盛大手機先圈地後掙錢：雲+端變現能力仍未清晰

盛大繼小米、阿裡巴巴、百度、360之後發佈手機，定價1299元

移動互聯網的盈利模式依然前途未卜，但互聯網巨頭無一不在追趕這趟快車。

本週三，盛大和阿裡雲同日在北京發佈千元價位的智慧手機。 作為這一領域的「遲到者」，盛大在小米、阿裡巴巴、百度、360之後，第五家宣佈開機。 這也是盛大繼盛大盒子、Bambook（錦書）電子閱讀器之後，第三次進軍硬體領域。

在電子閱讀器領域，借助盛大文學的優勢，盛大一直寄望以「產品微利、內容賺錢」的模式生存，但目前未見起色。 業內人士認為，在手機領域，互聯網企業將「雲+端」作為重要戰略卡位思路，企業意圖通過離使用者更近的入口獲取使用者行為及資訊，提升雲服務能力，但變現能力並不清晰。

「微虧」出售

盛大推出的Bam book手機由盛大旗下果殼電子研發，售價1299元。 在軟體上，這款智慧雙核手機採用了意法愛立信生產的雙核CPU，4.3英寸螢幕，內置了《捕魚達人》、《水果忍者》等多款手機遊戲，並提供盛大文學價值500元的電子書，在硬體上則採用了全手工竹質外置音箱、鐳射鍵盤、 類似Square的移動支付配件等特色產品。

「1299元的價格，我們微虧。 」盛大果殼電子C E O郭朝暉坦言，目前B am book手機銷售價略低於成本價，不過他認為盛大並不著急於盈利模式，同時認為隨著產銷提升一定能達到贏虧平衡。

盛大內部人士向南都記者透露，手機專案由盛大C O O陳大年親自過問，不亞于當年陳天橋對盛大盒子前景的看好。

在銷售管道上，果殼電子將改造原有的Bam book電子閱讀器銷售管道，此外還將出現在京東、亞馬遜、迪信通等線上線下的平臺。

盛大的新「賭注」

郭朝暉在接受記者採訪時表示，互聯網企業紛紛進入手機領域可以看作是一場「新互聯網運動」，盛大做手機的目的是在該運動中佔據一席之地，把新的行業秩序和架構搭建起來，不急於商業模式，談利潤尚早。

對於這一點，盛大的看法和其他互聯網企業的思路基本一致。 在移動互聯時代大舉席捲全球的當下，早在一年前小米、阿裡巴巴、百度、奇虎360等已紛紛通過與專業手機廠商合作或自主研發等方式搶佔市場。

易觀手機行業分析師孫培麟認為，互聯網企業從戰略上佈局手機分為兩類。 「小米、奇虎360屬於對使用者的一種行銷手段，意在獲取或升級使用者流量，補充現有業務未來可能通過售賣流量獲利。 而百度、阿裡巴巴、盛大則屬於將雲服務到達端的戰略補充，完成雲+端的佈局，通過離使用者更近的入口獲取使用者行為及資訊。 」

盛大的潛在目的，更多是作為自有內容的分發管道之一，未來依然會走內容補貼終端的模式。 「從整個互聯網行業來看，雲+端成為重要思路，但目前沒有清晰的變現能力，不排除企業為完成理想化的佈局湧入市場。 」

(責任編輯：蒙遺善)