盛大移動互聯網：電子書試水 盛付通補全支付

盛大宣佈轉型 ，但陳天橋的轉型路數讓大家揣測很多。 他雖然不止一次地向外界透露轉型的資訊，並明確了方向：一是社交，二就是移動互聯網。 但直到華友世紀退場，盛大無線拿出2000萬元拉攏移動應用開發者，才真正佐證了他的移動互聯網佈局。

主將

華友世紀壽終正寢

近段時間，華友世紀變身盛大無線的消息重要性，足以和工信部、工商總局聯合整治SP手機增值業務一樣引人矚目，而兩者暗合的潛在默契讓人浮想聯翩。

華友世紀，曾經的納斯達克三大SP上市企業（另兩家是空中網和掌上靈通）之一，在中移動整治SP惡意吸金的「11條軍規」以及工信部等相關部門連番監管之前，華友世紀等SP公司的「暴利」風光一時無兩。

2009年，盛大把飽受虧損困擾的華友世紀攬入旗下，當時外界的美好預期是，盛大很快將借助華友世紀大舉進攻移動用戶端遊戲領域，這是盛大作為網游大佬最擅長的。 但陳天橋的佈局卻讓人萬分迷惑，華友世紀在接下來的日子裡過得只像一枚「資本運作」的棋子。

盛大先用華友世紀收購了視頻網站酷6網。 最後，借殼登陸納斯達克的酷6網有了自己的代碼「酷六傳媒」，華友世紀不僅牌子保不住了，原有音樂和無線增值業務也被盛大資本運作後隱藏得更深。

陳天橋終於在今年年初「結果」了華友世紀的使命，在一系列原華友世紀員工「大清洗」之後，華友世紀正式轉型為基於Android平臺的應用開發和內容提供者，之前通過並購獲得的華友世紀SP無線業務已被放棄，華友世紀壽終正寢， 陳天橋移動互聯網戰略的新主將盛大無線浮出水面且來勢洶洶。

昨日下午，盛大無線與聯發科展開無線互聯網產品合作，並宣佈一個面對開發者的獎勵計畫：拿出2000萬元成立開發者基金，矛頭直指聯想「樂基金」和李開複的創新工廠。 有業內人士感歎，說陳天橋是被逼的也好，說華友世紀SP業務過時了也好，但盛大借華友世紀這個殼子接連拓展視頻網站和移動互聯網兩塊領地的佈局確實俐落。 之前人們不好判斷華友世紀的角色地位，這次陳天橋採取了更決絕的手段。

先鋒

電子書只是試水

關於移動互聯網對盛大的重要性，陳天橋還有一段更具象的闡述，「Android戰略是（盛大）集團四大事件之一，集團將以大的決心、信心和資源投入，推動Android戰略發展」。

而盛大集團首席財務官吳兆莆透露，「盛大與華友世紀的資產交換是盛大網路進軍移動互聯網市場戰略的組成部分，但不是惟一的戰略舉措」。 他特別強調，盛大所要進入的是「整個」移動互聯網市場。 那麼在華友世紀之外，陳天橋的佈局是什麼呢？

這句疑問讓去年熱炒的電子書Bambook的形象分外招搖。 華友世紀轉型盛大無線做起移動互聯網內容供應商，而盛大的移動互聯網終端產品電子書Bambook則更早于內容出現，也走了一個步步為營的局。

早在2009年9月，已經坐擁國內最大網路文學市場份額的盛大文學就與諾基亞等廠商聯合展開內置手機小說合作。 2010年，中國電子書元年，人們看到一個奔著漢王科技而去的盛大Bambook。 盛大文學CEO侯小強比陳天橋更高調，Bambook「虧本賣」的低價策略一度觸動行業底線，為了保障內容資源的正版地位，盛大文學更是屢次與百度叫板，不惜訴諸公堂。

根據清科研究中心發佈的2010年Q4中國電子閱讀器市場相關研究報告，Bambook銷量迅速達到市場第二，雖然與市場第一的漢王仍有相當大的差距，但後發勢頭不可小覷。

有業內人士開玩笑說，網游起家，偏重互聯網但危機感和娛樂帝國夢想並存，陳天橋有深深的「終端情結」，2006年頗具互聯網電視性質的「盛大盒子」夭折，但陳天橋的「盒子計畫」沒夭折。 「保不准電子書後，他還會碰更多終端，平板電腦、智慧手機......」

奇兵

盛付通隱藏秘密

事實上，無論是華友世紀的變身還是Bambook的入局，陳天橋在移動互聯網戰略上慢慢架設了一個完整的平臺。 有內容，有終端，不過也需要一個收費的管道，這才是完整的商業模式。

近日，央行公示了協力廠商支付牌照申請。 一直默默無聞的盛大子公司突圍，支付工具盛付通浮出水面，擇日獨立功能變數名稱正式上線的宣言也頗為高調。 要知道，民營線上支付市場大局初定，根據易觀國際2010年前三季度協力廠商支付市場份額資料顯示，支付寶、財付通、快錢、易寶支付等民營支付企業佔據八成以上的市場份額。

有分析人士指出，盛付通的目標顯然不是死拼PC上的支付市場，而是移動互聯網。 目前所謂協力廠商線上支付主要集中在PC端，基於手機等移動終端的支付行為擁有巨大市場潛力。 移動支付在安全問題、支付方式上因為移動應用產品的多樣性而十分複雜。 這就意味著，無論是支付寶、財付通還是盛付通，大家起跑線基本一致。

有分析認為，移動支付的顯著特點就是小額支付、瑣碎支付、微支付、手機付費遊戲、付費閱讀和音樂比手機購物更容易實現。 而根據盛付通「鼓吹」的「微支付」理念，盛付通入局移動支付業務變得可行。

盛付通負責人洪曉霽認為，微支付將成為未來電子支付發展的新方向。 華友世紀首席運營官吳鋒在描述盛大無線策略時說，Android開發者可以接入盛大計費系統，類似將目前盛大線上的功能無線化，可以使使用者用盛大點卡在Android應用中完成支付。

盛付通的秘密突然變得有跡可循。

華友世紀前世今生

年9月 成立，專注SP業務（無線增值業務）

年2月 在納斯達克上市

年6月 被盛大收購

年11月收購酷6網，酷6網成為華友世紀主體

年8月 更名為酷6傳媒

年1月 盛大成立子公司盛大無線，專注Android應

用開發，原有SP業務放棄，華友世紀漸漸隱退