摘要: 4月21日,上海市政府頒佈的《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放專案細則》(以下簡稱《細則》)稱,自貿區允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售,通過文化主管部門
4月21日,上海市政府頒佈的《中國(上海)自由貿易試驗區文化市場開放專案細則》(以下簡稱《細則》)稱,自貿區允許外資企業從事遊戲遊藝設備的生產和銷售,通過文化主管部門內容審查的設備將獲許在國內市場銷售。
相對於去年9月國務院印發了上海自貿區的總體方案,這一細則的出臺讓 遊戲機 解禁成為板上釘釘的事實,這也是繼今年初國務院宣佈解除自2000年6月實施的遊戲機禁令之後出臺的首個細則檔, 意味著國內遊戲機領域長達13年的生產銷售禁令正式解除。
遊戲機解禁的消息在去年上海自貿區成立之後便一直在業內流傳,在此期間,許多廠商都有一些舉措進入這個市場,而家庭娛樂中心也是目前最火熱的概念之一。
上個世紀80年代遊戲主機進入中國市場,一直是70後80後的回憶。 但是十餘年禁令讓這個市場處於完全空白階段,從理論上來講這似乎是一個藍海。
但另外一方面,除了主機遊戲內容在國內匱乏,中國遊戲行業十餘年的發展已經形成了端游、頁游和移動遊戲這三者的天下。 對於主機遊戲市場是否能夠重新培育起來,許多行業內人士對21世紀經濟報導記者表示,仍然需要打一個很大的問號。
遊戲機廠商紛紛進駐
2000年6月,國務院辦公廳轉發文化部等7部門《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》,開始針對國內遊戲機市場進行治理工作。 在上述《意見》中,包括文化部、資訊產業部(工信部前身)等在內的7部門規定「自本意見發佈之日起,面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件生產、銷售即行停止。 任何企業、個人不得再從事面向國內的電子遊戲裝置及其零、附件的生產、銷售活動。
此後,遊戲主機在國內基本上銷聲匿跡,即便索尼通過許多手段爭取過,但在這個市場中,市場上出現的主機遊戲產品主要以水貨為主。 由於這些遊戲機在國內屬於「違禁品」,一位遊戲機水貨商告訴記者,遊戲主機在國內銷量一直比較一般,並且因為國外目前遊戲機基本是「硬體虧錢,軟體賺錢」的模式,一些真正的遊戲發燒友都到國外購買遊戲機。
目前遊戲主機市場三大廠商分別是微軟、索尼和任天堂三家公司。 近期有消息稱,東方明珠正與索尼公司協商,計畫引入包括索尼PS4遊戲機在內的產品,合資公司有望于8月份左右在上海自貿區內設立。 但是4月25日,索尼中國方面對21世紀經濟報導記者表示,目前還未有與遊戲主機相關的資訊可以披露。
就進入國內市場而言,相對於任天堂至今的無聲無息,索尼一直以來保持「觀望」態度,微軟的動作則可以說是激進了。
去年9月23日晚間,百視通發佈公告,宣佈與微軟達成合作,雙方約定共同出資7900萬美元組建合資公司。 其中,百視通占股51%、微軟占股49%。 雙方的合作內容包括生產、銷售遊戲機等終端設備以及相關的遊戲、娛樂軟體等。 由微軟提供Xbox相關技術,由百視通提供OTT牌照及部分影視資源,共同推出新品牌的家用遊戲終端產品。 有消息稱,百視通將於今年5月發佈微軟的Xbox One遊戲主機新品。
據瞭解,《細則》要求,遊戲內容、遊戲方法說明應當使用我國通用語言文字,這意味著遊戲主機要在國內市場真正有所作為,必須有與遊戲機匹配的中文遊戲;而目前遊戲主機上的遊戲,中文類的遊戲非常少,絕大多數是以英文、日文等外語為主。 據21世紀經濟報導記者瞭解,目前微軟方面也正在跟國內遊戲廠商蝸牛等接觸,4月21日,蝸牛在與微軟接觸過程中,向微軟展示了旗下多款自主研發的遊戲,並對遊戲涉及的相關技術進行講解及展示。
根據市場調研機構Newzoo去年9月發佈的報告,2013年全球遊戲收入為704億美元,其中游戲機收入達到306億美元,占整個市場43%。 而艾瑞諮詢的資料先生,2013年中國網路遊戲市場規模是891.6億元,其中用戶端網游、頁游和移動遊戲分別占65.5%、17.8%、16.7%。 可以說,相對於全球市場主機遊戲大於網路遊戲的市場格局,國內的主機遊戲市場幾乎是一片空白。
值得注意的是,從艾瑞諮詢的資料上看,用戶端網游市場佔有率在逐步萎縮,近期完美世界出資收購盛大遊戲約6%股份,遊戲行業觀察人士鄭化鋒對21世紀經濟報導記者表示,端游廠商或許將拉開抱團取暖的序幕,而端游市場已經趨於穩定, 遊戲機解禁也將給中小型端游廠商帶來拓展新業務的機會。
據瞭解,國內遊戲廠商中,開始在主機遊戲業務方面有所佈局的是完美世界。 自去年第四季度起,完美世界先後收購了電玩巴士、A9VG、Cngba等主機遊戲網站社區以及遊民星空、3DM等單機遊戲網站社區。
完美世界方面對記者表示,去年年底,在完美世界內部就新設立一個主機遊戲營業單位,名為「Console遊戲發行部」,內部抽調了一些 其他 營業單位的員工加入,第一季度基本已經組建完成。
而其他廠商也紛紛進入這個市場。 去年8月,華為宣佈推出家用遊戲機Tron,並在今年2月在巴賽隆納通信展上,與完美世界達成戰略合作。 目前Tron已完成《冰火破壞神》、《Touch》等遊戲的接入。
此外,電視廠商選擇與互聯網公司合作,推出自己的智慧電視,其中載入了遊戲功能;而互聯網公司也在不斷推出自己的互聯網盒子,來爭奪客廳娛樂設備的入口。 客廳市場的爭奪十分激烈。
遊戲內容如何突破?
「對於真正意義上的遊戲玩家,目前國內市場上出現的智慧電視、遊戲盒子等在遊戲方面的體驗太差,這些根本算不上什麼主機遊戲。 」上述遊戲機水貨商對記者說,對於這些廠商來說,炒作概念要遠遠多於以使用者的需求而推出產品,而且國內智慧電視、遊戲盒子等設備中,遊戲內容十分匱乏。
而遊戲機解禁,遊戲機內容也十分關鍵,但是由於缺乏硬體市場,除了一些在為國外的主機遊戲廠商的產品進行外包的公司,國內幾乎沒有主機遊戲開發團隊。
事實上,主機遊戲的產品形態與PC單機遊戲類似,國外的主機遊戲開發商在遊戲機和PC上同時上線,大部分的主機遊戲不是強聯網的遊戲,遊戲機主要擔任的角色是遊戲的互動平臺和發售平臺,通過聯網線上驗證是否盜版。
鄭化鋒對記者說,以前國內單機遊戲市場上七成是盜版,主機遊戲擁有相對嚴格的機制來規避盜版,遊戲機解禁或許是中國遊戲提升產品品質的突破點。
其實中國的單機時代是很多遊戲玩家懷念的時代,上個世紀90年代中期開始,國內出現了類似《仙劍奇俠傳》等經典遊戲,到2000年前後,國內主機遊戲出現了一段時間的繁榮期。
「雖然當時這些單機遊戲產品畫面和現在的網游畫面有一定差距,但是在核心玩法上並不亞于現在的遊戲產品。 」鄭化鋒說,這幾年《仙劍奇俠傳》、《古劍奇譚》等單機遊戲推出時為什麼還是有百萬級別的銷量,是因為還有不少使用者在追逐那個時代的產品。
而後來許多遊戲廠商為了可以在遊戲中獲得收入,許多原來的單機廠商轉型開發網游,眼下在國內的遊戲市場主要流行都是聯網的產品。
一資深遊戲玩家告訴記者,許多網游為了創收,在遊戲玩法上會植入商業模式,雖然網游有互動性等優勢,但是在他看來,核心玩法、劇情展現等部分,網游無法與單機遊戲匹敵。 「單機遊戲研製出來沒有強聯網遊戲那麼麻煩,強聯網遊戲需要即時線上那麼多人,有時候會bug出現,單機遊戲不需要這方面考慮,因此呈現的內容更豐富。 」
「遊戲主機解禁對國內遊戲研發商是一個好消息。 」廣州艾游資訊科技總裁彭蛟斌接受21世紀經濟報導記者採訪時說。
據瞭解,最近艾游也在國內尋找主機遊戲的開發團隊,目前在開發兩三款主機遊戲。 「當遊戲機解禁的消息開始傳出的時候,也有一些開發團隊找到我們,希望我們進行投資讓他們開發主機遊戲。 」彭蛟斌說,主機遊戲需要遵照歐美廠商指定的標準,但是這種門檻對國內開發團隊並非是一個問題。
主機遊戲開發團隊負責人朱超(化名)向21世紀經濟報導記者表示,對主機遊戲還處於觀望狀態。 「包括硬體和軟體之間的標準在內,很多標準沒有完全制定出來,而且主機的真正上市的時間也不確定。 」上述遊戲開發團隊負責人說,很多遊戲面對是成年人,對於未成年人並不合適,如果沒有分級制度就給遊戲開發團隊很大的限制。
朱超也表示,如果在對國外遊戲的審批方面過於嚴格的話,遊戲主機市場方面的產品豐富程度遠遠不夠,如果沒有豐富的高品質產品,這不利於遊戲機的普及,而遊戲機的市場佔有率將會影響到國內遊戲開發者參與度。 「加上中國的國情,很多父母無法理解孩子玩遊戲,更別說在客廳玩遊戲。 」朱超說,十餘年的空白期,人們是否能夠接受遊戲機,可能還需要一定的適應時間。