由虛轉實：網路行銷邁入主流

案例　　福特汽車曾在QQ空間上做過一個中等規模的線上活動，幾乎完全依靠使用者之間的自然傳遞與資訊分享來推動，卻吸引了大規模的人員參加。 當騰訊的行銷顧問團隊提出了「買衣送Q秀」的促銷推廣計畫時，國內某知名休閒服飾品牌的市場負責人持懷疑態度。 然而，結果卻讓客戶大吃一驚：無論是品牌認知還是實際銷量都因這個虛擬的物品直線上升！ 而其他某品牌又送腰帶又送挎包的促銷，卻遠未獲得相同的成效。 如今，許多都市白領的日常生活都從「線上生活」開始，以上案例是否在證明網路行銷已逐漸成為新的推廣方式逐漸被接受呢？　　線上生活滲透各個角落　　騰訊所打造的線上生活世界是一個平臺，線上只是一種實現手段，而其內容還是圍繞著人的基本需求展開的，它滲透到我們生活的各個角落。 統計資料顯示，5800萬人在同一時刻使用著QQ進行溝通、6579萬個獨立使用者在同一天裡流覽著騰訊網、9500萬人次在每天登錄QQ空間並產生950萬篇的博客更新...... 騰訊所打造的線上生活世界是一個平臺，其內容是圍繞著人的基本需求展開的。 不能說線上生活就是虛的，只有線下生活才是實的。 虛實與否，關鍵看對使用者行為、觀念、價值的實際影響。 」　　觀點　　網路行銷價值顯現　　資深策劃總監 劉曜　　今天的生活化和網路的生活化是融為一體的，而且網路生活化所占的資訊會越來越多。 因為個體在現實生活中所獲得的資訊畢竟是有限的，而通過SNS這樣的人際網路平臺的資訊分享與傳遞，個人所獲得資訊的豐富度無疑會大大提升，而這些複雜多樣的資訊又是來自于自己可信賴或是有相同喜好的人， 基本上就會對這個人現實生活中的行動與決策產生即便不是立竿見影、也會影響頗深的效果。　　線上生活並不虛擬　　廣告協會網路分會秘書長 陳永　　大家習慣于把很多與互聯網相關的事物都冠以虛擬的頭銜，如虛擬經濟、虛擬財產等。 這無形中會讓人產生錯覺，認為線上生活是虛擬化的、不可靠的，與消費者真實的現實行為是不相關的。 今天，當人們已實現了數位化生存時，發現所謂的線上生活與現實生活已然融為一體。 當虛與實、線上與線下的界線開始模糊，呈爆炸式成長的網路人口又在高黏性的平臺上越待越久時，線上生活對現實生活的強大反作用力開始悄然展露。