米之所以強調「為發燒而生」，就是為了打造自己的極致感。 所以，將來的品牌是一定需要依託于粉絲的，品牌某種意義上就是產品和粉絲之間的一場合謀，所謂「無粉絲，不品牌」。

社群經濟的高級形態就是要讓粉絲實現「成就感」，這個目前我看到的就只有正和島了。

「得屌絲得天下」，但所謂的「屌絲」，可能還只是流量而已。

而到了「無粉絲，不品牌」，企業的價值已經顯現出來了。 很多人看不明白小米的估值怎麼會到100億美金，因為人家沒和你算銷售額和利潤，它算的是粉絲價值。 按市場研究機構Syncapse的估算，Facebook每個使用者的價值是174美元，寶馬是1613美元，星巴克177美元，可口可樂是70美元，你說小米值多少?所以，有人說羅輯思維的估值為1億人民幣，我覺得一點也不高。

我說「社群經濟」是明年的熱點，指的是明年會有更多像羅輯思維這樣的社群冒出來的，但到明年再來運營可能就晚了點。 任何新生事物都有一個時間視窗，就像我之前預計微信公眾號的時間視窗截止期是去年10月，不是說之後你就一定更沒有機會了，而是難度會更大，你的絕對實力要更強。

　　但有一點是不變的，任何企業、任何產品，你都要設法找到自己的粉絲，形成自己的社群，而前提是塑造好自己產品的魅力。