團購網站盈利曇花一現？

HTTP://www.aliyun.com/zixun/aggregation/79250.html">本報記者 梁文豔報導

在經歷了漫長的「陰霾」後，我國的團購行業透露出了幾許和煦的陽光。 1月4日新年上班第一天，窩窩團CEO徐茂棟在其實名認證新浪微博曬出了自己的光頭照片，併發布消息稱，窩窩超預期盈利。

徐茂棟之所以在微博曬光頭照片，來源於去年11月份與窩窩全體員工許下的「光頭盟約」承諾，如果12月超額完成銷售任務，徐茂棟就兌現承諾剃光頭。 徐茂棟的光頭承諾，也給沉睡中的團購行業打了一針振奮劑。

事實上，掙到錢的不僅僅是窩窩團。 幾乎在同一時間，美團網副總裁王慧文在接受媒體採訪時也表示，美團網2012年12月的銷售額突破了8億元。 滿座網此前通過「省吃儉用」也首次迎來盈利。

上述幾家團購網站相繼宣佈盈利的消息紛來遝至，這讓處於「休眠期」的團購網站仿佛看到了黑暗中的一片曙光。

窩窩商城最新公佈的財務資料顯示，窩窩團去年12月份較上月增長了30%，並成功取得淨利潤幾百萬元。 而美團網去年全年銷售額超過了55億元，並且實現了全面盈利。

中國電子商務研究中心分析師吳雪飛在接受《中國產經新聞》記者採訪時表示，目前來看，大部分團購網站的轉變多在於增加實物商品和縮減運營成本上，而團購網站的運作模式本身並沒有質的提升。 幾家大型團購網站宣佈盈利，正是以上兩個原因作用的結果，當然，也離不開行業洗牌讓他們佔據了更大的市場份額。

「但是，緊靠開源節流還不能保證團購網站的持續穩定盈利，現在說行業春天來臨，還為時尚早。 」吳雪飛向記者表示。

相關資料顯示，目前，窩窩商城入駐商家正以平均每天1000家的數量增長，截至2012年12月底，全國已超過10萬戶商家入駐窩窩商城，同時線上單數增長25%，超過到了10萬單。 在12月整體收入構成上，來自窩窩專賣店業務的收入占到全部收入的70%。

中投顧問產業研究中心高級研究員高博軒在接受《中國產經新聞》記者採訪時認為，團購網站的盈利，主要是在行銷方面採取了精耕細作發展的模式，並開拓電子商務領域以及提高競爭能力。 只有在提高信譽度以及服務品質後，才能在行業倒閉潮中立於不敗之地。

多家團購網站幾乎在同一時間都曬了自己的滿意成績單，可問題的關鍵是，喜人的成績背後是曇花一現？ 還是行業真的有回暖趨勢？

為此，吳雪飛向記者表示，團購網站的盈利是一個良好的開端，但是有多少家團購網站能持續盈利還未可知。

吳雪飛認為，年前公佈的交易額，季節性因素較強，不能單憑一個月的交易額來斷定未來是否能夠持續盈利。

高博軒則向記者表示，團購網站盈利的可持續較強。 主要原因在於，一方面，我國宏觀經濟形式已經處於企穩回升狀態，隨著經濟情況好轉，團購的需求量將出現大幅上升；另一方面，團購網站經過了洗牌期後，許多實力較弱的團購網站被淘汰，團購市場的競爭度減弱， 上述幾家團購網站的品牌形象也已樹立，消費者對其粘性較大，隨著團購需求的擴大，一些團購網站將迎來高速增長期。