團購網站排名二線抱團求生

摘要： 團購排名前十的滴答團已和線下優惠資訊服務商維絡城正式合併，雙方或通過此次合作，彌補彼此業務短板。 而分析認為，優惠券的電子化已成趨勢，團購欲借勢該行業線下企業求突破

團購排名前十的滴答團已和線下優惠資訊服務商維絡城正式合併，雙方或通過此次合作，彌補彼此業務短板。 而分析認為，優惠券的電子化已成趨勢，團購欲借勢該行業線下企業求突破恐難如願。

排名二線抱團求生

繼F團和高朋合二為一後，另一家團購網站也決定抱團發展。 據知情人士透露，維絡城和滴答團發佈內部郵件，宣佈雙方已正式完成合併，合併後成立的新公司沿用「維絡城」品牌名，原滴答團CEO宋中傑將出任新公司CEO。

據滴答團方面稱，合併後雙方將沿用各自獨立品牌運營，春節後將公佈其業務上的整合計畫，記者從滴答團內部人士處獲悉，滴答團上線于2010年7月，其目前註冊使用者數約1000萬。 而維絡城則是一家定位於線下的優惠資訊終端運營商，此前獲得三輪融資，其商業模式是線上下部署優惠券終端，使用者可通過這些終端獲取優惠券資訊，維絡城則向商家收取廣告費，目前其使用者數超過500萬。

據瞭解，滴答團與維絡城的合併是由兩家公司的一個共同投資人撮合，在合併後宋中傑將從管理層推出，滴答團話語權將由維絡城管理層掌握。 從團800資料來看，滴答團從去年8月開始，月銷售額規模始終在行業前十的倒數兩位。

去年4月，滴答團CEO宋中傑曾告訴記者「我們準備在七八月份實現全站盈利」，而近日滴答團內部人士向記者坦言，去年12月其達到盈虧平衡。

對於滴答團的選擇，其內部員工直言是個不錯的結局。 從團購現狀來看，馬太效應愈演愈烈，同時騰訊、阿裡、百度紛紛佈局O2O行業，使獨立團購網站生存艱難。 「這麼一看，被維絡城收購可能是條出路」，該人士如是說。

線下業務恐無助發展

「雖然從業務範圍上來看，線上的滴答團和線下的維絡城有互補性，但是優惠券發展的電子化趨勢明顯，這對滴答團來說可能會淪為維絡城的線上擴展工具，而對自身發展意義不大」，一位不願透露姓名的業內人士這樣認為。

從去年開始，線上優惠券企業丁丁網、布丁網等異軍突起，以維絡城為首的傳統線下優惠券企業面臨直接衝擊。 此外，之前將重點放在實物會員卡上的大眾點評網也開始主推電子會員卡，大眾點評相關人士告訴記者，「未來實物卡可能會逐漸被電子的取代，畢竟電子卡更適合互聯網的移動化，隨時隨地都可以用」。

從這一點看，維絡城與滴答團合併後，滴答團線上上業務的經驗可以給維絡城很大借鑒，而作為沒有專注于團購業務的滴答團來說，利好因素還有待觀察。

科通集團行銷總監劉宏蛟就此認為，2013年，以移動應用為驅動進行線上線下資源整合模式將發力，但線上線下融合最為重要的就是線下資源，需要具備資源和資金實力，因此，更加看好騰訊這種大平臺。 而滴答團和維絡城的聯姻，滴答團具備一定的線上運營經驗，二者在商戶資源上可互相補充，維絡城可以更好地發揮移動優勢，但這個方向競爭激烈，目前已是紅海，如何走出差異化細分的運營策略，如何降低運營成本是關鍵。

而電子商務專家、悠哉網CEO李代山解釋道，「畢竟做優惠券和團購的商家有很大的重合度，在這方面互補性不高，此外滴答團一直未涉足優惠券業務，使用者群和經驗需要時間積累，短時間內對本身市場份額恐無説明」。

有業內人士猜測，「滴答團很有可能轉型做團購+優惠券雙業務，這樣一來對手從團購網站擴大到團購+丁丁、錢庫等企業，屆時競爭壓力將進一步加劇」。