未來汽車展廳：汽車科技創新創業新起點

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汽車已經成為人們生活中不可或缺的必備用品，「創新+科技」也和汽車業緊密聯繫到了一起。 時下車聯網正當熱門，各種車載應用層出不窮，Elon Musk和他的電動汽車更是讓國內眾多青年企業家們羡慕不已。 實際上，除此之外，在展示、行銷等方面，汽車業同樣也為具備創新精神和創意的年輕人，打開了新的大門。

要瞭解汽車業創新的趨勢和潮流，我們不妨看看汽車廠商的行動。 「奧迪創新實驗室」是奧迪品牌為青年創業者們打造的創新實踐平臺。 2013年7月5日-9月7日，「奧迪創新實驗室」推出奧迪創新實驗室創新大賽，將目標鎖定在未來汽車展廳，並在創新空間設計、創新客戶體驗、創新行銷模式等方面提出了需求。 奧迪品牌試圖借助高新科技、大資料、移動互聯網的發展，將汽車業的創新領域，拓展得更加廣泛。

你是否在各大車展上對各種先進科技以及與互聯網結合的行銷展示手段歎為觀止過?你是否在4S店的數位展廳裡大開眼界過?「 限購」也沒有抑制住人們對汽車的熱愛。 各地大大小小的車展和4S店展廳裡熱情參與的人群大可以說明汽車市場在中國的繁榮。 現今的汽車展廳，已不僅僅是汽車廠商向消費者推薦車型的單純展示，而是集現代行銷、科技創新精神的傳達、品牌影響力于一身的重要陣地。

2013年1月31日，集數位化產品展示和個人化定制服務為一體的亞洲首家奧迪數位城市展廳Audi City在北京隆重開業，奧迪品牌在中國的全系產品線將在這裡通過數位化手段呈現。 同時，顧客可通過與超大型多媒體互動式牆面的有趣互動，加深對產品的瞭解，親眼見證車型原尺寸的數位化效果，並親身體驗車型顏色、配置和功能的個人化搭配。 這座奧迪全新的數位化展廳不僅巧妙地利用了空間資源，還結合了北京中心地段的條件優勢，充分體現出奧迪品牌專為亞洲大都市打造的城市展廳新概念。

創新空間設計

未來汽車展廳，不僅要達到空間佈局和設計具備藝術感，而且要能夠融合人性化與科技化，將現代科技與創新理念傳達給顧客，給予顧客最大的感觸力，提升品牌認知度，最終達到促進行銷與提升品牌美譽度的目標。 因此，高效、節能、環保、多媒體、數位標牌、互動展示等因素的創新理念體現其中。

現在已經有許多新興公司正圍繞數位展廳而開展業務。 在智慧化、創新空間設計等方面，相信未來汽車展廳領域將為創新企業們創造更多的機會。

在資源有限性及功能多樣性的雙重壓力下，未來汽車展廳需要通過創新的空間設計來解決這對不可調和的矛盾。 在相對擁擠的大城市，汽車展廳在十分有限的空間內不但要滿足銷售、售後等基本功能，同樣肩負著品牌及產品展示的責任，日益壯大的產品線使全線產品展示成為一種奢望。 另外，可持續發展也是未來汽車展廳需要解決的問題。 創新空間設計可以對整體結構、建築材料、陳設方式甚至展廳的存在形式進行大膽的突破甚至顛覆。

創新客戶體驗

如果說未來的汽車市場競爭將由硬體逐漸向軟體轉變的話，那麼人機互動系統必然是推動這場革命的主體。 多點觸摸、語音辨識等技術的應用，可以在展廳裡如何讓顧客在最短時間內感觸到汽車的先進與便捷。 例如，在AudiCity，客戶可以在多點觸摸面板上使用觸摸輸入手勢，在多達數百萬的個人化配置方案中對其所選車型進行個人化配置，並將產品推送到互動式牆面螢幕上實現1：1產品體驗。

另外，創新的客戶體驗不僅僅局限于產品的體驗，品牌價值、生活方式等也是不可缺少的。

創新行銷模式

你聽到「大資料」和「社交網路」時會想到什麼?這兩個領域的科技創新企業本已獨具特色，而當它們和汽車行業結合時，更將有出人意料的效果。 汽車產業中的製造和行銷已經成為大資料應用的主要平臺。 汽車銷售與汽車後服務領域也早已開始「觸網」，在未來，每一台汽車都將是聯網的智慧設備，大資料的行銷在汽車業上的應用將比其他產業都更巧妙、更先進。 對於轉銷商客戶關係管理的説明也將更大。

如今，許多消費者已不再把自己當成簡簡單單的購車者——他們越來越傾向于把自己當成所熱衷品牌的親密夥伴。 他們渴望得到傾聽，渴望積極參與。 正因如此，使用者與品牌之間的關係早在購車行為發生之前就已經建立，並因自發的、簡單的接觸而變得更加親密。 這種接觸可以發生在數位平臺上，也可以發生在現實生活中——例如午休時間、回家路上，或者是一次週末購物之旅。 另外，對於資料終端的整合也將為未來創新行銷模式的探索提供一片廣闊的天空。

一個關於未來汽車展廳的驚世創想是否已在你腦中醞釀許久?「 奧迪創新實驗室」為你提供了一個肆意發揮創新力的平臺，只要對創新空間設計、創新客戶體驗和創新行銷模式三方面中任意一方面提出優秀的創新方案，就有機會贏得百萬創新基金、加冕「GQ年度人物」的頭銜，並同業界泰斗級人物進行交流。

我們堅信，你是勇敢闖破思維禁錮的先鋒。 也許變革的下一步

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