流量統計分析基礎

（書稿，屬於掃盲級別，稍有經驗者都懂，可以略過）

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;網路行銷主要還是以網站為基礎，網站流量，銷售和轉化率的變化， 最集中的表現出網路行銷活動的效果。

在第一節討論的網路行銷效果評測，可以說是一個終極指標。 但是很多網路行銷的效果細節，卻不能從單一的終極效果指標來判斷。 對行銷者來說，更重要的是計算出網路行銷效果，看到成績或不足時，需要知道為什麼。 這就需要仔細研究網站流量，以及使用者在網站上的活動。 通過對流量的仔細分析，才能發現網路行銷活動是怎樣在網站的各個細節對使用者起作用，最終達到網路行銷的總體效果。 如果網路行銷活動不成功，要知道為什麼，也需要研究和分析流量，找出是哪一個環節做的不對。

可以說網站流量分析是個寶藏，它不僅能告訴行銷者結果是什麼，還能展示出原因在哪裡。

網站流量分析有很多指標及術語，本節就以筆者本人的網站為例，以Google Analytics為統計工具，介紹最常見的流量分析指標，以及對網路行銷的意義。

訪問量 Visits

訪問量指的是某一段時間內網站被訪問的總次數。 這無疑是網站流量最重要的指標之一，它體現了網站推廣手法的總體效果。

流量分析軟體都可以按時間，比如每天或每星期，顯示出訪問數。 很多軟體還可以以圖形方式顯示，就更加直觀。

在進行了某項特定行銷活動後，檢驗效果如何的第一個指標當然就是看所帶來的訪問數。 比如網站的文章被社會化網路大量轉載，都經常會帶來訪問數的急劇提高，但通常在一兩天內，又會下降到和以前差不多的訪問數。 所以通過訪問數的變化及趨勢，就可以看出行銷活動的大致效果。

比如下圖就是筆者對某網站進行了優化後所顯示的流量成長情況。 與上面圖對比，顯而易見，一個流量穩定，一個顯示出優化的效果。

訪問數的變化也有一些與行銷活動無關的時候，比如從圖一可以看出，每到週末訪問量通常都會降低。 再看這個圖例，可以明顯看出，春節期間中文網站流量降低非常大。 很多網站的主題是與季節或時間相關的，呈現出類似規律十分正常，不一定說明行銷活動的成功或失敗。

（待續）