從關鍵字的頻率與部署看SEO的方向

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關鍵字出現頻率對排名的影響

上圖顯示了SEOmoz所認為的關鍵字在頁面上的出現方式及其對排名的影響程度。 因為SEOmoz在2011年搜尋引擎排名因素等多篇文章中，使用到了Spearman秩相關係數等比較科學的統計方法，所以可以推測這張圖表也是通過統計計算得出的客觀結論，具有較大的參考意義。

可以看到的是，關鍵字只要出現了就有一定效果，在一定範圍內出現頻率越高，效果越好。 但超出這個範圍以後，對排名的效果會以更快的速度回落。

筆者幾個月前面也採集過百度的資料，進行過針對百度的關鍵字出現次數與排名之間關係的粗略統計分析。 當時只分析了正文中關鍵字的出現次數，就結論而言，最終資料匯總生成的圖表和上面一張是非常相似的。

所以可以看出，過尤不及，關鍵字適當的出現次數是最好的。

但筆者最初接觸SEO的時候，對這有一些誤解，可能現在還是有很多人有這樣的誤解，認為SEO是存在「過度」之說的——比如說關鍵字出現次數越多越好，只要不觸及到搜尋引擎的底線以致被它K。 從圖中可以看出，這是並不恰當的說法，哪怕超出效果最優的出現頻率，效果也是逐步遞減的。 從常識出發考慮就很容易解釋為什麼效果是逐步遞減而不是超出某一閾值就直接清空，因為搜尋引擎的目的不是和SEO作對而是給使用者提供更好的內容。 但恰恰這樣的常識在SEO裡面很容易被忽視。

如果看了以上這些，想要調整自己網站上的關鍵字出現頻率的話，可以說的是，這在多數情況下更是不必要的，除非出現頻率太高打算調低。

從資料看，SEOmoz的2011統計資料中，關鍵字出現次數與排名之間的相關係數只有0.07;而百度上面據筆者粗略的統計是0.2左右。 在一般情況下這些數位的意義是，對於Google，關鍵字出現次數的增加雖然有利排名，但效果小到可以直接忽略不計;對於百度，關鍵字出現次數對排名的影響也是很小的，沒必要刻意為之。

哪怕在特殊情況下，想要用某頁面確保某特定關鍵字的排名的話，標題出現一次，正文出現一次或以上即可。

多關鍵字的部署

當網站有一堆欄目，什麼欄目應該和其他欄目歸併起來，又什麼欄目應該分開?上面一張圖較好的解答了這個問題，也不再多做闡述了。 總之搜尋引擎會基於它的使用者的角度出發，努力讓搜索者獲得最好的搜索體驗，所以大多數情況下，出於使用者體驗優先的考慮會更有助於SEO。

前面提到的關鍵字出現頻率，只是為了讓大家對其有個認識才寫出來的，但它並不重要，甚至可以說它根本微不足道，然而時常看到很多人還是在重視這樣的東西。 但關鍵字的部署，有些人並不怎麼注意，它卻是非常非常重要的。 在B2B, B2C領域，SEO最強的不是被人爭相模仿的阿裡巴巴，更不是蘭亭之類雖然出名但並不重視SEO的網站。 有些網站的SEO並不高調，但做得很好，這個領域中最優秀的網站主要依賴的就是合理的關鍵字部署。

關鍵字出現頻率和多關鍵字部署兩個，前者流於形式而沒考慮過使用者，所以它不會有太大效果，至少沒有什麼網站靠它成功的;而後者準確說是屬於資訊架構的範疇，因為在給欄目命名部署的時候，必然涉及的是欄目內容的歸類調整， 最終會讓使用者能夠更方便的找到他們想要的內容，從根本上提升了使用者體驗(更準確說是搜索者的資訊尋找體驗)，所以才能夠取得巨大的效果。

所以，方向應該是明確的吧?

本文一部分內容引用於SEOmoz，主要是圖片內容，引用的原文為：HTTP://www.seomoz.org/blog/4-graphics-to-help-illustrate-onpage-optimization