Fuseproject：融入創業公司用創投思路做設計

Yves Béhar坐在位於三藩市的設計公司Fuseproject那間灑滿陽光的會議室裡，身後有一塊巨大的白板。 他面前的桌子上擺著一個皮面素描本，上面東一塊西一塊地塗著他那些鬼點子、草圖和其他剛剛萌生的想法，任何人都能看到這上面的東西。 很多明星設計師可能會像保護國家機密一樣保護他們的創意， Béhar卻不介意。 他的設計工作室Fuseproject就像是一大本打開的書，坦然而開放。 我們這兒沒有秘密。 」這位驚世駭俗的設計師說道，帶著淡淡的法語腔。 牆上畫的都是正在進行的工作，這樣老員工和新員工不管是做什麼崗位的，都能看到每件事的進度。 沒有門派，沒有階級鬥爭。 我們工作起來總是充滿鬥志。 」Fuseproject用他們的熱情引領了後蘋果時代矽谷最新潮的設計風格。 在Béhar創建這家公司15年後，工作室的代表作中有了家用自製汽水機SodaStream Source、OLPC(One Laptop per Child公益計畫，宣導每個孩子都應有一台筆記本電腦)特供廉價兒童教育平板電腦、 Jambox無線揚聲器，還有為赫爾曼·米勒、通用電氣甚至Prada這些大品牌做的設計。 面對日新月異的科技發展， Béhar不斷進取，他的努力為Fuseproject帶來了200多個獎項，包括分量極重的由庫伯-休伊特國家博物館頒發的國家設計獎。 Yves的作品很好理解，但卻在簡單中透出了瘋狂的反骨精神。 」Scot Herbst說。 他是Herbst Produkt設計工作室的合夥人，以及灣區家居用品公司Slice的創意總監，同時也是 Béhar的客戶之一。 有時候，像Jambox這樣的小玩意在書架上是不可或缺的，它能將一個人的生活格調鮮明地表現出來。 」但Béhar不止擁有破壞性創新的力量，還在重新定義設計行業的基本規則。 他拒絕和客戶以雇傭式的關係來往，而是以更激進的創業者姿態和更富冒險性的精神，將Fuseproject的DNA與小型初創企業客戶相融合。 當眾多設計工作室還在進行扁平式的溝通，以每做一個專案收一次費用的方式與客戶溝通時，Fuseproject則通過設計跟客戶進行股權交換，以此跟客戶建立長期和全方位整合式的合作關係。 這一戰略自Fuseproject創立起就一直在 Béhar的藍圖中。 我希望建立一種不同的商業模式去服務這些公司，為雙方創造價值。 」Béhar說，這種方式其實更費人力，但效果要好得多。 對我來說，為創業者做長期設計讓這份工作顯得更加重要了。 」Fuseproject的合作夥伴中，處在初期階段的創業公司已經超過24個，且分佈在不同的垂直領域。 比如科技公司Jawbone，它是Jambox和運動追蹤器UP的幕後公司，Béhar為其擔任首席創意官超過10年。 August公司發佈了一套可連接互聯網的家庭智慧門鎖系統，Béhar是該公司名符其實的聯合創始人，他的設計思想全方面地注入了這個產品。 我們剛開始和Yves合作時，自己並沒有能力打造一支世界級的設計團隊。 但我們能為Yves創造環境，讓他能成為這個產品的合夥人。 事實證明這種模式對我們大有好處，」Jawbone聯合創始人Hosain Rahman說，這樣我們就能充分利用Fuseproject的所有人才和資源，而當一切進展順利時，他們也發現自己得到了超額的回報， 比基於收費模式的合作收益要好得多;結果是雙贏的。 」融入創業公司Béhar于1967年出生在瑞士，父親是土耳其人，母親是德國人。 Béhar自幼喜愛冒險。 16歲那年的一個下午，他把滑雪板捆在一艘小帆船的桅杆上，跑到離家不遠的盧塞恩一座冰湖上揚帆衝浪去了。 很危險，但做些別人沒做過的事確實讓我興奮。 」他大笑道。 高中畢業後，Béhar不再接受正式教育，而是選了當地一所很小的藝術學校學畫畫。 除了我以外那裡也就20多個學生，不是被高中開除的正值青春期的孩子，就是學畫花花草草的退休職工。 」他回憶道。 在9個月之內，Béhar就取得了驚人的成績：他被洛杉磯藝術中心設計學院錄取，並在那裡獲得了工業設計學士學位。 緊接著他又去了密歇根州Grand Rapids，進入總部在那裡的辦公家具製造商Steelcase實習。 後來，為Frog設計公司和Lunar設計公司工作後， Béhar在三藩市定居下來。 我親眼看到90年代中期，科技的發展是多麼需要設計的説明。 」 Béhar說，矽谷給世界展現了那麼多新事物、新裝置、新公司、新品牌，但設計一直沒能在其中扮演什麼重要角色。 」Béhar開始為設計」一角在這個劇本中的發展推波助瀾。 他還是Lunar的一名新人設計師時，就已經和蘋果開始了合作。 之後他又領銜為惠普(37.28, -0.14, -0.37%)設計了Pavilion系列，這是惠普首次為家用市場推出的PC機系列。 1999年，Béhar創立了Fuseproject。 我用Fuse(融合)命名是因為我看到有很多品牌把需求提交給不同的乙方，最後的效果很不協調。 」他說，最強力的設計應該由一個完整的團隊完成。 品牌推廣團隊和產品設計團隊應該和使用者體驗團隊、工業設計團隊及包裝設計團隊在同一理念下密切合作。 為了創造出偉大的產品，樹立獨一無二的品牌，你必須從戰略角度入手——這也是我們一直在訓練的東西——但它還需要進行跨學科的知識融合。 」Fuseproject以自己獨特的主張打入了灣區競爭激烈的設計市場，帶來了一系列稀奇古怪的小玩意。 Béhar為Philou青少年護髮素設計了一款微微右傾的瓶子。 這款獲過獎的瓶子將永久展示于三藩市現代藝術博物館裡，在它旁邊還有Béhar為Spacescent設計的未來感十足的香水瓶和UP手環。