團購不會死，很多團購網站會死

先來看2則新聞：

1、團購網站Groupon11月4日正式在納斯達克掛牌交易，上市首日股價大漲近31%。 Groupon的發行價為20美元。 上市第一天，Groupon股價在早盤交易中曾一度上漲40%，收盤時報收于26.11美元，漲幅為31%。 根據收盤價格，Groupon的市值為166億美元，超過了Adobe等老牌科技公司，接近了雅虎的市值。

Groupon週五收盤後的市值也更加接近于6月份該公司提交IPO申請時投行給出的150億到200億美元估值。

2、據媒體報導，國內團購網站拉手網28日向美國證券交易委員會提交了IPO（首次公開招股）招股書，計畫通過IPO融資1億美元。

拉手網在招股書中表示，此次IPO的收益將主要用於6個方面，分別包括：加強行銷力度，擴展銷售網路以及發佈和交付基礎設施；建設一處話務中心和一處運營中心；研發工作；改進公司的ERP（企業資源規劃）系統；進一步加強技術基礎設施 ；一般企業目的，包括運營資本需求和可能的並購。 不過拉手網目前不能確定任何並購目標。

再來看幾組資料：

1、關於團購網站數量：據媒體報導，來自購物搜索一淘網的監測資料顯示，9月有超過8%的團購網站已經在30天內沒有更新商品，也就是說9月至少有超過400家中小型團購網站因各種原因改版或倒閉。 據三方團購導航網站領團網統計，9月內國內團購網站關閉數量高達419家，截至2011年9月底，全國範圍內已經有1027家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場，占所有運營團購網站總數量的18%

2、關於廣告投放：來自于協力廠商媒體監測公司資料顯示，從7月份開始，整個團購行業的廣告投放金額由7月的超過1.6億直接降到1億以下，進入8月，團購網站的媒體廣告投放在6000萬左右，再創新低。 據業內人士透露，目前在TOP10團購網站中，至少80%都已經停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計畫。

3、關於裁員：繼此前高朋網、開心團購暴出大規模裁員以後，9月包括窩窩團、團寶網等網站都先後開始著手進行大規模「優化」行動。 團寶網被曝裁員逾50%，而窩窩團的裁員比例或高達70%，僅山東地區就有菏澤、聊城、棗莊等7個城市分站被裁撤。

團購網站會死嗎？

答案是肯定的。 正如美團網王興所言，99.9%團購網站都將死去。 團購在經歷了擴張大戰、廣告大戰、代言大戰和人才大戰之後，團購網站燒錢拼市場的模式開始出現問題。 從財務問題、誠信問題到售後服務問題，團購行業表面繁榮的背後危機重重。

拉手網為什麼急於IPO，因為沒有錢了，而且也融不到錢了，而且團購模式面臨著營收的壓力、模式的質疑，VC著急了，想把錢拿回來，團購惡性進行需要燒錢。

而且，以上問題都是無法在短期內解決的。 所以，很多團購網站都會死去。

團購不會死

一邊是獨立團購網站危機重重，一邊的淘寶、拍拍、京東商城等電商網站的團購業務開展得紅紅火火。

阿裡巴巴集團9月20日宣佈，淘寶網旗下的團購平臺「聚划算」（ju.taobao.com）將以公司化的形式獨立運營，成為阿裡巴巴集團旗下的又一家獨立子公司。

據 「聚划算」總經理閻利瑉表示，「聚划算」目前每天發佈商品及服務團購專案數達到一百個，日交易額為2000萬元，預計2011年全年可實現交易額100億元，年底的日交額有望突破1億元。

閻利瑉透露，「聚划算」目前已經在全國17個城市開通業務，正在全國各個城市招幕當地市場份額位於前三強的主營本地生活服務的團購網站，通過在淘寶開店，從而以「淘寶賣家」的身份更方便地在「聚划算」平臺發佈團購專案。 這些主營本機服務的團購網站進入淘寶，要向淘寶交納標準不同的「風控金」，一線城市和二線城市的標準分別為30萬元和20萬元。 「這筆錢會凍結在這些賣家的支付寶帳戶中，用於日後發生交易糾紛中的賠付。 」閻利瑉介紹說，目前每天都有數以千計的淘寶賣家申請參與「聚划算」，往往要經過一周以上的排期，並由淘寶來進行資質的篩選，從中每天挑出100件產品進入當日的「聚划算」推廣。

據何璽觀察，各大電子商務平臺基本都上線了自己的團購頻道，騰訊的拍拍團購，百度有啊團購，幾乎是完全參照搬淘寶聚划算模式；而京東團購，麥考林團購、凡客團購等電商平臺，則是採用美團模式，每天多款商品進行團購。

從以上電商平臺的團購頻道可以看出，團購已經成為電商平臺的標配，已經成為其不可缺少的行銷手段，電商平臺成為了團購的最大贏家。

結論：團購不會死，但很多的團購網站會死。

為什麼？ 一口想吃個胖子的人，經常容易被咽著。 一心想著取巧的人，大部分都不會成功，反而會出現各種不利狀況。 到最後，卻為人做了嫁衣。