從開始建網站至實施網路行銷的具體步驟

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這篇文章Doseo將系統的講述新手從開始建網站至實施網路行銷的具體步驟，儘量避免無序的操作影響建站的時間和效率，文章適合個人及中小企業打算以網站優化為主要推廣方式的讀者。

第一步，建站前的準備工作

首先在有建站需求之後，要開始先明確網站建設的目的。 網站的主題是哪什麼?是要綜合的開展某個行業的討論進而推廣自己，還是直接單純發佈哪類產品?自己的目標客戶是哪些，目標客戶在哪裡?針對不同的客戶群體來選擇網站的內容以及功能變數名稱、空間等。

除此之外，還要準備好網站的數篇內容，避免上線一個空架網站;提前將網站的欄目結構確定好，避免上線以後有大規模的改動。 要確定這個網站的發展規劃，也就是前面說的幾點，千萬不要今天是一個電影網站，明天改成一個地方門戶，沒有三五天，網站又成了分類資訊網站。 僅單純從SEO的角度來講，這樣做是公然挑戰搜尋引擎的忍耐度了。 SEO和其他行業一樣，甚至比其他行業更需要耐性，要記住網站不僅是給搜尋引擎看的，更是要將「使用者」注意積累。 我瞭解到一些站長的真實情況的確有三五天就改一次版的，甚至一天改幾次，發現一個「好」的程式，就把原來的網站刪除重來，沒有前期規劃，上線後沒有資料和人氣的積累，那離SEO效果就越來越遠了。

選擇一個好的功能變數名稱也非常重要，在多篇其他相關教程中已經有多位提過了，這裡不再贅述，簡單來說：儘量選擇國際功能變數名稱(.com/.net) ;儘量從國外註冊商註冊(出於安全問題, 國內註冊商很容易被一紙行政或某個規定停掉甚至刪除你的功能變數名稱;儘量不要選擇拼音+英文混合的;推薦直接拼音組合。

目前很多虛擬主機商推出獨立主機IP，推薦選擇此類空間，這樣會稍被認為權重較高，而且不易被傳統虛擬主機共用IP中其他被搜尋引擎懲罰過的網站受連累，重要的是穩定，因為居於國內互聯網的國內情況，簡單的封功能變數名稱已經不能滿足管理了， 經常是直接封掉有問題網站的IP，如果是共用IP很容易就被連累。 另外，優化中文站，儘量選擇國內或香港空間，在其他文章中我也以經提到過，海外空間容易被中文搜尋引擎降權，原因分析可能是根據地域來判斷相關重要性，以及從國內訪問海外伺服器的速度及穩定性。 海外空間是否適合優化中文站，在目前仍有爭議，搜尋引擎也不會明確給出答案，但根據近1年來我關注自己的專案分析結果，至少有3例證實海外空間中文站被降權。 Doseo認為，這種風險還是不要冒，實再因為備案無法在大陸落戶的，可以臨時選擇香港空間。 目前多數空間的控制台可以設置自訂錯誤，但需要注意設置好以後親自使用HTTP狀態工具進行測試，看是否返回404錯誤。

在建站需求、計畫、功能變數名稱、空間都確定好之後，可以進行第二步，網站製作+上線了。

第二步，網站製作+上線

談到網站製作，涉及到了具體的網站製作技術。 有關SEO方面比較需要注意的是：

1、網站前臺佈局要合理，代碼要簡潔。 除表格資料外，頁面整體要用div+css架構。 優點是html代碼少，突出文字內容，蜘蛛爬行快。

2、建站程式方面，選擇成熟的網站建設系統(CMS)。 推薦用PHP+MYSQL來架構，穩定是首先的。 程式的CMS系統在URL優化方面也以經做好了基礎。 在這裡推薦METINFO(中、小型企業網站)以及YIQICMS (適合小型企業網站)。 使用此類程式需要注意的是不要頻繁更換網站範本，URL優化設定好以後，不要隨意更換規則，以免造成大量的404錯誤。

3、更新內容。 更新的內容不圖數量，要注意品質，不要大規則的去複製別人的文章，儘量來一些原創的長文。 即使複製別人的文章，也要注意複製與自己主題相關的，文章如果單純給搜尋引擎看，可以多次一些改動，偽裝原創。 但要注意合理的內鏈。 因為是帶著計畫開始建站的，那麼在更新網站內容中，要注意做好內容中內鏈的建設，合理引導搜尋引擎將自己網站的資源進行整合分析，避免浪費。

4、其他一些細節，圖片要加alt提示，連結加上title,儘量減少使用flash及javascript\vbscript網頁特效。 加上網站統計代碼，以便分析使用者的訪問行為。 推薦使用百度統計及CNZZ的站長統計。 前者的優勢是能統計到百度收錄更新網站的具體記錄;後者的訪問統計分析更加直觀。

5、處理完以上步驟，邀請一些不同地區的網友幫你線上測試一下網站的打開速度等問題。 用專業的站長工具檢測消滅連結。 沒有問題之後，網站可以上線推廣了。

第三步，網站推廣，SEO

既然我們的主題是網站優化，便先不討論競價排名等付費的推廣行業。

1、眾多SEO文章素來把外鏈做為重中之重來介紹，那麼如何做有效的外鏈呢?一個新站，沒有被收錄，或剛剛被收錄，盲目的找友情連結沒有好的效果。 所以Doseo推薦來寫「軟文」。 軟文就是軟廣告的意思，但軟廣告如何寫才能被別人接受，被人轉載傳播而不被刪除?這需要一定的文字組織能力，因為即便是軟文，也要有一定的價值才可以。 赤裸裸的文字廣告沒有人喜歡，如果能讓讀者看到時感覺到這篇文章還有點意思，說的有道理，能吸引其繼續讀下去，就算成功了。 一定程式上，軟文也是傳播知識的一個途徑，既分享了知識給別人，又讓自己的網站廣而告之，這才是軟文的目的。 具體如何寫好高品質的軟文，Doseo也將在以後具體寫這類的專題。

2、多到同行業網站中曝光自己。 到一些同行業社區類網站參與同行們的討論，或提出有意義的問題，或説明網友解答問題， 塑造一個受人歡迎的ID.ID最好是你網站的功能變數名稱或名字，在經過一段時間的付出之後，適當的曝光出你的網址，壇友們也不會吝嗇給你送個IP，管理員也不會把你當做專業發廣告的機器人無情的刪除。 同時，在説明別人的同時，自己肯定也在進步。 因為是與你網站主題相同的行業，也為你組織文字寫軟文提供了不錯的素材，一舉多得。

3、友情連結。 網路本身就是一個相互連結的世界，蜘蛛也喜歡被那種被很多人連結的網站，這意味著你得到了很多贊同票。 但找友情連結時不要盲目，不要任意主題的連結都做。 例如你是一個企業網站，切不要與什麼人體藝術之類的網站去鏈。 不是歧視這些網站，而是主題差的太遠了。 而且這類網站比較敏感，容易因為政策等原因被遮罩或懲罰，避免受到牽連。 要經常檢查友情連結的對方網站健康情況，查看對方給你做的友情連結還在不在。 不要一口氣加上十幾或幾十個友鏈而置之不理，友情連結也代表了你給對方的一種贊成狀態，不要「投錯了票」還被蒙在鼓裡。

4、貴在堅持，持之以恆。 不論是更新文章、發佈軟文投稿還是尋找添加友情連結，一定要保持一定的頻率。 不能因為感覺做了一段時間還看不到效果而放棄。 網站優化是一項長期的工作，好的自然排名的位置有限，以經在前面的網站會努力想保持，新站想沖到前面去，可前10就只有10個位置，想上去很難，如果不堅持或懈怠不前進，下來的速度會超出你的想像。

每天根據網站的統計情況分析訪客的喜好，分析熱門的來源而做出網站的不斷優化調整;根據網站的訪問日誌(可向虛擬主機供應商索取)，深度分析使用者的活動情況。 你每天的工作使用者和搜尋引擎都會記在心上，搜尋引擎對於新站更新的頻率不會太快，甚至會放在「沙箱」中對你的站進行考驗，一旦工作的成果積少成多，效果也就明朗起來了。

w其實從建站到推廣遠不止這千余字能表述清楚，我們從實踐中自己分析出來的經驗才是最為寶貴的。 DoSeo(HTTP://doseo.org )希望能和夥伴們共同討論、探索SEO的知識。

文章作者：doseo

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