品位行銷2.0案例後的總結

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昨天整理了一些行銷2.0的案例，這些案例都是行銷2.0的經典之作。 反復拜讀，受益匪淺啊。 今天把思路整理了一下，談談我對行銷2.0的認識。

從這些案例看來，雖然行銷產品和服務有所差異，都有幾個共同的。

第一， 娛樂化

與傳統行銷不同的是，行銷2.0在操作過程中，更多的是去商業化的，而且更加注重娛樂元素的體驗。 推銷漢堡用聽話的小雞動畫，推廣網站靠的是極具娛樂色彩的個性服務，黃色皮球帶來的是一種娛樂化的運動方式，包括中國本土的經典力作《百度更懂中文》也是盡顯搞笑本色娛樂大眾，等等，結果是這些案例都取得了難以置信的成功。 可以見得娛樂化所帶來的是更廣的受眾面，更具吸引力的產品和服務。

第二， 參與成本低

使用者的參與成本直接決定了使用者參與的積極性。 如果使用者參與成本很高，不管你的服務和產品多麼個人化，多能創造增值，都難以實現病毒式傳播。 因為病毒式傳播要求的實極其廣泛的受眾面，而不是所謂的高端使用者。 所以降低使用者參與成本是實現病毒式傳播的基礎。 對於案例一：數碼照片、紐約時代廣場的螢幕、LEXUS新汽車，使用者只需要攝影，上傳。 對於案例二：電影」婚禮傲客WEDDING CRASHERS」的劇照DIY，使用者只要貼上自己想要的照片就可以實現自己的效果了。 同樣對於其他的案例，使用者的參與成本都很低。 行銷2.0需要把消費者整合到整個產業鏈中，讓消費者參與各個環節的設計和行銷，只有讓消費者對於這些都觸手可及才能實現。

第三， 虛榮心的把握

這一點曾在使用者的驅動力中提及過。 今天看了這6個案例，發現行銷2.0中對虛榮心的把握也至關重要。 為什麼重要？ 因為這是一個個人化時代，使用者自我意空前強大。 ，娛樂自我，展現自我，在群體中追求地位，追求社會的認可是一個使用者客觀需要的。 5個案例中無一不在證實這一點，動感黃球中最經典的要屬名人的參與了，孩子甚至家長為了獲得名人簽名的球，瘋狂的投入到這個活動中來，引起了廣泛的效應。 運營方應該如何把握這一點？ 我覺得需要建立一個金字塔式機制來進行誘導。 站在塔尖俯瞰眾生，唯我獨尊是最讓人羡慕的，人人都想！ 而要想達到塔尖需要一個參與並不斷向上的歷程。 讓足夠吸引人的桂冠看的見也得的到，但要想得到更需要完全投入的爭取。 如果能有足夠誘人的東西終點，而且充分讓人體驗過程中的快樂的話，那麼這一點就運籌帷幄了，還怕沒有互動嗎？ 還怕沒有口碑嗎?

第四， 互動性

互動性是行銷2.0的靈魂，任何一個服務產品都不是面向個人的，那麼如何才能更好的輻射到目標群體呢。 傳統行銷有傳統行銷的方式，幾十年了至今還受用。 對於強調以人為本的行銷2.0更多的是需要靠使用者本身去行銷，所謂口碑行銷說白了就是要靠嘴說，所以使用者的互動性就顯得至關重要。 行銷互動可以分為2種。 一種是使用者針對人的互動，另一種是使用者針對產品和服務的互動。 像案例一：數碼照片、紐約時代廣場的螢幕、LEXUS新汽車，案例四：漢堡王BERGER KING的」聽話的小雞」視頻互動遊戲，等等都是針對人的互動，使用者在互動的過程中無形的傳播著創造這一條件的平臺價值！ 像案例二：電影」婚禮傲客WEDDING CRASHERS」的劇照DIY，和案例動感黃球，等等就是針對產品服務的互動，基於產品的高價值，使用者從個人體驗衍變分享體驗，進而在使用者互動的情況下形成口碑行銷！ 行銷2。 0就是要使個體力量轉變為群體力量，靠什麼實現？ 使用者的互動！

行銷2.0必須以人為中心，讓使用者參與到整個產業鏈中，完全顛覆以前的被動角色。 2.0時代已經模糊的展現在我們眼前，對於我們而言不能不說是一種新的機遇。 相信行銷2.0帶來口碑行銷，精准行銷的同時，更將顛覆整個傳媒機制！