博弈還是共生：站長與搜尋引擎的那些事兒

仲介交易 HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/6858.html">SEO診斷 淘寶客 雲主機 技術大廳

常常見到站長，特別是新站長在面對搜尋引擎對網站快照、排名、收錄等優化資料進行調整時的緊張和擔憂，在這種情緒之外更多的便是不斷試圖尋找如何可以快速「征服」搜尋引擎，讓網站的優化達到更高的層次。 事實上，當我們想明白搜尋引擎最終才是制訂「遊戲規則」的決策者時，試圖「征服」搜尋引擎顯然並不明智，也不符合客觀實際情況。 這種與搜尋引擎博弈的心態不僅沒有正確給予搜尋引擎定位，而且會影響到後續的建站與網站運營，容易導致唯搜尋引擎優化效果論，忽略了使用者體驗這一網站運營的核心所在。 所以，與搜尋引擎進行博弈的心態顯然不太恰當。

當我們瞭解到搜尋引擎的創始初衷，也許能夠説明站長更容易給予它合理的定位。 最早的搜尋引擎，也即現代意義上的搜尋引擎的祖先，是1990年由蒙特利爾大學學生Alan Emtage發明的Archie，它的作用是依靠檔案名搜索查找散落在各個FTP中的檔，其後3年也即1993年美國內華達System Computing Services大學開發了另一個與之非常相似的搜索工具，不過此時的搜索工具除了索引檔外，已能檢索網頁。 其後，伴隨著搜尋引擎的發展，把互聯網上的內容通過機器人程式進行抓取並存儲，然後不斷優化篩選規則，從而向查詢者提供索引服務的當代搜尋引擎就越來越完善了，最知名的google、yahoo、 百度莫不是不斷優化和改進著自身的篩選機制和規則，為的是更好地提供高品質、高匹配率的內容給查詢使用者，而眾多的互聯網網站就是這些內容的來源，也就是內容的供應商。

明白了搜尋引擎的創始初衷，瞭解了它的發展歷程，我們便會看出搜尋引擎的存在立足于互聯網中眾多的網站，網站是它內容的提供者和來源，而如何從紛繁的網站之中篩選更加高品質的內容，就是搜尋引擎不斷完善的篩選機制與規則所決定的了。 可以說，沒有了互聯網中的網站，那麼搜尋引擎就失去了存在的意義;而沒有了搜尋引擎，便會讓眾多網站失去許多展示給更多使用者的機會。 因此看來，搜尋引擎和站長、網站之間，不是博弈，而是共生的關係。

明白了這層關係，站長在運營網站期間便能對搜尋引擎優化有更加理性的認識，也能更好地處理網站與搜尋引擎之間，網站與使用者之間的關係。

一、擺好網站與搜尋引擎和使用者的關係

搜尋引擎的最終服務物件還是使用者，而網站的直接服務物件也同樣是使用者，可以說，網站與搜尋引擎之間最不容忽略的就是對使用者提供的服務。 所不同的是，二者提供服務的方式有所不同，網站作為提供資訊服務的終端，不僅需要使用者給網站打分，還需要憑藉資訊的品質來獲利搜尋引擎的打分，從而為你帶來更多曝光機會和使用者。 如果沒有良好的使用者體驗，留不住使用者，那麼一時良好的搜尋引擎優化結果，也最終難以留住使用者。 所以說，做好使用者體驗是網站樹立和創造核心價值的所在，做好了使用者體驗，憑藉高品質的資訊、高回頭率的使用者訪問、使用者在互聯網上的口碑連結傳播，那麼網站在搜尋引擎處獲利高評分便是相當容易的了;而沒有良好的使用者以體驗， 想要獲利穩定的良好的搜尋引擎評分卻是無根之木，難以存在。

二、網站不同階段如何對待搜尋引擎

1.建站初期：平常心對待搜尋引擎的考察期

在新網站的建設初期，新站長容易對搜尋引擎抱有太高的甚至是不切實際的期望，總希望自己的網站能夠快速被收錄，能夠快速獲利良好的排名等，這些想法都忽略了搜尋引擎所制訂的「遊戲規則」。 一般而言，對於新網站，初期會進入到搜尋引擎的考察期，這個考察期根據網站的更新內容頻率和品質，會有所不同，有些會是一兩個月、有些會是三四個月。 要想更快地順利度過考察期，所需要的就是穩定的更新頻率、高品質的更新內容、穩定的外鏈增長這幾個要素，站長需要靜下心來做好網站的內容與使用者體驗，這樣便能淡然地度過網站的考察期， 做到這幾點之後也必然能夠在搜尋引擎處獲得不錯的優化效果。

2.運營之中：執行力與毅力是優化效果的保證

在網站發展進入到相對穩定的時期之後，個人站長由於自身的精力有限，容易對網站的發展有所忽略，在精力投入上相較建站初期會有較大的差距。 在這種背景下，長久的不更新、隨意的複製內容更新、外鏈停止擴展等現象都會很容易發生，這樣的情況出現之後便會極大地影響網站在搜尋引擎處的表現，網站的評分和評級都會因此受到影響。 因此，在網站的運營過程中，站長應當合理地分配時間，對網站做好定時的更新，並注意更新內容的品質以及外鏈的有規律擴展，從而用執行力和毅力保證網站的優化效果得到穩定。

三、用高品質的內容與搜尋引擎共生

搜尋引擎需要使用者的肯定，這來源於向使用者提供高品質的、符合使用者期望的優質內容資訊，而這些資訊的來源則依靠于網站。 在網站發展進入到更高階段之後，站長就應當適當提高網站的定位與品質把關要求，著眼于為搜尋引擎也同樣是為使用者提供高品質的資訊來源，站長經常突出強調的原創的重要意義也便在於此了。 用高品質的原創精品內容不僅可以滿足使用者的需求，增強使用者對網站的黏性，同時更會為搜尋引擎提供源源不斷的高品質內容來源，從而獲利更加優異的排名和收錄，增加網站在搜尋引擎處的曝光率和排名，為網站帶來更多使用者，如此形成良性的迴圈 ，讓網站與搜尋引擎之間形成良好的共生關係，在説明搜尋引擎的同時，更可以借助搜尋引擎的説明使網站可以走得更遠。

本文來自 圖庫HTTP://bfjk.cn/ 轉載請保留。