海爾冰箱:創業29年24年居中國第一

在中國乃至全球產業界已經形成了這樣一種共識：提及冰箱首先想到海爾。 作為一個發展歷史僅29年的品牌，海爾冰箱無疑已經成為冰箱界最令人矚目的明星，站穩了行業第一的位置。 近日，國內權威市場研究機構中怡康發佈今年前5個月冰箱市場資料顯示，海爾以近3成的市場份額領跑，市場佔有率幾乎與第二三四名之和相當。 這意味著，海爾24年連續位居中國第一，成為中國冰箱行業當之無愧的「老大」。 24年連續位居中國第一如果將冰箱產業的發展比作一場體育賽事，那麼在這場激烈的競爭中海爾已經成長為一個實力卓著的「常勝冠軍」，並且不斷刷新自己創下的紀錄，引領著冰箱產業的轉型升級。 運動員爭奪冠軍靠的是過硬的實力與運動技能，海爾靠的則是過硬的產品品質。 1988年，海爾依靠品質創新捧回了我國冰箱行業的第一塊國家品質金獎，樹起了中國冰箱業的品質標杆，並完成了從技術引進到自主創新的過渡，不斷通過技術創新引領行業趨勢。 20世紀80年代，海爾推出了亞洲第一台四星級冰箱，並成就了中國冰箱行業的四星級冰箱標準；90年代，海爾又相繼推出了中國市場上第一台無氟節能冰箱、第一台抗菌冰箱、第一台軟冷凍冰箱，成為引領行業升級的產品；進入21世紀後， 海爾冰箱實現由中國領先向世界領先跨越，相繼推出全球第一台法式對開門冰箱、抽屜式意式三門冰箱等革命性創新產品，成為推動全球冰箱產業變革的重要力量。 2008年全球金融危機爆發，經濟形勢動盪、生產成本高企和需求持續低迷使家電企業面臨著巨大的挑戰，很多企業在經濟波動的衝擊下遭遇市場業績下滑甚至虧損，海爾卻保持了持續穩健增長。 2010年9月7日，海爾全球第一台冰箱在義大利工廠下線，這標著在全球冰箱企業中，海爾用最短時間達到了世界級產銷規模，成為行業增速最快、規模最大的跨國冰箱品牌。 這同時標誌著海爾冰箱跨入了全球使用者「倍增時代」。 從1984年創業算起，海爾僅用26年就實現了1億台的產銷量，海爾冰箱走進全球各國的不同家庭。 憑藉高品質的差異化創新產品，海爾贏得了全球使用者的青睞，而全球使用者的選擇與認可也成就了海爾冰箱市場絕對引領者的地位。 一個企業影響一個行業縱觀中國冰箱產業的發展歷程可以發現，海爾的每一次創新，都是走在了需求轉變的前頭。 而能夠支援海爾產品戰略領先行業的，則是海爾對需求敏銳的把握能力和領先的技術創新能力。 在互聯網時代，沒有對使用者需求的準確把握和快速滿足需求的能力，企業即便有最大的規模也難以引領行業的變革與轉型。 以引領行業無霜潮的無霜冰箱為例，針對使用者對冰箱易結霜、易串味、保鮮差的抱怨，海爾于2010年推出行業首款三門全風冷冰箱，在靜音、節能、風冷無霜技術等領域實現重大突破，終結了冰箱結霜的歷史。 海爾冰箱一直沒有停止創新使用者體驗的步伐，目前海爾推出了兩門、三門、對開門、六門等全系列無霜冰箱，引領冰箱行業進入無霜3.0時代。 統計資料顯示，2012年,海爾無霜冰箱的市場占比高達47%，幾乎佔據了無霜冰箱市場的半壁江山，成為無霜冰箱市場普及的最大推力。 從銷售量上看，海爾無霜冰箱銷量突破500萬台，銷售額突破300億元，並帶動全線產品銷量提升。 在互聯網時代，為了跟上使用者點擊滑鼠的速度，海爾正加速向平臺型企業轉型，整合全球優勢資源第一時間滿足使用者的動態需求。 在基礎上，海爾冰箱依託集團位於中國、亞洲、歐洲、美洲、澳洲成立的全球五大研發中心，實現全球一流使用者資源與全球一流專業資源的高效、無縫對接，確保海爾持續以創新產品創造使用者需求。