Groupon未來越來越像傳統購物網站?

如果說美國最大的團購網站Groupon過去實際上就是一家優惠券網站的話，Groupon的未來正開始變得越來越像是一家傳統購物網站。

消息人士透露，總部位於美國芝加哥的Groupon，已悄然開始測試「Groupon商店」（Groupon Stores）的新概念，准許任何品牌或零售商創建Groupon店面，銷售他們的商品。 據悉，Groupon已向商家表示，他們通過Groupon店面銷售的商品，要比網上銷售的同一款產品便宜至少5%。 此外，Groupon還將為每筆交易收取15%的傭金。 Groupon公關負責人比爾·羅伯茨（Bill Roberts）已證實了這一消息，但表示Groupon仍在對合理的打折和傭金結構進行測試。

羅伯茨在電子郵件中表示，「對我們而言，通過增加存貨並把我們平臺的實力提供給更多的商家，將讓Groupon市場轉變成為更大的線上和移動購物目的地，這是一個巨大但尚未開發的機遇。 」

自2011年推出消費電子產品、珠寶、服飾等產品的打折業務以來，線上零售服務Groupon Goods一直是Groupon整體增長的主推動力。 在推出該專案業務一年之後，Groupon Goods已經佔據了Groupon整體營收的33%。 去年，Groupon Goods佔據了Groupon整體營收的近56%。 2014年，Groupon Goods營收總額為18億美元，較2013年增長了55%。 2014年年初，Groupon收購了打折服裝零售商Ideeli。 如今，Ideeli已經更名為「Ideel」。

在推出Groupon商店一年之前，Groupon已經向本地商戶開發了一套自助服務工具，讓他們能夠自行創建Groupon團購交易，無需在同Groupon銷售代表進行聯繫。 無論是Groupon推出的自助服務工具，還是開始測試的「Groupon商店」，都是公司首席執行官埃裡克·萊夫科夫斯基（Eric Lefkofsky）多年戰略的一部分，旨在把Groupon從一家依賴于電子郵件行銷的團購網站， 轉型成為一家消費者在需要購買產品或服務時，首先登錄的購物網站。

Groupon的這一抱負看似有點愚蠢，因為這意味著Groupon希望與亞馬遜、eBay等網路巨擎同台競技。 目前，亞馬遜大約40%的營收來自于協力廠商零售商。 事實上，Groupon並不需要這樣做就能夠成為一家合法的線上商品市場。 借助于美國電子商務市場整體的增長，以及實體打折店線上和移動業務的緩慢發展，Groupon就能夠實現自己的目標。 Groupon的iPhone應用目前是蘋果應用商店Apple App的第六大流行應用。

Groupon在其官方網站中表示，「與亞馬遜或eBay不同，Groupon商店主要供商店出售庫存積壓或打折商品。 Groupon不會收取上架費，但我們要求所受商品必須比亞馬遜、eBay以及其它網站上出售商品的價格更低。 」

説明線上零售商在多個電子商務平臺自動銷售商品的Channel Advisor公司首席執行官斯科特·溫格（Scot Wingo）表示，「Groupon專注以價格為導向的買家，擁有互聯網上最好的售價， 這種吸引人的做法符合Groupon的品牌定位。 目前我們還不支援新的Groupon商店，我們將對它的發展保持密切關注，看看它是否能夠吸引買家和商家。 」（明軒）