團購網站瘋狂燒錢 成本壓力接近崩潰邊緣

用一個詞形容團購網站，非「瘋狂」莫屬。 這一年多來，團購網站燒錢無數，以拉手網、高朋網為代表的團購巨頭，不惜血本將廣告砸向地鐵、寫字樓、戶外媒體、入口網站，甚至中央電視臺，據熟悉內情的內部人士透露，整個團購網站廣告投放計畫超過10億元。

這些投放到廣告市場的錢，都來自不同形式的融資。 換句話說，資本市場一旦對團購失去信心，團購網站就面臨斷糧的困境。 不幸的是，這種假設正在成為現實，日前就傳出某知名團購網站B輪融資出現問題，與地方網站合作的廣告費6000元都打了水漂。

除上述團購企業外，還有數家團購網站資金鏈也相當吃緊，美團網副總裁王慧文認為，「團購使用者增長125%，但是市場費用漲了10倍，運營成本漲了10倍」，據記者瞭解，王慧文所言不虛，目前網路廣告的報價與去年同期相比，價格翻了1倍 ，網址導航的廣告價位與搜尋引擎競價排名的價格也是暴漲，令團購企業疲于應付。

成本壓力讓不少團購企業紛紛謀求出路——或裁員，或停放傳統廣告，或者轉投其他形式的廣告，目的是縮衣節食，告別瘋狂燒錢的日子。

滿座網是率先作出這一嘗試的團購巨頭。 日前，滿座網正式牽手團購資訊推廣平臺「團集網」，雙方達成首次戰略合作，滿座網CEO馮曉海表示，「滿座網調整市場推廣策略，從先前的網路廣告大戰中抽身出來，將更多資源投入到精准行銷，把錢用到刀刃上，花最少的錢，起到最大的作用。 」

據瞭解，團集網整合了傳統互聯網及移動互聯網，面向不同地域人群及不同性質使用者，有針對性地推送團購資訊，並按實際的有效導入流量(CPC)或者團購銷售量(CPS)向團購網收取推廣費用。 相較于傳統網路廣告，團集網費用不及其十分之一。

團集網創始人兼CEO汪曉東表示，經過長達一年的瘋狂燒錢，團購網可利用資金已經捉襟見肘，成本壓力到了崩潰的邊緣，如果再不有效控制成本，手上資金一用完，最後就只能出局了。

互聯網獨立評論家蘇鵬也贊同汪曉東的說法。 蘇還表示，不管是排在第一梯隊的團購網站，還是排名靠後的團購網站，最終出局的一定是成本控制不力的網站，「如果還有哪個網站不計效果地大把撒錢，那一定是未來的出局者。 」