網游Q幣行銷：玩家或成廉價工作力

文：姚宇　　常言說，太陽底下無新事。 但這句話似乎並不適用于網遊行業，有時我多少有些慶倖能夠在這個行業混口飯吃，讓我經常能夠欣賞到一些精彩的「表演」。 這不，最近幾天又有好戲上演，主角是九城，其在前幾天發佈消息稱，「邀請DNF玩家參與《名將三國》的公測，如果玩家覺得不爽，可以得到Q幣作為補償」。　　九城挖角騰訊，不違法但違背道德　　九城這次突然出此「奇招」，據業內小道消息稱，之前九城和騰訊曾談過聯合運營《名將三國》，但是沒有談成，於是九城不排除在老羞成怒之下，給騰訊來了這麼一招。 這招的高明之處在于，看似九城有些違反不正當競爭法，但卻找不到明文的條款去告它，因為Q幣只是一種虛擬財產，並且九城提出的是「補償」概念，並不是直接的收買，也構不成商業利益行為。　　也就是說，騰訊明知道九城在明搶DNF的使用者，但又找不到什麼把柄，只能從道義上譴責，十分的窩火。 可以說，這次九城實實在在地把騰訊噁心了一把。 並且引起了業內的廣泛關注，雖然手段不是很正大光明，但現在網游的行銷風格恰恰是「不怕不無恥，還有更無恥」，再加上九城自己現在也是爛攤子一堆，誰還管哪麼多？　　你看，這就差到騰訊家門口明搶了　　2億Q幣，玩家淪為廉價工作力？　　兩家廠商的勾心鬥角，對於玩家來說其實意義不大，在這件事情上，玩家的角色很微妙，既是賭桌上的籌碼，又是廠商的工具，尤其對於九城來說，這個買賣可謂是一舉兩得。　　首先我們來看九城的「補償」辦法：玩家在帳號級別到達16級之後，可以選擇領取大禮包，或是兌換成20Q幣，同時帳號登出。 那麼也就是說，要想得到這個Q幣，玩家一定要付出一定的時間和精力——16級就能換取20Q幣，對於一些大城市的玩家來說確實沒什麼吸引力，不會去為了這點Q幣去練號。 但對於小城市的玩家來說，假如他每天能練一個號，持續一個月也能有幾百Q幣的收入，這樣一來，他們極有可能不停地註冊、練號，換Q幣。 進而直接的表現就是——遊戲註冊人數增加，線上人數增高，玩家活躍度強。　　怎麼樣，大家是不是覺得九城這次行銷太高明瞭？　　不讓給錢，咱給Q幣行不？　　面對Q幣誘惑，玩家仍需冷靜　　據說在九城之後，藍港也提出利用Q幣吸引玩家上線測試遊戲，看來Q幣成了香餑餑，它的特性非常神奇——雖說是虛擬貨幣，價值卻異常堅挺，網游廠商即便大量吃進，也沒有什麼風險。 利用Q幣做促銷，對玩家有足夠的吸引力，還不用擔心承擔法律責任，可謂是一舉兩得。　　玩家面對這樣的誘惑，該如何做呢？ 筆者認為，首先玩家不應該盲目為了Q幣而去玩遊戲，畢竟廠商才是規則的制定者，玩家始終是弱勢群體。 最終在兌現時，廠商會設計多種苛刻的條件，來儘量降低成本，也就是說，玩家滿心歡喜，結果可能並不那麼盡如人意。　　網游Q幣行銷，透露出的一種新興的趨勢，廠商找到了一個獨立于遊戲媒體、廣告投放、聯合運營以外的推廣模式，它既有炒作效果，又能帶來實實在在的使用者，目前而言是十分合算，但隨著跟風者越來越多，其中必然會爆發玩家與廠商之間的矛盾， 這給今後的網游市場又埋下了一顆定時炸彈。　　來吧，看看最後誰玩誰？