遊戲廠商涉足植入新媒體電影行銷 增加網友轉化

揭露藝校女上位潛規則的新生代青春偶像力作《上位》于2月26日在京首映。 導演管曉傑、宅男女神趙奕歡及眾主創人員悉數到場。 專訪、紅毯、首映禮，芭樂互動CEO姚建疆的發言均顯示出對這部芭樂出品的開年大作充滿了信心。 該片將于2月28日在各大視頻網站以付費觀看的方式正式上線。

傳統意義上的首映禮是藝人、導演的聚會，影迷圍觀。 而《上位》首映，是將行銷人、新媒體人、新生代藝人、導演、新生代草根寫手、微電影愛好者乃至遊戲業內人士彙聚一堂。 角色決定了觀影角度，多維度的評價不僅可以給與《上位》更加綜合客觀的評判，還是對網路劇提升發展的有效建議。 經過90分鐘的觀影，有觀影人士直呼「過癮」：「《上位》選用青春主題，劇情設計戲劇化，故事情節跌宕起伏意外不斷，同時不乏當下流行元素和時尚風格，非常符合90後口味。 影片讓"上位"這個詞更加真實、立體，尤其寫實主義的表現手法使導演想表現的價值觀更具衝擊力，希望那些追求"上位"的人能引以為戒，也相信劇中女主角的質樸與堅持能給觀眾傳遞正能量。 」

在業內人士看來，《上位》現代氣息濃厚而又略帶黑色幽默，選材切入了目前影視劇市場中的空白地帶，市場前景廣闊。 值得一提的是劇中《幻靈仙境》的植入部分，一是以戲中戲的方式進行內容植入，二是將遊戲中的萌寵作為戲中男女主角的感情依託，將虛擬世界嫁接到現實世界，形象而生動，達到潛移默化的宣傳效果讓人印象深刻。

針對這兩個緯度的評價，芭樂互動CEO姚建疆先生以兩個「二度」進行了概括。 一是，《上位》是與管曉傑導演及主創人員繼《青春期》系列完美收官後的二度合作，有了《青春期》的合作基礎，無論在影片品質還是在內涵傳達上都是第一次合作的升級版。 二是，此次與《幻靈仙境》攜手是芭樂繼《青春期3》後與遊戲廠商的第二次合作，兩者目標群體的高吻合度是雙方合作契機，「二」只是一個開始，相信未來會有更多的內容行銷和娛樂行銷的聯姻合作。

據芭樂BAM資料顯示，目前《青春期3》在全網的播放量突破10億次，整個《青春期》系列全網播放量超過25億次，意味著芭樂傳媒的視頻內容整合行銷為廣告植入商贏得了數十億次的產品展示機會。 而《上位》觀眾期待值超過《青春期3》，隨著芭樂日均使用者突破2000萬大關，2月28日《上位》全網上線後也將説明廣告植入商獲得更多潛在客戶。

不僅如此，《上位》同時展露了新媒體時代視頻行銷發展的冰山一角。 從《青春期》到《上位》，遊戲廠商與芭樂互動的合作越來越深入，據芭樂內部人士透露，目前正在籌備某知名遊戲廠商的植入劇和定制劇，為何越來越多的遊戲廠商選擇與芭樂互動這樣的影視新媒體內容整合運營商進行深度合作?業內人士指出， 遊戲廠商需要通過多元化的推廣模式從更多管道獲得遊戲產品新使用者和提高使用者活躍度，而如芭樂互動的新媒體影視作品擁有的數量龐大的年輕群體，正是遊戲廠商追逐的物件。

據芭樂觀察2012年度微電影廣告類型資料顯示，在試水視頻行銷的行業中，遊戲行業以10%的市場份額排在第三位，僅落後于汽車和電器行業，對視頻行銷認可度極高。 由此可見，遊戲廠商已經成為視頻行銷產業鏈中主要的價值締造者並且市場前景廣闊，而如芭樂互動等的新媒體整合運營商未來的視頻行銷發展方向也將向遊戲行業靠攏。