加多寶品牌 借助中國好聲音行銷成功的秘訣

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談到「加多寶」這三個字，早已深深的在涼茶市場中獨佔鰲頭，在原來消費者印象中的「王老吉」涼茶已基本上脫離了原有的品牌認知度，而轉到了現在的「加多寶」涼茶品牌。 在說到「王老吉」與「加多寶」這兩個品牌之時，還得談談他們之間曾經所具有的關係。 楊子seo就簡單與大家說說他們曾經到底有著什麼樣的關係，在以往除了廣東本省以外，想必沒有誰聽說過「王老吉」涼茶吧，反正楊子seo以前沒有聽過，也沒有在電視上看見過關于「王老吉」涼茶的廣告，但在楊子seo上高中時就關於「 王老吉」的電視廣告和街頭廣告就鋪天蓋地的席捲而來。 再由於汶川地震事件「王老吉」豪捐善款1個億，再次讓「王老吉」品牌深深的打動了消費者的心。 而這一切的幕後打造者卻是香港一家名叫「加多寶」的公司，而「王老吉」商標權隸屬于廣藥集團，廣藥集團與加多寶公司是一種商標租賃的關係，廣藥集團授權于「加多寶」公司商標及在內地的經營、生產的權利。 並簽訂一定的租賃期限，而在經過加多寶的運作「王老吉」品牌在市場中可謂是風生水起，在涼茶行業中獨佔鰲頭，其品牌價值已達1千多個億，此時廣藥集團看見這樣的勢頭，就想收回「王老吉」。 以至於下面就產生了加多寶與廣藥集團的眾多分歧和訴訟。 其結果想就不用想肯定是廣藥集團獲勝，成功收回了「王老吉」品牌權利。

那麼此時對於加多寶該如何是好呢?其實加多寶公司也早有更換品牌包裝的準備，<其原因很簡單他們根本沒有勝訴的機會>對於如何更好的建立一個新品牌包裝的行銷體系，加多寶已早有預謀，再加上之前運營「王老吉」的成功經驗， 可謂是勝券在握。 在楊子seo看來加多寶在構建行銷體系中，其內容行銷這塊做得相當成功，談到內容行銷可謂是整個行銷界老生常談的事，不管是互聯網媒體，還是傳統媒體都得做好豐富的內容、做使用者喜歡的內容、做使用者感興趣的內容， 做對使用者有價值提升並能產生共鳴的內容，這樣的內容才能給予使用者最好的黏性，才是受關注度最高的內容，而此時只要能夠更好、更巧妙的將所推廣的品牌融入其中這將會收到驚人的行銷推廣效果。 對於這點楊子seo認為加多寶就做得比較成功，加多寶成了浙江衛視《中國好聲音》節目獨家冠名商，巧妙的借助了紅遍大江南北乃至全球的「中國好聲音」這一節目已成功的獲得了驚人的影響力，給予「加多寶」涼茶重新找回了原有消費者對「 王老吉」的品牌認知度及價值的轉換。 現在大家基本上都知道，「加多寶」就是原來的「王老吉」還是原來配方、原來的口味。

那麼加多寶公司為什麼會選擇《中國好聲音》這檔節目來做獨家冠名商呢?這最終還是取決於該節目內容的品質，該節目收視率及影響力等。 下面楊子seo就簡單從三方面來談談《中國好聲音》這檔節目內容的優質性。

一.中國好聲音關鍵字的關注度及影響力

大家可以利用百度指數資料來瞭解《中國好聲音》被媒體和使用者的關注度及其影響力，如下圖所示：

上圖為最近一周搜索關鍵字《中國好聲音》的指數資料為342471，相比于湖南衛視<爸爸去哪兒>這檔今年也非常火熱的節目還要高出187648的指數，如下圖為《爸爸去哪兒》關鍵字最近一周的指數：

同時據相關資料包道，今年《中國好聲音第三節》第一節收視率全國全網為2.21，全天排名第一，而湖南衛視《爸爸去哪兒》全國全網收視率為1.91，全天排名第二。

綜合以上資料分析可知《中國好聲音》這檔節目的優質性、被使用者、媒體的關注度及影響力是非常之高的，其收視率也高於《爸爸去哪兒》因此在這麼一檔節目中「加多寶」融入其中，其被認知度及被關注度肯定也是很高的， 這對於一個品牌的樹立起著重要的作用，只要看過《中國好聲音》就肯定知道加多寶。

二.中國好聲音導師陣容盲選學員

不管是什麼樣的媒體所報導的事件要想被眾多使用者關注，其做的內容不僅僅要有品質還得要有特色，楊子seo就認為《中國好聲音》這檔節目做得比較有特色同時導師陣容也都是真正的實力派，他們在各自的音樂風格上各領風騷。 《注明：具體每個導師就不在此一一作介紹了，都是大家比較熟悉的》那麼這檔節目究竟有什麼樣的特色呢?這點不知道大家有沒有思考或關注過，楊子seo認為這檔節目最大的特色就是「盲選」。 四位導師背對著選手只用耳朵聽，只要你的唱功Ok，只要你的聲音能觸動四位導師，不論年齡大小，不論身體是否缺陷，不論長相是否漂亮、帥氣，都將毫不猶豫的為你轉身。 這真正做到了公平、公正、公信，在楊子seo看來這也是吸引使用者媒體關注最重要的因素之一，這點也正是楊子seo所說的媒體內容的品質度。 而「加多寶」就與在這麼優質的內容關聯了起來，很顯然對「加多寶」品牌成功的推廣具有重要的作用及殺傷力。

三.華少的主持風格

說到華少大家肯定是非常熟悉的一名主持人，他是三屆好聲音的主持，憑藉其個人的人格魅力，及其獨特的主持風格在業界已是名聲大噪，他是建立「加多寶」與「中國好聲音」的一個連接，使其「加多寶」品牌更為自然、順暢、柔和的融入《 中國好聲音》這也致使在「加多寶」官網上的一篇新聞資訊中稱「華少」是加多寶的三寶之一。 這無疑是加多寶公司對華少最高的評價，同時也肯定了在推廣「加多寶」品牌中「華少」起到了非常重要的連接作用。

四.寫在最後

綜上所述：無論是對一款產品或品牌的推廣，無論是利用互聯網媒體還是其他傳統媒體來作為推廣的載體，要想收到最好的推廣效果，就得有最吸引力的內容讓使用者產生共鳴，因此又再一次驗證了內容為皇的推廣手法，優質的內容行銷策略， 將永久不衰。

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