把握三重轉換 網站建設行銷優勢凸顯

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如果說企業還沒有網站，至少給人的直觀感覺公司實力欠佳，畢竟隨著互聯網應用的深入發展，哪個公司還缺少網站呢?但是網站的功能已經不僅限於宣傳，而是要切實融合公司文化，傳遞企業價值理念。 企業網站在提升形象包裝企業的同時，也應該助力行銷，行銷型網站概念提出的也是基於這個理念。 現在很多公司都提出建設行銷型網站，行銷型網站的精髓在於輔助產品及服務銷售，而非望文生義的理解為商城網站就是行銷型網站。 成功的行銷型網站，一定是能夠深入挖掘潛在使用者，將「訪客轉換成顧客，流量轉換成銷量」。

一重轉換：排名轉換為流量

很多人將網站優化，網站排名等同于搜尋引擎行銷，兩者雖然相關其實還是不盡相同的。 良好的網站優化及搜尋引擎表現，只是成功實施搜尋引擎行銷的一個前端表現。 且莫說優化而來的網站，即使是關鍵字競價廣告，很多網站描述創意也是失敗的。 沒有足夠的吸引力，不能留住客戶流轉的目光。 由於網站在搜尋引擎上的表現，除去TITTLE和DESCRIPTION以及功能變數名稱外，再無其它資訊，所以優化標題及內容描述就成為了提升關注度的切入點。

首先，新鮮的引人入勝的標題撰寫至關重要，要知道客戶期待什麼，什麼樣的標題最有吸引力。 內容表述也是一樣，短短幾十字如何讓優勢凸顯?是個值得深入思考的問題。 其次，無論競價推廣還是自然優化，在標題及網站內容描述中植入核心關鍵字都不可或缺。 此舉是為優化，也是為吸引更多關注的目光，因為關鍵字檢索的時候，這些被植入的詞語以飄紅呈現。 在目前搜尋引擎多數以黑藍白等冷色系表現搜尋結果，紅色的關鍵字自然更醒目更容易贏得關注。

(圖示為在百度輸入"專業網站建設"後關鍵字飄紅效果)

二重轉換：流量轉換為品質

有流量不一定有銷量，原因何在?因為流量沒有品質，流量能否轉換為銷量，根源還在網站建設本身。 很多網站建設人員，由於網站優化的方式方法失誤，長時間的努力帶來了很多無關核心關鍵字的詞語排名靠前，但是這些詞語與目標關鍵字相關性並不大，雖然有相當流量，但是品質度卻不高，也自然談不上什麼銷量了。 還有一種情況是，網站功能變數名稱DNS、網站主機及網站程式開發問題，導致使用者尚未完全打開網站，已經心生浮躁而放棄繼續流覽。 而潛在流量及銷量，就在無聲無息的漫長等待中消逝。

知道問題癥結所在，就好對症下藥採取正確的方法傳換成有品質的流量。 首先是選准關鍵字，即使不能是核心詞，也應該是圍繞著核心詞的延展詞，或者一些與之相關的長尾詞。 其次，認真把握網站建設的每一個細節，讓網站能夠得以安全無虞的運行。 要知道載入速度快的網站，自然會吸引使用者進一步去流覽。 相關網站安全穩定快速運行的因素很多，專業網站建設公司引航科技建議企業在購買主機、註冊功能變數名稱及建設網站的時候，一定要選擇專業的公司。 網站建設及互聯網行銷，需要特別在意的是性價比，而不只是低價格。

三重轉換：品質轉換為銷量

網站建設最重的目的是輔助銷售，所以流量轉換為銷量更為關鍵。 流量轉換為銷量決定因素很多，比如公司自身實力，產品及服務優勢等等。 這裡的銷量，我們意指為諮詢量，即使用者流覽網站後，主動諮詢購買產品或服務的數量。 談論諮詢量之前，有一點我們可以肯定的是，現實的很多網站流量轉換率並不高。 由於網站設計或者內容本身品質不高，致使使用者打開網站流覽幾秒鐘就放棄，不在深入流覽，更不用說主動諮詢了。

那麼如何才能提高網站流量轉換呢?專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為，首先專業的網站設計至關重要，專業的設計不僅體現產品服務及所處行業，也能夠完美體現企業核心價值， 精緻獨到的頁面美術設計是留住使用者的第一步;其次，網站內容一定要翔實豐富，資訊豐富的網站自然可以吸引更深入的流覽。 試想一下，當用尋找產品的時候，找尋到的有限的幾個產品都資訊丟三落四，如何吸引使用者深入流覽及主動諮詢呢?再其次是，合理線上溝通工具的運用也至關重要。 在使用者想要購買產品和服務的時候，能夠第一時間發現即時溝通工具，或者發現電話，主動諮詢的幾率自然就大很多。

行銷型網站建設的「行銷」二字，體現于網站製作過程的每一個細節，而非只是網路公司使用者宣傳攬客的口號。 互聯網行銷是個系統工程，而建設一個行銷型的網站只是前提，而這個前提已經至關重要。 網站建設與網站優化，以及搜尋引擎行銷，在企業互聯網行銷中環環相扣。 沒有排名就沒有流量，而流量的成功轉換需要優質網站，同時良好的網站建設製作及穩定的主機、功能變數名稱產品，也是網站優化成功的保證。