挨踢客：什麼是網路行銷

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去年回家過年，老家人問我在外面幹嘛，我說在做網路行銷。 結果，傳來傳去，我被傳成做網路傳銷的人。 也有很多人不懂就問我，這到底是幹嘛的呢?面對無數關於網路行銷到底是什麼的問題，我也想過無數種解釋的方法，可我到底該怎麼解釋呢?

從07年開始，我比較系統化的接觸行銷理論，到現在也已經三年多了。 在這三年當中，幾乎把理論全部荒廢了，像瞎子摸象一樣在做網路行銷。 可到頭來，我到底是幹嘛的都說不明白，這難道不是一種悲哀嗎?如果以後再有人問我，到底網路行銷是幹嘛的?網路公關是幹嘛的呢?我想還是用我自己的理解來說一說網路行銷到底是什麼吧!行銷是一鍋大雜燴，包含的東西太多了， 以至於我的老師，也沒跟我將明白，行銷到底是什麼。 有一句比較簡單的話，行銷就是在合適的時間，合適的地點，把合適的東西，賣給合適的人。 其實這屬於推銷的範圍，而這只是行銷的一種。 在整個行銷的大範疇內，確實包羅萬象。 就算包含在行銷中的公關、廣告等專業，也可以獨成一體。

以我個人的理解來說，行銷就是人生，每個人都是一個行銷人。 當我們傳遞資訊的時候，其實我們是在做公關。 當我們買賣的時候，其實我們參與了銷售。 當我們告知別人某件事情的事情，其實我們在做廣告。 當我們在誇某個產品的時候，我們就已經在做口碑行銷。 幾乎生活中的任何事情，都可以用行銷的理論來解釋。 就像我當初做了一個案例，關於一個男人追求女人的行銷解讀，也可以用行銷的理論來解釋。

行銷不僅是企業，對於個人，對於政府來說，其實都在參與。 政府要向外面發佈資訊，那就是廣告。 政府要聽取民意，那就是公關。 政府要招商引資，那就是行銷。 個人要跟別人溝通感情，那就是公關。 個人要像別人傳遞某種資訊，那就是廣告。 個人想要與人達成某種交易或者合作，那就是行銷。 行銷就是這麼簡單，也可以算是複雜。 雖然我們不明白它到底是怎麼回事，但卻與我們每一個人的生活息息相關。

行銷是這麼回事，那網路行銷是怎麼回事呢?

我們通常意義上說的行銷，都是發生在我們現實當中的。 而網路行銷，依託于虛擬的網路世界，利用互聯網為載體，這就是網路行銷。 我們在論壇發個帖子，出售自己剩餘的東西，這就是廣告。 我們在IM上告訴別人，某某產品真的不錯，這就是口碑傳播。 我們在某個網站上提交意見，這就是公關。 這些都是網路行銷。

我們做網路行銷，到底是做什麼呢?

我們的服務物件可以是企業，可以是組織，可以是個人。 公司需要向公眾傳遞資訊，收集公眾的資訊，這就是公關。 組織需要對外發佈一個資訊，通過網路傳播資訊，這就是廣告。 個人要在網上與人達成某種交易，這就是網路行銷。 那麼，做網路行銷的人，就是説明客戶，完成與公眾的資訊溝通，這就是網路公關。 如果是幫客戶單向的傳遞資訊，那就是廣告。 網路行銷同樣包羅萬象。

至於有很多人認為，網路行銷就是網路推廣、網路公關、SEO之類的，我倒不是很認同。 我個人的觀點，網路行銷是一個整體，只是產生了很多分支。 就像一個江湖，會產生不同的門派，但江湖還是一個江湖。 只是各門各派習練的功夫不一樣，各有所長也各有所短。 就算是在同一個門派，也會有各種程度不一的功夫，有的功夫很厲害，有的功夫很一般，但是，無論怎麼來說，要想修煉成為高手，就得把本門功夫學好，然後再多瞭解一些其他門派的無功，最後才能夠成為江湖上的英雄。

一家之淺見，望大家多指點。 本文為品牌力社區專稿，品牌力(www.pinpaili.net)社區簡介：國內新興的網路行銷愛好者社區，網路行銷愛好者交流學習平臺，力爭打造國內最專業的網路行銷社區。 由浪兄、陳墨、郭開森、范鋒、王強、張書樂、明人等數十名業界專家組成的顧問團隊，是目前國內最龐大、最專業的網路行銷顧問團，能為廣大網路行銷愛好者答疑解惑。

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