走出傳統行銷模式 短信推廣受商家熱捧

&HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/37954.html">nbsp;   「尊敬的客戶，平安之夜的使者，向您報一聲平安，帶著盈盈的相思，帶著溫馨的祝願，祝福您聖誕快樂！ 」聖誕元旦將至，許多人的手機上都收到類似的商場節日活動或祝福的資訊，漫天飛舞的傳單反而少了很多。 是什麼原因使得商家們放棄傳統的宣傳手法，又是什麼原因支援商家們使用短信來宣傳活動呢?筆者找到了一家公司的相關負責人。

從該負責人那瞭解到，往年商家的宣傳都是看板加傳單，還有定點寄送宣傳冊的手法來進行活動宣傳。 那個時期的市場調查報告顯示：傳單的閱讀率低到10%，丟棄率更是高達85%-90%以上；而宣傳冊也有很多客戶收不到，或是收到了沒有時間看，不僅浪費人力物力，還浪費資金，也達不到目的，更會使得宣傳受阻。 這種情況一直是宣傳的大難題，直到短信平臺的出現，才帶來了轉機。

該公司的負責人還跟筆者說到，「我們第一次在時代互聯（www.now.cn/mobile）的網站上看到SMS（短信平臺）的提供，價格居然低到幾分錢一條，那時感覺真實惠。 我看到有人實驗過並獲得了成功，而且有蠻多類型讓我選擇的，加上時代互聯還是業內五強企業，有品牌有技術，當時就心動了，於是毫不猶豫就購入了一套。 現在，這個短信平臺已經成為我們做宣傳時必不可少的一種重要手段了。 我們把耶誕節活動資訊發佈到特定客戶的手機上，短信精闢流暢，直擊目標使用者，不會出現像以前那樣浪費資源的狀況了。 」

短信平臺又被稱為「第五媒體」，是手機的伴生產品，它具有快速、高效、低成本、高精確等特點。 它能將產品資訊、商務工作、新品上市等相關資訊發佈到目標客戶的手機上，第一時間搶佔市場，並為商家節省大筆廣告費用，商機不再是可望不可即。

除了活動宣傳和日常辦公，短信平臺的優效更是體現在了傳遞企業文化，增進人文關懷上：不少企事業單位購入SMS用於過年過節為單位成員發送節日祝福，表達人文關懷。 其中效果是顯而易見的，從另一個角度來說，這是更深一層次的企業內部宣傳。

「我們公司打算在這次節日中加大購買量，」該公司負責人笑著說，「短信平臺的宣傳效果比一般的宣傳手段要好很多，在兩大節日來臨之際，不少商家都會批量購買，而且量大還能優惠，我們再不快點搶購，就趕不上競爭對手了。 」