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新聞事件永遠是吸引人們眼球最直接的方法,通過新聞事件,人們可以更多地瞭解外部世界發生的一些資訊,通過對於新聞事件的把握,來作出自己的決策,在互聯網時代,隨著互聯網時代的發展,資訊更新以及傳播速度加快,更加方便了資訊的傳播 ,資訊作為一種載體,其間傳達的資訊鏈也是巨大的,同時這種載體也是一種很好的行銷管道之一,越來越多的企業開始通過不斷地新聞炒作來增加自己的品牌形象,成為互聯網行銷之中新的手法和案例。
新聞傳播固有的優勢
新聞傳播的及時性以及快捷性成為眾多的企業進行行銷的重要平臺,通過新聞報導來不斷增進企業出現在民眾眼球之中的概率,為企業的發展樹立良好的企業形象,網曝搜狐CEO張朝陽吸毒,正當網友們議論紛紛的時候, 搜狐子公司搜狗CEO的一條微博頗有「深意」:下載搜狗搜索app能看到這個。 微博配圖為搜狗搜索app的截圖,置頂消息為「張朝陽將於今天下午5:00在此告知大家」。 5:00剛到,在搜狗搜索app搜索關鍵字「張朝陽」,果然出現了張朝陽的最新視頻,題目為《闢謠!搜狐CEO張朝陽否認吸毒被抓傳聞》。 視頻上方還有明顯的搜狐視頻推廣連結。 據58傳媒廣告聯盟官方分析,一般情況下,闢謠只需要進行簡單的微博回復,但是搜狐這次大動干戈充分說明瞭其背後的深意,旨在增加搜狗使用者的使用量以及流量,為公司的發展進行推廣。
流言止于智者
網上新聞還有很多這種噱頭的形式,這不得不說,互聯網時代新聞資訊的傳播以及傳達性更加便捷,流言止于智者,在互聯網新聞時代,善於將新聞事件發酵,通過新聞事件引人入勝,吸引人的眼球,再通過某種噱頭來植入公司產品, 這種方式不失為一種很好的行銷,但是這種行銷的確是讓人產生一種饑餓行銷的感覺,如今越來越多的新聞植入了廣告。 連比爾蓋茨的冰桶遊戲都不忘為自家品牌做宣傳,就此看來,互聯網資訊新聞時代,越來越多的行銷新聞將成為新的「新聞」,越來越多的公司也將新聞事件當做一種新的行銷方式,這種「流言止于智者」的形式, 將更大程度的成為互聯網行銷新的爆發點。
當流言已成往事,當新聞不再是新聞,越來越多的企業通過這種形式進行行銷體系的構建,這種形式雖然當時效果顯著,但是在很大程度之上還是依靠新聞熱點的噱頭,企業不可能是新聞製造的載體,也不可能是天天都上頭條, 越來越多的企業還是應該理性行銷,通過聯盟平臺進行多方式行銷管道的規劃,理性行銷,將行銷放在企業戰略平臺之內,而不是通過這種噱頭進行簡單規模的行銷。
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