團購網站不「移動」難生存

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團購行為其實是具有天生的移動互聯網屬性的，使用者隨身攜帶的移動端無疑要比固定的PC端更加能夠拉近商家和消費者的距離，重要因素在於團購網站這個「橋樑」也是能「移動」起來的。

雖然筆者是個團購的忠實粉絲，但24券的「一夜白屏」的確讓人「擔驚受怕」了許久，要不是最近有F團與高朋合併後的公司獲4000萬美元融資的消息讓人看到「團購不死」的跡象，筆者還真的很難再相信團購這個行業了。

其實一個傳統互聯網行業應該怎麼走，在今天討論起來並不困難，正如筆者曾經發表過的評論文章的觀點：傳統互聯網不擁抱移動互聯網真的會死！ 而作為團購，甚至作為電商這個大的範疇而言，似乎擁抱移動互聯網是一條值得嘗試而又必須嘗試的出路。

其實團購網站部分也已經認識到移動互聯網帶來的機遇，諸如糯米網、拉手網等也紛紛在探索使用者在移動終端上的使用需求和消費習慣，及時推出了用戶端產品， 糯米網更是從2011年就推出了覆蓋iOS和Android兩大主流移動平臺的用戶端產品。 以糯米網為例，不僅率先在官方用戶端中添加了團購搜索功能，還提供了附近團購及更加精細的團購品類和地區商圈分類、地圖等呈現資訊的模式，使得移動用戶端的使用體驗更加人性化。 在支付環節，糯米網增加支付寶快捷支付功能。 另外區別于PC使用者，糯米網還特別為移動使用者準備了更加優惠的手機用戶端專項單，有效推動了移動端轉化率的提升。 但是據筆者觀察，目前真正投入資源在移動互聯網的團購網站可謂寥寥可數。

擁抱移動互聯網的好處除了能夠帶來轉化率的變化外，同時也是新客戶的一個很好的來源。 淘寶、京東、騰訊、凡客誠品等已經通過淘寶無線、手機京東、手機騰訊和手機凡客等用戶端佈局移動電子商務，與團購模式類似的唯品會近日公佈資料顯示，唯品會移動用戶端安裝使用者已經超過150萬，日訂單超過一萬單， 移動用戶端的銷售現占唯品會銷售額的比例約5%-9%，預計一年內會增加至15%-24%。 而糯米網行銷副總裁孫海蒂也曾透露，來自糯米網移動用戶端的訂單數量最高時已經接近總訂單數的20%，並且這一數位在今年以來一直保持著高速成長，這些活生生的資料，讓移動互聯網從原來的「趨勢」已經變成了團購和電商趨之若鶩的「 實際成效」。

移動用戶端實現了消費者隨時隨地的購物，打破了地點、設備的局限。 對以「限時搶購」為發展模式的唯品會而言，移動用戶端是一個推動銷售額的利器，而對團購網站糯米網或者拉手網而言，同樣是一個服務使用者的利器。 在筆者看來，團購行為其實是具有天生的移動互聯網屬性的，使用者隨身攜帶的移動端無疑要比固定的PC端更加能夠拉近商家和消費者的距離，重要因素在於團購網站這個「橋樑」也是能「移動」起來的。

從如今的發展來看，團購網站投身移動互聯網未必不會死，但是不發展的話毫無疑問肯定會死。

葉丹