遊戲直播網站Twitch和它的中國門徒們

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文/張吉龍

不得不說中國的視頻網站真是苦逼，當優酷土豆和愛奇藝、樂視等視頻網站還在為市場份額不計成本的投入，為一直無法擺脫虧損的漩渦而苦惱時，9158憑藉著在「視頻秀場」這一邊緣市場的潛伏耕耘成為年收入超10億的黑馬。 9158的崛起引得6間房、56.com等二線視頻網站紛紛跟隨，讓一線視頻巨頭們的虧損顯得更加尷尬。

一波未平一波又起，視頻秀場方興未艾，新的風潮又將要崛起，這波風潮正在由Twitch和它的一大波中國門徒們帶來的。

Twitch的崛起

對於一般人而言，Twitch可能是一個非常陌生的網站，但是對於某些熱愛競技類遊戲的玩家來說Twitch是一個非常熟悉的名詞，事實上、全球最火的遊戲比如League of Legends、Dota2、World of Warcraft每天吸引著數十萬計的玩家同時線上觀看。

Twitch成立于2011年，其前身是Justin.tv，Justin.tv對於一些骨灰級的電競玩家來說可能並不陌生，沒錯，當年Justin.tv和Own3D.tv就是WAR3、CS專案國際比賽的主要直播網站， 相信大家對這兩個在直播期間經常卡頓讓大家錯過精彩的frag的坑爹網站還記憶猶新吧。

雖然在全球互聯網界不顯山不露水，但Twitch儼然已經成為遊戲行業和視頻行業一個不容小視的明日之星了。

不少遊戲巨頭如今都和Twitch交好，比如微軟和Valve都和Twitch展開了深入的合作，未來Twitch為Xbox One開發專門的版本，從而允許遊戲玩家在Twitch存儲和觀看視頻， 而Valve在2013年7月允許Steam帳號和Twitch進行連接，這也意味著全球最大的遊戲平臺和最大的遊戲直播網站的密切合作。

對視頻行業的從業者來說Twitch也帶來了不少的壓力，不久前《華爾街日報》一篇報導顯示Twitch在全美商業網路峰值流量榜已經超過Hulu、Facebook、Tumblr等眾人熟知的熱門網站。 目前Twich的每月獨立訪問IP量大約為5700萬，每月的PV量超過2.8億，而且每月還有15%左右的增長。

Twitch的中國門徒

Twitch這個成立不足3年的黑馬不僅讓Hulu和Facebook等倍感壓力，而且其影響力也延伸到了中國，國內目前也出現了不少遊戲直播網站，之所以叫它們是Twitch門徒，是因為任何人只要看它們高達99% 相似度的網頁設計就知道它們之間的淵源了。

中國的遊戲直播網站大致有一下三種分類：

1.遊戲媒體網站下屬的遊戲直播頻道。 比如說17173和新浪的遊戲直播頻道。 這種遊戲直播網站的好處是有一個較好的平臺，憑藉遊戲媒體身份帶來的影響力開發市場，可以經常聯合遊戲廠商舉辦各種比賽來吸引使用者。

2.YY的遊戲直播網站。 憑藉著在遊戲玩家中的影響力，YY中駐紮著大量的遊戲公會和家族，所以是一個很好的平臺，與遊戲媒體的平臺對不同，YY遊戲直播更具有「草根」特質，普通玩家參與度更高，目前在國內所有遊戲直播網站中，無論是觀看人數上看還是遊戲種類 ，YY遊戲直播都是最火熱的，熱門遊戲同時觀看人數可達數十萬人。 但是YY也有很明顯的缺點，就是頻道過於分散，YY使用者的習慣是通過YY頻道進入觀看而不是把YY遊戲直播網站的首頁作為入口，這就意味著削弱了平臺的聚合力和影響力。

3.熱門遊戲中的著名公會建立的遊戲直播網站。 其特點遊戲種類少觀眾集中度，由於沒有成功的品牌背書，其使用者非常不穩定，波動起伏非常大，在重大競賽期間人數可達數萬人，平時線上使用者寥寥無幾。

Twitch和國內遊戲直播網站的盈利模式

作為免費的遊戲直播網站，Twitch的獲得收入的方式有三種：第一種是訂閱的收入，熱門遊戲比賽如果觀眾想要看到更高畫質的內容，比如說1080p的畫面就需要付費;第二種收入是來自于頁面廣告收入;第三中收入是觀眾對直播者的捐贈 (Donate)，類似于目前國內小說網站的「打賞」，由Twitch和直播者分成，為了吸引直播者，這裡的收入直播著可以獲得大部分收入，Twitch拿小部分。

國內的直播網站吸取了Twitch的做法，比如說直播網站設置了增值專案和廣告頁面，觀眾可以購買VIP會員彰顯身份，也可以購買虛擬物品打賞主播，主播可以和平臺進行不同比例的分成。

內容將成為遊戲直播網站的命根子，優質內容將成為爭奪的焦點

對於直播網站來說，要想做大做強無非有三點需要考慮：如何吸引優秀內容?如何吸引觀眾?如何實現將注意力變現?以上三個問題中，如何吸引內容將成為最為關鍵的問題，優秀的內容將成為最稀缺的資源。

在遊戲直播網站上最吸引觀眾的內容有三類：

第一類是頂尖玩家的直播，這些著名的玩家們在各自的遊戲領域往往名聲響亮，擁有大量的鐵杆粉絲，這類玩家的直播往往能吸引大量觀眾的聚集觀看，而且出於粉絲對偶像的崇拜，這類玩家的直播最容易「吸金」，能夠鼓動粉絲在直播網站上的消費。

第二類是有趣的遊戲直播，直播有鮮明個人風格的比如幽默詼諧等。 這類直播往往水準不一定高，但由於善於把握觀眾心理調動觀眾的情緒，所以往往也能帶來不俗的觀眾量。

第三類是重大遊戲賽事。 遊戲賽事能夠為遊戲直播網站帶來數量驚人的觀眾，比如說著名電競遊戲DOTA2和英雄聯盟平時舉辦的賽事往往能給平臺帶來十萬以上的線上觀看，碰到重大賽事線上觀看的人數超過百萬也不在話下。

對一般玩家或者觀眾而言，在一個遊戲直播網站進行直播並不是一個門檻很高的事情，大部分的遊戲直播網站都有直播的工具供使用者下載，也就意味著其實直播內容並不缺乏，但優秀的內容卻是非常缺乏，一個優秀的主播並非短時間可以練就， 所以一個明顯的事實是，遊戲直播存在這明顯的「馬太效應」，常年觀看人數居於前列的都是熟悉的面孔，一個熱門直播可能同時有上萬人線上觀看，第二名可能就幾百人，接下來可能只剩下幾十人，在這種情況下， 優秀的內容的稀缺性和價值將會空前的重視。

直播網站的競爭將很快到來

福布斯在一篇關於Twitch的報導中提到，美國的投資者對於Twitch非常看好，投資家認為Twitch將成為「互聯網界最有價值的戰略資產」，在不到三年的時間裡Twitch獲得了大約4500萬美金的投資。

中國的遊戲直播網站現在並沒有成為目光的焦點，殺入這一領域的互聯網公司還不是很多，但相信中國互聯網的領先者們並不會輕易放過這一重要的趨勢，相信競爭將很快到來。

最有可能殺入遊戲直播的是傳統視頻行業和遊戲行業的巨頭。 雖然說一線視頻網站曾經面對視頻秀場的崛起時出於政策的考慮表現謹慎，但相信對於遊戲直播的業務的顧忌將小的多，畢竟一線視頻網站這麼多年以來幾乎沒有創新，遊戲直播對於本身就擁有遊戲頻道的它們來說，是值得嘗試的選擇; 對於騰訊網易等遊戲巨頭來說，旗下游戲眾多，使用者數量巨大，與其把資源供他人使用不如自己開設直播平臺，一方面吸引了人氣，另一方面也可以獲得收入。

事實上，Dota2和英雄聯盟內置的觀看比賽功能，其功能比直播網站更為強大，也可以算是一個明確的信號?