手游開發商利潤空間逐步縮小

隨著手游市場規模的迅速膨脹，遊戲業內很多人感到非常警覺，比如說手游冬天論、手游泡沫論。。。 諸如此類。 這樣的想法雖然是比較荒唐的，但目前來看，手游的全球熱以及商業模式的爭議也是這個新興市場過去幾年來爆發式增長帶來的副作用。

所以我們認為，手游會持續增長和擴張，今年全球手游市場有望突破250億美元規模。 然而如果對於未來盲目樂觀的話，還是會有太多的不確定性因素存在。 未來依然可能會有突如其來的變化，會讓手游領域的增長受阻。 那麼，下面我們來看看哪些因素是值得整個手遊行業警惕的：

越來越多的開發商採取保守主義的做法

在如今的手游領域，像《部落衝突》和《糖果傳奇》這樣的大作依然決定了手游市場的收入規模，因為兩款遊戲的收入都超過了10億美元。 但目前的問題是，這些都是免費遊戲，而免費遊戲領域的創新並不多，比如你經常可以在收入榜上看到遊戲類型和玩法都相似的遊戲，而如果去App Store搜消除類遊戲或者策略手游，很可能出現上百個山寨作品。

在手游市場，免費模式佔據主導地位，而這種不需要付費門檻的遊戲具有天然的吸引力，而且像《部落衝突》開發商Supercell持續投入廣告和平衡遊戲玩法的做法也讓這款遊戲的壽命得以長久，收入也將在今年達到18億美元，結果就是， 一大堆的山寨版來襲，其中不乏迪士尼和EA這樣把《星球大戰》和《使命召喚》IP搬出來套上CoC核心的做法。 由於這種玩法已經被驗證，所以很多公司不願意快速改變。

玩家喜好發生變化

但這樣做對於手遊行業是危險的，玩家們的喜好會發生變化，但一款又一款的類似遊戲出現，意味著業內追求創新的公司在減少，越來越多的公司開始傾向于保守主義，三消、即時多人遊戲或者博彩遊戲等內容大量存在， 一旦多數玩家的喜好發生了變化，整個手遊行業都岌岌可危。

手游開發商利潤空間逐步縮小

試想，如果下一個大作是另一個類型的遊戲，隨後還會有數千個遊戲模仿，然後又開始惡性循環，但明顯第一個出現的遊戲會拿到最多的收入。 但這裡我們需要擔心的是，如果所有人都在瞄準成功者的玩法，那麼整體手游市場的創新動力會越來越弱。

的確，我們也看到了像Flappy Bird這樣成功的遊戲，雖然對很多人都產生了影響，但我們不能忽略的是，這款遊戲的收入在收入榜沒有立足之地，而且遊戲的製作品質較低， 或許正是由於沒有任何付費選擇以及病毒傳播才成就了眾多Flappy Bird式輕遊戲的成功。

另外，持續增長的使用者購買成本也在一步步把開發商們的利潤空間壓縮，雖然玩家們的遊戲時間在增長，但未來很可能出現玩家消費增長趕不上手游推廣成本的增長，手游公司的利潤有可能出現微妙的下滑。

而另一方面，雖然收入榜可以為上榜的遊戲提供不錯的曝光率機會，但這個排名是很容易發生變化的，因此導致了很多的高收入遊戲公司尋求其他方式購買使用者，使得沒有預算的小團隊只能望洋興嘆。

其他新遊戲平臺的出現

通常來說，人們使用手機玩遊戲只是作為第二功能，手機最主要的功能首先是與人交流，登錄社交網路等等。 的確，人們玩手游也是非常重要的活動之一，但歸根結底並不是首要的功能。 一旦有了更好的遊戲裝置出現，手遊行業就會出現危機，因為玩家們會因為找不到想要的遊戲被迫轉移到新的平臺。

另外，隨著免費模式面臨的政策監管越來越多，如果未來出現了非常嚴苛的支付要求，也會直接影響手遊玩家們的體驗，讓很多免費遊戲的收入減少，從而影響整個手游市場。

問題的另一面

上面說了這麼多，其實主要是為了給開發商們提個醒。 如果從另一面看手游使用者獲取成本增長的問題，我們可以發現的是，由於越來越多的遊戲出現了同質化，所以開發商們不得不拼錢‘買使用者’，而如果很多開發商專注于創新的話，會有更多的玩家進入手游市場。

目前，免費+IAP的模式已經被大多數的玩家們接受，而且短期內這個模式不會過時，越來越多的人會持有行動裝置，意味著手游的潛在使用者將會持續增長，玩家們會投入更多的時間玩遊戲，手游公司整體收入還會持續增長， 還有和移動技術相關的可穿戴以及虛擬實境設備。

但是，無論這裡說的多麼樂觀，希望讀者們都不要把持續增長的使用者獲取成本當作是理所當然的事情，技術還會進步，但如果大多數開發商都不願意去創新的話，誰也不能保證下一次的技術進步會把手遊行業帶向更加繁榮，還是把手游開發商們帶入‘ 冬天’。