從「晶剛婚變」事件解析行銷之 事件炒做

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郭晶晶和霍啟剛的婚變事件終於落下塵埃，給我們再次展現了網路行銷的強大力量，前幾日，一個名為「獨孤意」的新浪博主在博客上發表了「致霍啟剛郭晶晶賢伉儷的一封公開道歉信」，稱自己為「晶剛婚變」的幕後策劃，其目的是為了「 在最短的時間、花最小的代價、用最出奇的手段把藝人炒紅」，這位「獨孤意」的目的已經完全達到，順利收關，並乘機把自己也行銷了一把。

炒做步驟一：借勢

郭晶晶霍啟剛相戀8年終於步入婚姻殿堂，無論是這段王子公主似的童話愛情本身，還是在香港會展中心舉行的世紀奢華婚禮。 都把這兩人的人氣推倒頂峰，當所有人目光都還在他們兩的婚禮上的時候，絕對是最好的時機。

炒做步驟二：主角上臺

「晶剛婚變」粗看，可以分為3大事件：「海戰門」、「飛刀門」、「婚變門」。 不過所有的所謂小道消息都是從所謂的「郭晶晶原女子跳水隊隊友W」、「郭晶晶閨蜜」等不特定人員「不小心」放出消息。 並言之確確的指出「海戰門」的女主角----直接指向了炒做物件「海戰門」女主角。

炒做步驟三：媒體介入

港臺娛樂媒體的狗仔隊，對此類花邊小道消息是樂此不疲，馬上組織製作相關圖片、新聞發佈。 而國內的一些傳媒，對這麼到的所謂「爆料」也是相當關注「微博」、「娛樂新聞」、「新聞報導」都不甘落後，甚至因為「郭晶晶」的特殊性，相關體育頻道也忙的不。 所以該炒做，成功的借助狗仔的力量，發散出去，幾乎人人皆知。

炒做步驟四：後續炒做

「海戰門」剛過去不久，馬上後續炒做方案出臺，順利的憑藉前期的炒做途徑，炮製了「飛刀門」、「婚變門」，甚至媒體自做的所謂「體育總局的領導」的言語，使之新聞更官方花，可信度更高。

以上步驟成功的實施後，被炒做人：90後嫩模在一夜之間迅速躥紅。 該炒做事件也成功的收關結束。 至於最後所謂的炒做幕後黑手的露面，在我看來，無非是幕後黑手，把自己也炒做了一把。

仔細分析此炒做事件的過程，幕後黑手緊抓住了以下幾點關鍵，成功的行銷成功：

一、時機把握：當大部分人把視線投向某一事件、物體的時候，充分抓住了商機。

二、傳媒把握：充分瞭解傳媒的傳播方式、消息發佈方式。

三、後續炒做：前期營造的新聞熱點剛過，馬上跟進做下一步炒做，把事件更是推上頂峰。

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