盛大巨人紮堆回購老帳號：網游界行銷戰升級
來源：互聯網
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為了拉動遊戲付費率，爭奪遊戲資源，網游企業使出了全身解數，盛大、巨人近日接連公佈針對老玩家的「舊帳號/人物角色回購計畫」。 昨天，盛大遊戲對《每日經濟新聞》表示，他們已于4月8日正式啟動了旗下游戲《永恆之塔》的相關回購計畫，官網上放出了回購老角色的通知，符合指定條件的帳號，可向盛大換取2500點券(約合人民幣25元)， 玩家在出售帳號後可用這些點券繼續玩盛大的其他遊戲。 在此之前，巨人網路也已先期宣佈將于旗下支柱產品 《征途》將以現金形式回購廢棄帳戶。 巨人號稱此次活動投入資金「上不封頂」，預計符合相關要求的帳號將接近100萬個。 此外，還有消息稱網易旗下的《魔獸世界》也在醞釀推出「沉默帳戶」的回購計畫，不過網易有關負責人對此予以了堅決否認，「我們現在沒有，近期也不會有這樣的計畫。 」 近年以來，網游業競爭愈發激烈，上市網游公司得毛利率呈現出下滑趨勢，業內分析認為，回收老帳戶其實是試圖吸引玩家注意，爭奪使用者資源。 這其實是自年初以來，網游界行銷戰的升級。 始作俑者九城在推廣其自主研發產品《名將三國》時，率先號稱送出2億Q幣，在此之後，盛大、藍港、麒麟網等一眾網游企業均投身其中，由此引發了一場網游業鬧得沸沸揚揚的「Q幣行銷」風潮。 隨著Q幣行銷送Q幣的門檻越來越低，業內也產生了新的擔憂——這或許催生更多的「蝗蟲玩家」，即一些玩家在諸多免費遊戲之間不斷遷移，使得網游的使用者流失率不斷攀升。 艾瑞諮詢數字顯示，目前網路遊戲市場的付費玩家平均比例不到5成，另外5成多則是 「蝗蟲玩家」。 實際上，這也是近年來「遊戲免費、道具收費」模式下，網游業所面臨的越來越嚴重的問題。 易觀國際CEO于揚對《每日經濟新聞》表示，「老帳戶回收」其實是鎖定舊有玩家，降低玩家流失率之舉。 于揚認為，像盛大、巨人這般通過回收多餘舊角色，吸引玩家繼續玩旗下其他遊戲的方式，其實也是在喚醒「沉睡帳號」，提高玩家付費率的舉措。
