從高端走向奢侈,從Apple Watch開始

Apple Watch三種材質系列

3月10日消息, 據國外媒體報導，蒂姆·庫克和蘋果團隊的其他成員在週一推出了數款新產品，其中的Apple Watch帶給人們的不是驚豔而是驚訝。 Apple Watch的售價介於350美元（2588人民幣）至17000美元（126800人民幣）之間，典藏版（Edition）售價10000美元（74800人民幣）起。 典藏版的售價已經不輸百達翡麗和勞力士等一線奢侈品牌的機械表。 最大的區別是百達翡麗等機械表追求的是機械結構最大限度吸收震動能量無需額外供能，而蘋果的智慧手錶每18小時至少要充一次電。

另一個值得注意的奢侈品背書是蘋果產品第一次找了一個代言人。 就像任何奢侈品一樣這次啟用的代言人是超模克莉絲蒂·杜靈頓。 她帶著Apple Watch跑完坦尚尼亞的半程馬拉松。 她大談特談Apple Watch是如何説明她完成比賽。

蘋果數年之前就曾經試圖將自己打造成為一個奢侈品公司。 但是無論如何蘋果的消費類產品花上我們數個月的工資總能擁有。 但Apple Watch不一樣了，動輒10萬的售價即使有錢，面對這樣一款快速淘汰的電子消費類產品也很難下得去手吧。 對於工薪階層更是天方夜談。

新的Apple Watch有了奢侈品牌的一切氣質。 黃金鑲嵌、優雅、價位高大上、文化氣息和高端稀土材料。 擁有了蘋果的品牌，鋼鐵不在是鋼鐵，而是蘋果鋼，勝過其他鋼鐵數倍。 這就是奢侈品的最大要素。 LV的人造皮革不算人造，美其名曰特殊材質比真皮更優越；施華洛世奇的水晶不是一般玻璃，而是切工獨一無二的玻璃。 這就是奢侈品的價值，無論材質如何，我的品牌、我的工藝就要讓產品的價格翻上幾番。

當然任何想要擁有Apple Watch或MacBook等任何蘋果產品的使用者都無可厚非。 其中時尚的元素和工藝等無形價值都被計算在售價之中。 這些產品對個人形象的提升也不可否定。 但令人擔憂的是蘋果會不會徹底遠離高新技術企業形象，而轉以奢侈品牌路線。 那將是令人扼腕的改變。 蘋果不再推出革命性創新，讓人產生類似擔憂。

蘋果收購Beats今天看來有了另一層深意。 如此看來蘋果當年收購看中的並不是耳機本身。 Beats有無可比擬的品牌和設計，這些元素具有卓越的溢價能力。 作為一款將時尚跟科技融合的產品正是後約伯斯時代一直在追求的東西。

蘋果今天的發佈會強調 Privilege（特權）、 Gold（金色）、Apple steel（蘋果鋼）、還有China。 發佈會上先是強調在中國開了第21家蘋果旗艦店，接著醫療應用中第一次邀請了中國的醫療機構宣武醫院參與，最後中國應用微信成了介紹的主角，微博也成了內置應用。 就像柴靜所說的這是錢的味道。 也許是蘋果iPhone 6嘗到了中國市場的甜頭，於是越發深入瞭解中國土豪的喜好推出了天價版智慧手錶，連庫克都開始強調18K金這種東西。 就像三星想要做中國人民喜愛的企業一樣，蘋果要做中國人民的企業。

而對於我們這些憤世嫉俗的年輕人？ 擺在面前的可能有兩條路：一是等待著Apple Watch在市場上的滑鐵盧，二是因為你的家人、朋友和老闆都擁有了，而其遠端接入技術將迫使你在幾年後，不得不入手一支。 這就是生態系統的魔力，蘋果的生態系統大廈根基已經無比堅實。

我們所面臨的第二種情況有些像智慧手機的發展曲線。 不過現在我們可能不只要聊規格，還要聊材質，這是科技的新時代。 未來比拼的可能不是，CPU的速度、記憶體的大小，而是時尚、耐用和精工雕琢等奢侈品元素。 這些產品會給使用者帶來強烈的快感，其背後的文化價值遠勝技術價值。 要真正瞭解任何未來蘋果的時尚產品，這應該僅僅是個開始。

當然售價2000多人民幣的運動版還是能夠接受的，但是前提是你已經擁有iPhone，因為離開iPhone這基本就是一款只能看時間的「只能」手錶。 不過花上2000元購買的蘋果產品不再能夠帶來高大上的感覺，因為這是這一系列的最低端產品。

蘋果今天的發佈會已經充滿階級意味。 正如華爾街日報所說的那樣，蘋果現已成為中國最令人嚮往的奢侈品牌。 在這種情況下，蘋果公司實現了近兩年的願望並明確地確立了自己作為一個奢侈品牌的形象。 當然，隨著時間的推移，Apple Watch會像iPhone一樣越來越便宜，最終被中產階級接受，但是那會是蘋果產品的大眾版。 今天我們第一次看到一個新的蘋果模式，一個向財富曲線頂端移動的模式。 10萬人民幣，這應該只是一個起點。 未來使用最好的蘋果產品將是一個實實在在的特權。