從手游「找你妹」的火爆，看網站內容建設思路

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最近，手游「找你妹」可謂火的一塌糊塗，讓無數手游開發者羡慕嫉妒恨哪。 找你妹是一款新遊戲，2012年8月底剛剛發佈，可就是這款發佈短短半年的遊戲，目前下載量已經達到5500萬次，日活躍使用者已達800萬，月收入達數百萬，在安卓和ios兩大平臺手游裡均是排名第一。

短短半年時間裡，一款手機遊戲能發展到如此火爆的地步，而且是在沒有花費多少行銷預算的前提下實現的，必然有其殺手鐧的地方。 這個殺手鐧正是其內容上的自行銷特性。 「它的核心就是將行銷的思想直接融入到產品中，讓產品自己具有很強的行銷力量。 」然後產品本身引導著使用者不斷去行銷產品，進而達到病毒性傳播的程度，最終使產品得以引爆。

讓我們拭目一下找你妹遊戲在產品上到底有哪些特性，讓其具備自行銷特性的。

產品具有傳播性。 這款遊戲具有很強烈的風格：屌絲風格、搞笑、搞怪。 另外，它的題材背景也是很多當下網路熱點，如蒼老師等。 這些能引起大家共鳴的特性拉近了產品和使用者的距離，激起消費者的興趣，這種興趣又激發起消費者的強烈分享和傳播欲望。

現在找你妹每天在騰訊、新浪還有人人等平臺的分享數量達到了20萬，這些都是使用者自己貢獻的。 可見產品本身具有傳播性的行銷效果是多麼的驚人。

產品具有差異性。 找你妹遊戲的主題是屌絲類型，與目前市面上的大多數遊戲主題和風格不同。 正是這種差異化，讓找你妹在眾多遊戲中能夠先聲奪人眼球，吸引到大家的注意力。 吸引到玩家注意，就為後面的行銷打開局面，鋪墊好了基礎。

產品具有有效傳播引導性。 找你妹的內容設計中，引導性的思想十分突出，技巧也十分高明。 找你妹在掛卡設計上，加入了微博分享功能，過了一關就提示玩家將結果分享到微博。 不僅如此，在遊戲的分享點設計上，也是精心把握，充分抓住玩家分享的心理需求，如在分享中加入「分數比較」的環節，而非簡單的讓使用者分享一下游戲完成程度而已。 而且對「對進行微博分享的使用者，會給予金幣獎勵。 」措施。 這些引導措施都會促使使用者主動去傳播遊戲。

讓自己的網站也具備自行銷特性，恐怕是每個網站運營者都渴求的事情。 所以，找你妹的這些產品內容建設思路，對每一個網站運營者來說，都應當充分借鑒。 可從下列幾個方面著手。

內容要有趣味性、時尚性。 產品自身要具備自行銷屬性的一個最基本的要求就是，產品必須具備趣味性，要貼近生活，緊跟時尚潮流。 只有具備這些特性，才會激發使用者去傳播你的產品。 所以，在不影響網站主題表達的情況下，網站運營者要在網站內容上儘量融入趣味元素，添加一些當下熱議的內容，讓網站具備時尚氣息，使流覽者有興趣去分享網站。

內容要人性化、個人化。 從找你妹的例子可以看出，讓產品與眾不同，和競爭對手差異化，是出奇制勝的一個法寶。 而讓產品人性化、個人化，是和競爭對手產生差異化的一個最佳方法，因為，自己就是最特別的，表現自己，就是和對手差異化。

所以，在網站上，放置一些個人風格的文章，或者是在語言組織上不要墨守成規，儘量展現獨特、幽默風趣的風格，讓流覽網站的讀者能感受到網站背後是一個活生生的、有自己個性的人，而非一個看不清摸不著的公司或者冰冷的頁面。 這會讓自己的網站在眾多相同主題內容的網站中脫穎而出，至少會讓流覽者印象深刻，留下好感。 這就為網站被使用者去分享去傳播，打下良好基礎了。

內容要有引導性。 除了上述兩點外，還要注意內容上的引導性。 內容上具備趣味性、個人化、人性化，這是網站要達到自行銷特性的最基礎的「內功」，除了做好「內功」，外功同樣重要。 網站上要有引導流覽者去主動分享、傳播網站的內容，最基本的就是在網站上加入分享功能，這是最基礎的。 重要的是還要有引導使用者去傳播的語言引導，或者是有鼓勵使用者分享的獎勵等等。 當然，具體引導的形式和方法要有創意和技巧，要不招致流覽者反感，否則可能適得其反。

總而言之，在網站內容建設過程中，網站運營者一定要有讓網站具備自行銷效果的意識，有了這種意識，在借鑒別人的成功方法，自己的網站也會「自行銷」，火到讓自己一塌糊塗。

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