Groupon第一季行銷支出下滑 移動端交易發力

騰訊科技訊（無忌）北京時間5月15日消息，據國外媒體報導，受國際業務增長強勁、行銷支出下滑以及移動端交易發力等多方因素的推動，美國第一大團購網站Groupon第一季度的業績超過了市場預期。

Groupon的財報顯示，不包括特定支出（不按照美國通用會計準則），公司第一季度淨利潤達到1630萬美元，合每股收益0.02美元。 Groupon第一季度營收為5.593億美元，較上年同期增長89%。 彭博社的統計資料顯示，分析師此前預計，不按照美國通用會計準則，Groupon第一季度營收為5.306億美元，每股收益為0.01美元。 受此消息推動，Groupon股價在週一的盤後交易中暴漲18%。

國際業務激增

自去年11月進行首次公開招股以來，Groupon股價累計跌幅已經超過了40%，該公司正試圖重塑投資人信心。 Groupon成為自網路股泡沫破滅之後表現最糟糕的網路股之一。 Groupon第一季度的國際營收增長幅度超過一倍，達到3.207億美元。 投資機構Benchmark Co分析師克雷頓·摩根（Clayton Moran）表示，Groupon第一季度國際營收的大幅增長，表明該公司業務並未受到海外經濟動盪的影響。

摩根表示，「Groupon的國際業務表明，歐洲經濟衰退並沒有給公司業績帶來任何影響。 整體而言，Groupon的業務仍然在保持穩固的增長。 」

Groupon股價在週一的盤後交易中一度上攻至13.80美元，較當日11.74美元的收盤價上漲19%。 Groupon預計，公司第二季度營收將在5.50億美元至5.90億美元。 市場分析師當前平均預計，該公司第二季度營收為5.587億美元。

行銷支出下滑

Groupon第一季度的行銷支出佔據了該公司總營收的21%，低於上一季度的32%，以及上年同期的78%。 Groupon首席財務官詹森·查爾德（Jason Child）表示，目前Groupon已經能夠以更低的營收支出增加新電子郵件訂閱使用者。 查爾德表示，「我們使用大量的調節手段來削減行銷支出。 我們的付費行銷已變得更有效率，我們的客戶有機增長繼續保持強勁。 」

Groupon第一季度的運營利潤達到3960萬美元，好于上年同期的運營虧損1.171億美元。

從去年11月上市至今年5月3日，在上市的短短6個月時間中，Groupon股價累計跌幅達到了48%。 自2001年以來，在美國新上市的互聯網公司當中，僅有4家公司的表現遜于Groupon。

移動端交易發力

Groupon第一季度來自美國市場之外的營收達到了公司總營收的57%。 該公司首席執行官安德魯梅森在上周發送給股東的信中表示，今年4月份，在Groupon美國業務當中，有近30%的交易通過手機業務完成，高於4個月之前的25%。

Groupon第一季度的淨虧損縮減至1170萬美元，合每股虧損0.02美元。 這一業績好于上年同期。 2011年第一季度，Groupon的淨虧損為1.465億美元，合每股虧損0.48美元。

Groupon上月表示，星巴克首席執行官霍華德·舒爾茨（Howard Schultz）已經退出了公司董事會。 與此同時，美國運通首席財務官丹尼爾·亨利（Daniel Henry）和德勤副董事長羅伯特·巴斯（Robert Bass）將加入公司董事會。