從菜花甜媽的成功談網路行銷

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「雞腿、雞翅膀，鴨腿、鴨翅膀，胡蘿蔔、番茄和大蔥...... 快來買吧，送你蔥!」 在上海東方衛視的中國達人秀節目中，一位網名叫「菜花甜媽」的賣菜大姐，把著名男高音歌唱家帕瓦羅蒂的經典歌劇曲目《今夜無人入眠》進行了改編，自創了一曲名為「送你蔥」的賣菜歌，讓現場觀眾陶醉而瘋狂。

傳奇式的人物，中國達人秀最熱選手，新神曲「送你蔥」原唱者。 擁有超高人氣的她來自于安徽農村，沒有受過任何專業訓練，26個英文字母也認不全，卻能完美演繹英文歌曲，且音域寬廣、高音穩定，還會演唱中國的民歌、地方戲等。 她的音樂天賦極強，樂感和高音更是令人稱奇：能夠演唱蘇珊·波伊爾、瑪麗亞·卡拉斯、伊蓮·佩姬、珊地·派蒂、瑪莉婭·凱麗，惠特尼·休斯頓，芭芭拉·史翠珊等巨星的經典歌曲，甚至還能演繹黑人靈歌。 她酷似已故香港富翁龔如心，又是菜市場之花，故被網友稱為「菜花甜媽」、「中國版蘇珊大媽」、「世界第一菜場天后」。

中國第一網路紅人—菜花甜媽的視頻被上傳到優酷網後，成為優酷近期最火視頻蟬聯最熱視頻第一名、收藏最多第一、最具爭議第一、使用者推薦第一等多項第一名好成績，並且刷新了中國地區視頻上傳時間最短卻最火的新記錄!! 外媒則稱她為SweetMum,簡稱SM。

菜花甜媽的火，讓我們從中能學到什麼呢。 如果說從網路行銷的角度可以得到什麼東西。 我想一起來研討下：

實力很重要

菜花甜媽有實力嗎?毫無疑問，至少從一般人開來，水準絕對可以。 網路行銷的基礎就是產品本身的實力。 目前互聯網上太多人都想最快，最便捷的來成功，看看目前有多少人做不正確減肥，不正確豐胸產品就知道互聯網一些浮躁氛圍。 千萬不要忽視產品本身的實力。

結合自身的特點

如果菜花甜媽的歌詞是原唱的歌詞，也許並不一定有現在這麼火。 她唱的歌詞是「雞腿、雞翅膀，鴨腿、鴨翅膀，胡蘿蔔、番茄和大蔥」她完全結合自己的特點，自己賣菜的身份，賣菜的生活來修改歌詞。 這就給觀眾全新的感受。 一首完全模仿的歌唱的再好也無法超越原創，但是有結合自身特點的歌，就完全不一樣。

傳播詞要簡短

如果僅僅是翻唱歌還不足夠，要火還有一個傳播詞。 她的傳播此是什麼，就是「送你蔥」。 如果一個行銷事件要快速傳播，傳播詞要簡短。 如果你第二天和朋友說「送你蔥」方便呢，還是把菜花甜媽的事情說的方便呢。 越簡短的傳播詞，越容易傳播，特別現在博客快速傳播的要求也希望傳播詞簡潔。 所以才有後來的王菲和李亞鵬在微博互相用「送你蔥」來打情罵俏。

希望大家能多從日常的事件中去體會網路行銷的真諦。 本文原創，轉發請注明雙語不用教HTTP://www.sybyj.org