由七夕情人節所想到 站長要學會從生活中尋找創新

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農曆七月初七七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的節日，被稱為「中國情人節」。 傳說在七夕的夜晚，抬頭可以看到牛郎織女的銀河相會，或在瓜果架下可偷聽到兩人在天上相會時的脈脈情話。 關於七夕的具體由來，在這裡就不必多說，說來話長，大家可以百度或者谷歌一下，可以瞭解很多關於七夕的起源和傳說故事。 每年的七夕，可以說是除西方傳統情人節外，中國的情侶們最浪漫的日子，在這天，也會舉辦很多與愛情有關的節日活動，在夏日裡增添了許多浪漫色彩和生活的樂趣。 線下商家不會放過這個大好的行銷機會，而互聯網行業也同樣在關注著這個節日，期望借此展開話題行銷，吸引眼球。

在日益火爆且競爭激烈的團購行業，團購網站除了競爭顧客與商家外，誰的行銷策略更好更具創新，可以說在與同行的競爭中搶得了先機。 「愛要怎麼說出口?有人替你來表白。 」這是某團購網站發起的一次「愛的告白」活動。 據記者的瞭解，999個免費機會已經被爭搶一空。 這是一個團購網站針對七夕節開展的一次免費活動，也是一個借助節日話題行銷的經典案例。 搶購成功後，只需填好對方相關資料和希望告白的內容和時間，就會有該團購網站的客服在特定的日期，送上「愛的告白」。 消費者平常裡團購的大多是普通商品和服務，可團購「告白」卻是頭一次聽到，很多團購成功的消費者都表示這個活動很新穎，可以在這個節日給戀人一個驚喜。 而筆者認為，這種行銷活動成功的利用了節日對相關細分使用者——情侶戀人展開針對性的行銷，並成功的抓住了國人表達感情含蓄內斂的心理，讓網站借此吸引了很多關注，提高了使用者好感度和使用者粘性。

無獨有偶，某地方論壇也開展了七夕情人節八分鐘約會大型相親派對活動，八分鐘交友活動中，每個參與者都有8次機會與8位異性進行8分鐘/次的交談， 在活動中不問對方真實姓名只有編號;不能問對方電話號碼，QQ等; 不能問對方詳細位址;不能無故糾纏對方。 交談結束後，你可將想結交的朋友的編號記在卡片上，交給活動組織人。 活動組織人向互相心儀的雙方，通知其連絡方式。 單方心儀則不予通知，這樣不會造成被人纏住。 最終目的只有一個——最短的時間，認識最多的異性。 這可以說是中小網站通過七夕行銷的典型案例，不同于團購的虛擬告白，線下真實的交流更為網站添彩，提高在當地互聯網中的知名度，聚合使用者。

以上兩個案例都很好的借助了七夕節展開話題行銷，雖然七夕還未到，但相信應該會很成功。 雖然通過節日行銷每年都在講，在這裡也並不是想告訴站長應該具體怎麼做。 想要告訴站長的是，要學會從生活中尋找創新，節日，每年有很多，每次的節日，都可以結合身邊的生活開展創新式的行銷。 雖然互聯網不同于傳統行業，但互聯網是傳統行業的延伸，是線上和線下有機的結合。 在生活中尋找話題可以展開多種多樣的推廣，在生活中尋找靈感，可以絕處逢生，突發奇想。 將生活與互聯網結合，可以挖掘很多需求。 在這個產品和服務越來越重要，地方化資訊需求越來越強烈的環境下，站長只有在辛苦做站的同時，不要忘記走入生活中，才能讓做站思路源源不斷。 （文/揚揚）