未來行銷新媒體：FacebookAds,TargetMarketing

Facebook創始人近期發佈了Facebook新的廣告計畫：

Facebook Ads計畫包含3個部分：廣告客戶能夠創建自己的網頁；投放精准廣告；訪問對該網站5000多萬使用者相關的資料。 通過品牌網頁計畫，廣告客戶能夠設計包含有資訊、內容、定制應用軟體的定制網頁。 Facebook使用者可以註冊為該品牌的「粉絲」，安裝該廠商提供的定制應用軟體。 馬克說，當人們訪問廠商在Facebook上的網頁時，就會傳播有關廠商的資訊。

我認為facebook此舉將在未來對網路行銷領域起到深遠的影響。

Facebook Ads並非像類似Google Ads那類產品，而是將社交網路的行銷價值深度挖掘，而這一步Google、Yahoo、微軟都望塵莫及。 我認為Facebook Ads就是未來的Social Network行銷的新媒體。 我對Facebook Ads有幾點很深的感觸：

1. 社交網路使用者與企業的SNS直接對接

雖然一些SNS網站也有類似品牌推介，但是更多時候企業是被動的，僅僅在使用者觸發機動行為時才產生價值。 而Facebook Ads改變現有規則，企業可以在社交網路建立影響力，可以與使用者交流，最重要是企業可以在社交網路中長遠的建立自己的SNS，當然企業需要在Social Network中經營領地。 還記得Facebook Apps吧，我覺得Apps在這時候就要體現商業價值了，匹配而精准的Apps對於企業的行銷有非常大的促進作用，企業在Facebook的行銷將會更加立體化。

2. Facebook Ads是一場引導消費的變革

如果很多人把Facebook Ads看成是場廣告變革，我覺得那就太狹隘了。 廣告的目的最終是為了引導消費，而購物推薦這樣的形式從前只是在零散的廣告聯盟中傳播，而Facebook Ads通過社交網路的方式，通過朋友間的消費資訊影響周邊人群的購買決策。 而Facebook Ads計畫中，Facebook對於購物引導的應用可謂描述的非常詳細，可見這部分對Facebook商業的意義。 廣告最終目的是為了促進消費，如果Facebook通過SNS解決了這個問題，那不就是直接解決了廣告目標的源頭，大幅度提升廣告的效果嗎？

3. 企業對使用者行為資料的分析

這一步是我最關注的，未來的Marketing，資料是最核心的資源，面對有著上千萬使用者群體的平臺，企業的Target行銷和調研將省卻多少成本，而且這資料是最及時的。 Facebook也許在未來會有這樣的資料研究中心，為企業提供他們所需要的情報。

當然對於Facebook Ads面臨的問題是一定，最核心的就是使用者對此的態度，如果我的行為在朋友圈都在傳遞廣告，那將是件恐怖的事，所以Facebook Ads適用範圍將面臨嚴峻的考驗。 另外就是使用者隱私的問題，Gmail曾經也是如此，但我相信會通過一定的方式解決。

總體看來，我很看好Facebook Ads計畫，因為我覺得Facebook Ads代表了社會化行銷未來的新媒體，Facebook可能會改變行銷行為的本質，讓零售商們與產品開發商們展開更密切地合作， 讓企業和使用者能夠在同一社交網路中不斷交互，以使用者的消費行為促進SNS消費引導，而這本身就是在解決行銷的本質：目的明確、群體精准、成本降低。 而對於消費者而言，在廣告信任危機之後，朋友的推薦和口碑將大行其道。

如我預計，在未來一定會出現：

針對Facebook的行銷諮詢公司，説明企業完成對Facebook的Target行銷；Facebook的使用者行為資料將成為企業以及4A行銷決策依據之一；企業也將提高對Facebook的行銷認識，甚至成立相應的部門， 保持對SNS行銷的敏銳洞察和行銷推進。

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