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做任何事情，首先要明確目標。
那麼，搜尋引擎行銷的目標是什麼呢?
謝來恩通過觀察研究和實踐總結得出，搜尋引擎行銷的目標按照從低到高可以分為四個層次，下面以圖表的形式向大家闡釋。
表解搜尋引擎行銷的目標層次
目標層次目標描述實現手段
收錄層盡可能多的網頁被搜尋引擎收錄SEO(搜尋引擎優化)
排名層網站排名盡可能靠前SEO自然排名和關鍵字廣告付費排名
點擊層提高潛在使用者和目標客戶的點擊率網頁標題和摘要資訊的優化設計
轉化層將流覽者轉化為使用者或客戶產生效益UEO(使用者體驗優化)
轉化層在搜尋引擎行銷中是戰略性的目標，收錄層、排名層、點擊層屬於戰術性的目標。 沒有轉化這關鍵的一躍，前三層目標實現得再好也是白搭。
那麼如何提高轉化率呢?如何使流覽者轉化為使用者或客戶，使流量產生效益呢?這就要做好UEO(使用者體驗優化)。
UEO是一項龐大的系統工程，凡是影響使用者體驗的要素都要納入這項工程。 影響使用者體驗的要素有很多，主要有網站速度、網站內容的吸引性、網站產品服務的需求性、網站功能的易用性、網站設計的美觀性、網站的可信任性、網站的安全性等。 做好SEO和關鍵字廣告能夠為網站帶來訪客，做好UEO才能夠把網站訪客轉化為使用者或客戶。 因此，UEO是核心，SEO和關鍵字廣告是關鍵。 套用一句成語，做好UEO是萬事俱備，SEO和關鍵字廣告是東風。
根據以上分析可以得出，完整的搜尋引擎行銷應該包括付費關鍵字廣告、SEO和UEO這三方面，如上圖所示。 只有同時做好這三方面的工作，才能夠使搜尋引擎行銷獲得最大效益。 (作者與出處：謝來恩@SEO實例分析博客 www.seoshili.cn )
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