從DNF地鐵整體包裝看網遊行業行銷

近幾年，隨著遊戲行業的不斷壯大，地鐵廣告早已不是大眾快消品的專利。 從「穿越女」、「雅典娜」到主題列車...... 越來越多的遊戲大佬開始試水地鐵廣告行銷。 但究其效果如何，或許更像大佬們的自娛自樂。

然而，最近出現在深圳市福田地鐵站的《地下城與勇士》（簡稱DNF）地鐵廣告，卻以生動的產品詮釋方式，吸引了玩家、行業乃至社會大眾層面的關注。

大片級廣告真實還原地下城

6月10日，深圳福田地鐵站迎來「新生」。 走進地鐵通道，就來到了阿拉德大陸。 繼續往裡走，就會發現阿拉德大陸逐漸被黑暗籠罩——陰鬱的天空、破敗的建築...... 城鎮一個個的消失，一場史無前例的「毀滅」正在上演。 直到進入地鐵大廳，一個全新的世界展現在了眼前。

這就是DNF在地鐵裡上演的精彩視覺大片。 通過對地鐵的整體化包裝，DNF以歡迎、城鎮、毀滅、新生為主題，充分展示了遊戲內阿拉德大陸從毀滅到新生的震撼景象，不僅令行人身臨其境，整個地鐵站也宛如真實版的地下城。

這種懸念結合震撼的視覺內容呈現，吸引了大批行人流連忘返。 而經歷DNF毀滅新生的過程，仿佛也讓每個人經歷了人生蛻變的過程。

大創意驅動下的行銷創新

作為橫版格鬥網游的王者，DNF在國內最大「立體式」交通綜合換乘站——福田地鐵站投入如此大手筆，意圖是什麼？ 答案顯然不只是「宣傳產品」這麼簡單。

據瞭解，這次的地鐵廣告是DNF為其更新版本《創新世紀》所做的線下預熱活動。 《創新世紀》可謂是DNF史上最大版本的更新，遊戲內容與副本重做幾近于產品被毀滅後再迎新生，可見王者DNF的決心。

DNF在年輕人群體有著極為廣泛的影響力，已經成為年輕人休閒娛樂的重要方式。 由於DNF本身的遊戲內容依託于地下城，而大眾交通工具——地鐵又是所有廣告媒介中唯一一個具有地下屬性的傳播管道。 所以選擇地鐵來表現地下城，無疑是產品、受眾與媒介的完美融合。

與其他地鐵廣告不同的是，在創意內容呈現上，DNF摒棄散點的呈現方式，而是採用遞進式傳遞了DNF從自我毀滅到新生的過程，大有撥開雲霧見月明之感。 這種方式除了極具視覺衝擊力和藝術表現力，更能直擊使用者心理、調動大眾注意力和情感，避免散點式廣告易被行人快節奏步伐所忽略的弊病，最終達到對《創新世紀》「王者新生」的有力詮釋。

通過這次地鐵廣告行銷，DNF地下城深入大眾層面，讓每個人心中都有了一個自己的地下城。 不僅如此，無論是從媒介的選擇還是創意的設計上，DNF對《創新世紀》及品牌理念的詮釋，也激發了網遊行業從簡單粗暴邁入精細化行銷的時代。