從《失戀33天》微博行銷成功說開去

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微博行銷被企業運用這些日子以來，估計《失戀33天》儼然成為新媒體在電影行銷上「發威」的成功案例。 一部投資幾百萬的小成本都市愛情電影，能和一部好萊塢大導演作品較量，取得了票房奇跡—上線四周累計票房收入3億4400萬。 《失戀33天》的成功宣傳得歸功於 「微博行銷」。 而且它的成功開始讓一些還在懷疑微博行銷威力的企業刮目相看了。

一、《失戀33天》是怎麼行銷的

1、傳統媒介—情感入手，失戀物語流行

負責此片宣傳的負責人早期利用傳統媒介網路視頻進行宣傳。 切入點從情感入手，在全國幾大城市尋找失戀青年，請他們說說失戀的事。 並將其拍成「失戀物語」上傳視頻網站。 雖然「失戀物語」在視頻網站上的點擊率不錯，但並沒有得到大規模的影響。 在傳統行銷手段遭遇瓶頸時，開始嘗試新的網路行銷模式。

2、網路互動平臺—微博行銷，形成滾雪球效應

《失戀33天》打造了官方微博粉絲量近10 萬，同時影還打造了很多「失戀33天」的微博號碼，像失戀33天經典語錄、失戀33 天心語」等微博號粉絲數都在十萬之上，這樣就形成了一個龐大的微博矩陣， 由這個矩陣加上話題再加上各大排名靠前的草根微博轉播和推薦。 所形成的力量在微博上無疑是巨大的。

截止2011年12月7日，微博上關於「失戀33天」的搜尋結果已經超過800萬，同時「王小賤」的搜尋結果也近150萬。

二、微博行銷成為網路行銷的新寵兒

在微博沒有火的時候，企業常借助于論壇，博客，qq，社交網站進行社會化行銷。 而如今企業紛紛涉足微博行銷，原因在於微博與其他網路社交平臺相比有它的優勢。 因為微博上的普通人原本就不是為宣傳服務的，如果他們能轉發並評論對某件事物的感受，更容易被大眾接受，如果很多關注的人都說好自己自然動心，這些因素讓微博在人們心中的可信度和公正性大大提高了。 所以這種成本極低又直達目標人群，潛移默化深入人心的方式就是行銷的最高境界。

當然微博行銷也絕不只是建立官方微博，進行網路互動，號召名人在自己的微博上宣傳一下這麼簡單，微博行銷說到底也只是一種傳播手段，在各種技巧和策略之外，最重要的還是產品品質，如果產品不行，就算投入大量費用進行微博行銷， 在網路上打通各種關係讓名人幫忙說好話，做各種秀也無濟於事。 對於《失戀33天》來說，行銷能左右的或許只是前幾日的票房，如今，票房仍在噌噌地上漲，起碼大家不認為這是一部爛片。

不管是什麼方式的行銷，電影本身的品質，觀眾的認可度還是最根本的，而行銷只是助力，不能本末倒置。

三、企業可以借勢大事件，即時行銷自己

《失戀33天》在新浪微博上的巨大效果不由得引起了一些企業和品牌的重視，這些企業也快速行動，借《失戀33天》東風，抓住了即時行銷的機會。 象「街旁」在此次行銷中，有機的將《失戀33天》行銷話題熱點和它的LBS朋務結合起來，在自身微博的#圈地總動員#板塊中發佈了利用電影中取景的地點製作成地點冊，並和電影失戀33天官方微博聯動，吸引1200+次轉發， 短鏈點擊次數也超過6000+次，借此次的即時行銷獲得了很好的效果。

同時「大眾點評網-北京美食「也將《失戀33天》中出現的餐廳、咖啡廳的資訊整理並通過微博推薦給使用者，獲得了不錯的即時行銷效果。 拖拉網也利用《失戀33天》中太陽花睡枕在微博上引導流量並促進銷售。 當然還有不少電影中的企業並沒有很好地利用此次大事件，從而錯失了一次行銷自己的絕好機會。

所以企業如果遇到象 「失戀33天」這樣的大事件時應該把握住時機，通過尋找品牌與話題的契合點，做有針對性的行銷，通過大事件的即時行銷擴大企業的影響力。

四、結束語

每年不乏有很多小製作的影片進入各類院線，也有很多優秀的電影進入大眾視野。 可以預料的是，《失戀33天》的成功會引來很多跟風之作，包括題材本身和行銷手段。 「微博行銷」很大程度上依賴于人們對微博這個平臺本身的信任，想看到好東西就需要一起維護和珍惜這個環境，三思後行慢慢來，不負責任地濫用這個平臺只能傷人傷己。

一大堆中小成本的國產片看到《失戀》成功後，都一窩蜂地搞「微博行銷」。 這帖藥，是不是誰試了都靈呢?

(文/王慧)